编译：风马

来源：游戏葡萄

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高速增长的时代可能要结束了。

智能手机时代开始以来，全球手游市场预计将在 2023 年经历近十年来的首次下滑，原因包括广告成本上升、用户支出下降，以及居家对玩家活跃度的提振消退等等。

上世纪 90 年代，诺基亚《贪吃蛇》（Snake）在内的游戏，被普遍视为第一批批手机游戏。08 年，苹果 App Store 的出现推动了手游市场连续十几年的增长，年收入规模突破 1000 亿美元，占据了整个游戏行业的“半壁江山”。

然而，今年全球手游市场营收预计将会同比下降 6.4%，降至 922 亿美元。相比之下，去年手游市场实现了 7.3% 的同比增长，而在 2020 年，居家使得消费者对虚拟娱乐的需求激增，手游市场营收增幅更达到了 25.6%。

由于中国、美国和日本等主要手游市场的变动，市场研究公司 Ampere Analysis 将其对 2023 年全球手游收入的预估下调了 6.4%，与 2021 年数据相比减少了约 60 亿美元。业内人士称，某些头部手游产品的内购收入同比暴跌了 15~20%。

事实上，在居家期间需求和利润激增之后，今年整个行业的增长都出现了放缓。此外，供应链问题也阻碍了索尼家用游戏主机 PS5 的销售。

去年 11 月，《GTA》系列游戏发行商 Take-Two 在公布其季度财报时指出：“当前的宏观经济状况”导致应用内购买面临压力。虽然电子游戏在过去几轮经济衰退中展现了韧性，但与以往有所不同的是，如今，免费手游已经成为游戏行业的主要收入来源。一些高管甚至提出质疑：既然市面上有那么多免费游戏可以选择，预算有限的消费者是否还会继续购买买断制游戏？

土耳其游戏公司、三消手游《Royal Match》开发商 Dream Games 的联合创始人兼 CEO 桑尼·埃德米尔（Soner Aydemir）表示：“这是一种人们负担得起的娱乐形式，就像电视剧。”据他透露，玩家通常每天会花 40~50 分钟玩《Royal Match》。

随着游戏成为移动应用商店和数字广告平台的最大收入来源之一，手游市场低迷也对更广泛的数字经济产生了影响。Meta、谷歌和苹果都将其最近季度的销售额下滑，归咎于游戏行业的疲软，而在居家期间“宅经济”拉动下业绩增长的部分手游公司，也被迫做出改变，以适应宏观经济形势。

在“超休闲”游戏的浪潮下，法国公司 Voodoo 成为苹果商店产品下载量最大的发行商之一。超休闲游戏的典型特征包括开发周期短、易上手，广告成本相对较低……但由于广告成本增长了 15-20%，对发行商来说，获取新玩家和推出新游戏都变得比过去更加困难。

Voodoo 联合创始人兼 CEO 亚历克斯·雅迪（Alex Yazdi）承认：“我们不得不改变公司的整体策略，从超休闲游戏转向休闲品类和更传统的游戏。”

《梦幻花园》《梦幻家园》的开发商 Playrix 认为，某些创业团队曾经在获得融资后的“疯狂时期”在营销上大肆挥霍，如今则不得不捂紧钱包，想方设法节约开支。Playrix 还认为，手游市场的低迷并不像看上去那么严重。但这家公司的高管提到了一个更大的问题——手游行业正在走向成熟，甚至趋近饱和。他们指出，拥有忠实粉丝群体的知名游戏正在主导市场，“创新的速度已经慢下来了。”

其他业内人士则指责苹果对定向广告的新限制。2021 年，苹果正式推行旨在保护用户隐私的“应用程序追踪透明度”政策（App Tracking Transparency，简称 ATT），要求开发者必须先获得用户许可，才能收集用户数据。从那以后，绝大多数用户不允许应用程序追踪他们的信息。

去年，苹果的这项新规导致 Twitter、Snapchat、Facebook 和 YouTube 等平台的广告营收减少了数十亿美元。与此同时，许多曾经习惯于向潜在高付费玩家投放精准广告的开发商，也不能再那样做了。

瑞典网游公司 Stillfront 的 CEO 阿莱克希斯·邦特（Alexis Bonte）表示：“其他营销渠道无法带来同样的效果，因此，那些没有知名 IP、依赖于效果营销的游戏正苦苦挣扎。”

但在美国的应用商店，问世十年的《糖果传奇》仍然是最畅销的手游产品，并且已经连续 21 个季度领跑畅销榜。在第三季度，《糖果传奇》开发商 King 的母公司动视暴雪的在线订阅净收入同比增长了 20%。

《糖果传奇》的总经理托德·格林（Todd Green）说：“考虑到每天都有成千上万款游戏问世，对我们来说，拥有一个强大、可靠的品牌很有价值。”按照格林的说法，在过去的几年里，《糖果传奇》开发团队始终专注于玩法改进和玩家留存。此外，他对手游市场的未来感到“非常乐观”，原因是在世界各地，还有许多国家的智能手机普及率还未大幅增长。

大部分业内人士对游戏行业的未来抱有希望。然而对于行业何时才能重返增长轨道，受访者各有不同看法。

Take-Two 的 CEO 斯特劳斯·泽尔尼克（Strauss Zelnick）预计，“下行压力将会持续 3~6 个月”。“到 2023 年底，我们将会处于良好状态。”

但《Slotomania》《Bingo Blitz》发行商 Playtika 的联合创始人、CEO 罗伯特·安托科尔（Robert Antokol）认为，游戏行业的衰退可能会持续 18 个月之久。Playtika 近期甚至透露，公司计划裁员约 600 人，占员工总数的 15%。“正如你所看到的，游戏市场不可预测。我们很难准确预测明年会发生什么，但愿我们能实现增长。”