编译：泽塔

来源：手游那点事

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近年来，虽然全球手游市场的整体增速放缓，但仍有一批新产品进入了畅销榜前列。海外游戏行业咨询机构 Navvik 近期发表文章，盘点了在过去的两年里，移动端年收入超过 2 亿美元（约合人民币 14.2 亿元）的 8 款新手游。

需要指出的是，文章提到的手游下载量、净收入均援引自移动应用市场研究机构 Sensor Tower，该机构只统计了手游产品在苹果 App Store 和 Google Play 商店的数据（不含游戏 PC 版本，以及在第三方商店所产生的数据）。此外，Navvik 只对现已在大部分欧美和亚洲国家推出的手游产品进行了盘点。

《Monopoly Go!》

上线时间：2023 年 4 月

当前数据：1.48 亿次下载、24.3 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：14.9 亿美元

从表面上看，《Monopoly Go!》似乎是一款改编自流行桌游 IP，专门为手机用户设计的游戏，但它其实是一款休闲风格的社交博彩游戏，与《Board Kings》、《金币大师》（Coin Master）和《骰子的梦想》（Dice Dreams）等产品更相像。

《Monopoly Go!》既拥有社交博彩游戏的营收指标，其平均每次安装成本（CPI）又与休闲游戏更为接近，注定将会作为最成功的电子游戏之一被载入史册。在未来，开发商 Scopely 或者其竞争对手可能会尝试复制《Monopoly Go!》的模式，与其他经典桌游 IP 合作，但击败这款“大富翁”IP 衍生休闲手游的难度极大。

《Last War: Survival》

上线时间：2023 年 8 月

当前数据：6900 万次下载、7.93 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：13.2 亿美元

只要你拥有一部手机，就很可能看过《Last War: Survival》的广告，对广告里呈现的三条路线、加减号、射击木桶（的场景）非常熟悉。就营收而言，这款游戏简直就像一只怪物，近几个月一直保持着快速增长势头。

与《Monopoly Go!》类似，《Last War》对不同品类的玩法加以混搭，只不过混搭对象是 4X 策略而非社交博彩。《Last War》的创新之处在于：游戏将深受超休闲玩法启发、上手门槛较低的新手体验作为一种营销噱头，吸引了广泛的玩家群体，同时又为玩家提供了具有深度的 4X 体验。

《无尽冬日》（Whiteout Survival）

上线时间：2023 年 1 月

当前数据：7200 万次下载、9.4 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：11 亿美元

在现代 4X 手游的竞争中，《无尽冬日》是与《Last War》距离最近的挑战者。《无尽冬日》采用了与《Last War》完全相同的商业模式，但用于诱导玩家下载的营销噱头有所不同，广告中展示的放置玩法（及新手体验）与《我的完美酒店》（My Perfect Hotel）、《Dreamdale》等游戏更为相像。

当然，我们不能将《Last War》和《无尽冬日》的成功简单地归因于在营销侧的创新。这两款游戏的成功都建立在 4X 手游近十年来渐进式变革的基础上，而开发商对游戏体验的重塑，又使得它们比该品类的早期产品吸引了更广泛的受众。

《崩坏：星穹铁道》

上线时间：2023 年 4 月

当前数据：5200 万次下载、11.5 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：4.46 亿美元

米哈游特别擅长制作爆款游戏。作为米哈游继《原神》后推出的新品，《崩坏：星穹铁道》在角色设计、故事和抽卡机制等方面延续了《原神》的特色，但用上手门槛更低的回合制玩法，替代了前作中的动作玩法。

迄今为止，《崩坏：星穹铁道》的移动端累计营收已经超过 10 亿美元，以任何标准来衡量都称得上收获了巨大成功。然而，目前还不清楚这款游戏是否真正推动了米哈游的业务增长，又或者仅仅是蚕食了《原神》的部分收入。

2024 年 7 月，米哈游推出了动作 RPG 新作《绝区零》。虽然《绝区零》在移动端的收入已突破 1 亿美元，但其收入峰值远低于《原神》和《崩坏：星穹铁道》，营收下滑速度也比它们快得多。

《剑与远征：启程》

上线时间：2024 年 3 月

当前数据：1200 万次下载、1.19 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：3.18 亿美元

《剑与远征：启程》是一款组队战斗游戏，也是《剑与远征》（2018 年）的精神续作。

过去几年间，莉莉丝的业务一直处于下滑状态，《Dislyte》（2022 年）等新游戏均未能实现增长。作为比较，《剑与远征：启程》自发布后迅速成为莉莉丝旗下最畅销的游戏产品，推动了这家发行商重回增长轨道。值得注意的是，在包括中国在内的亚洲多个关键市场发布后，《剑与远征：启程》的收入再次大涨。

《恋与深空》

上线时间：2024 年 1 月

当前数据：1400 万次下载、1.96 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：3.13 亿美元

作为一款女性向游戏，叠纸游戏制作发行的《恋与深空》采用了一种令人惊讶的模式，通过将恋爱与太空探索题材融为一体，收获了巨大成功。

《菇勇者传说》

上线时间：2024 年 2 月

当前数据：2100 万次下载、3.2 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：2.31 亿美元

《菇勇者传说》是一款放置/老虎机混搭游戏，将放置品类的渐进式增长，与持续的抽卡（玩法）相结合。从主题和视角效果来看，《菇勇者传说》显然借鉴了《史莱姆大冒险》（Legend of Slime），但其玩法机制与《寻道大千》等游戏更为相似。

《Match Factory》

上线时间：2023 年 8 月

当前数据：2200 万次下载、1.31 亿美元营收

未来 12 个月的预估收益：2.04 亿美元

《Match Factory》是 Zynga 旗下公司 Peak Games 制作的一款堆叠消除类手游，玩法与较早发布的《Zen Match》、《Triple Match 3D》和《Tile Busters》等竞品非常相似。凭借更精良的游戏品质，以及更具深度的付费设计，到今年 4 月，《Match Factory》已经成为该细分品类无可争议的霸主。从那以后，该作还一直维持着增长势头。

总结

除了《Match Factory》之外，前述 7 款其他畅销手游都有一个共性，那就是无论它们属于哪个品类，付费设计都极具深度，玩家在游戏内的消费几乎没有上限。4X 游戏在这方面的表现尤为突出。这些游戏的成功还表明，厂商可以对某些传统意义上的小众品类游戏进行“改造”，从而达到吸引更广泛受众的目的，同时保持游戏的玩法深度和盈利能力。

另外，在文章盘点的 8 款手游产品当中，多达 6 款来自中国开发商。在设计具有深度的玩法系统、付费设计等方面，亚洲工作室一直领先于欧美同行。随着中国开发商继续凭借在系统设计方面的专业知识和经验，在全球手游市场占据主导地位，欧美工作室需要快速适应并努力追赶。

总而言之，在如今的市场环境下，手游开发商仅仅创造易于上手，或者具有深度的游戏已经不够，只有兼具这两种特征的手游产品，才有机会获得成功。