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音数协敖然:乘势而行,从出海迈向更高质量的游戏全球化

音数协敖然:乘势而行,从出海迈向更高质量的游戏全球化
Enjoy出海小编(刚)  ·  Dec 13, 2024 10:58:54 AM
2024年12月12日上午,由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院共同主办的“游戏全球化新趋势论坛”在北京举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动上致辞。他表示,中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成果,从产品“出海”迈向更高质量的游戏“全球化”,必须要构建起新的更加全面的能力,不仅能够“走出去”,而且也要“走进去”“走上去”。期待未来不仅有更多精品力作涌现,更有完善的产业出海,以更加自信的姿态融入全球贸易体系,中国游戏产业的全球化之路,一定会越走越宽广。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然

以下是全文内容:

尊敬的各位来宾,女士们、先生们:

大家上午好!很高兴与大家相逢在十二月的北京,外面的天气有点寒冷,但也正是大家围坐在一起,共同探讨行业未来发展趋势的好机会。在此,我谨代表中国音像与数字出版协会,向莅临今天论坛的各位嘉宾、企业代表和媒体朋友们表示诚挚欢迎。
回顾过去二十年来,中国游戏产业的发展,“出海”是我们绕不开的一个话题。伴随着移动互联网的快速发展,我们不仅成为全球主要的游戏消费市场和生产国,以腾讯、米哈游为代表的本土厂商,也掀起了一轮轮的“出海”浪潮。截至今年五月,共有40家中国厂商进入全球手游发行商收入榜TOP100,占总发行收入的39.7%。在全球化的大背景下,国际市场的竞争愈发激烈。对于中国游戏产业而言,如果不能紧跟时代步伐,充分实施国际化布局,就可能失去竞争优势,甚至面临走向被边缘化的风险。因此,积极拓展国际市场,全面实施国际化布局,已成为中国游戏产业谋求长远发展的必然选择。
扬帆出海的背后,不仅有鲜花和掌声,也有许多的暗滩和险阻。一方面,从年度报告披露来看,中国自研游戏在海外的实际销售收入已连续两年下滑。全球移动游戏市场的竞争愈趋白热化,欧美日韩等传统厂商在奋起直追。另一方面,世界百年未有之大变局加速演进,全球科技创新进入空前密集活跃,新一轮的科技革命和产业变革,带来了新的战略发展机遇,逆全球化的阴影,进一步增加了各种非市场风险和不可确定性。
在这样的时代背景下,党的二十届三中全会上通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》着重强调要通过完善高水平对外开放体制机制,加快从商品和要素流动型开放转向制度型开放,以充分开放的统一大市场吸引和汇聚全球优质要素资源,更为主动地融入全球经贸体系,积极参与全球经济治理体系改革,通过立规建制提升自身影响力。
对游戏产业的未来发展而言,道路和方向同样如此。中国游戏产业要想在激烈的国际竞争中取得更大的优势和成果,从产品“出海”迈向更高质量的游戏“全球化”,我们必须要构建起新的更加全面的能力,不仅能够“走出去”,而且也要“走进去”“走上去”。
对此,我有三点建议,与在座的各位共同探讨:
第一,中国游戏企业要具备更强的全球化思维,要站在国际高度、宏观视角把握行业格局,不断提升出海的深度与层次。一方面要积极全球优质资源,以更好地服务全球市场,从产品立项到本地化运营,都要充分考虑不同文化、市场的适配性,积极融入当地社区和生态系统,实现真正共生发展;另一方面,也要高度关注品牌影响力提升,以及游戏产业的全球化分工,不断提高在全球游戏产业价值链中的地位。
第二,要高度重视前沿技术演进,坚定地夯实基础、筑牢根基,并“久久为功”进行持久攻关,构建起全球领先的工业化能力。当前,人工智能技术正成为全球科技发展的核心驱动力,未来必将深刻影响游戏内容制作。我们也要清楚知道,中国游戏在引擎、建模与渲染等核心技术上都存在积累不足的问题。我们还是要加强投入,下硬功夫,不断提升核心游戏技术的自研及自主自控能力;同时,也要充分利用我们的资金、市场优势,引入更多国际顶级人才和团队,搭建起一套更高效的全球领先的游戏工业化能力。只有如此,才能稳稳抓住下一个产业机遇。
第三,要坚持以文化为核,将推动不同文明交流互鉴,视为游戏全球化最重要的目标之一。“只有民族的,才是世界”,我想,最近《黑神话·悟空》的例子,大家应该都深有感触。《黑神话·悟空》之所以能赢得全球玩家的喜爱,不仅得益于它比肩国际水准的游戏品质,更重要在于它背后所展现出那种深层次的文化感染力。游戏内对中国人文自然景观的全面展示和中国文化的生动描述,堪称是一场海外华文教育的“文化盛宴”。
我们也期待,未来,在各位的共同努力下,不仅有更多这样的精品力作涌现,更有完善的产业出海,以更加自信的姿态融入全球贸易体系,中国游戏产业的全球化之路,一定会越走越宽广。
最后,再次感谢各位嘉宾、企业代表和媒体朋友们对本次论坛的支持,也预祝论坛取得圆满成功。
谢谢大家!

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来源:中国音数协游戏工委