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来源：AppMagic

在 2020 年 9 月 Metacore 富有创新性的发布了一款合并融合玩法手游《Merge Mansion》，该产品自上线以来收入非常稳定，不过近两年来随着更具有竞争力的产品出现，《Merge Mansion》已从品类第一名下降到第四名，不过整体来看该产品收入还比较稳定，依然属于头部产品。

二合融合玩法品类游戏收入趋势对比 | 数据来源：AppMagic

首先让我们来回顾一下《Merge Mansion》在 2024 年，即二消合并融合玩法品类爆发式增长的一年中的表现，从下图的收入趋势我们可以看出，品类的增长态势并没有给《Merge Mansion》带来助力，相反的是受到年初其他竞品集体发力的影响，该游戏收入下滑明显。但欣慰的是Metacore也做出了对应的调整，并逐渐将收入恢复提升。

AppMagic 近期与 GameMakers 的 Shilpa Gaur 合作，研究了《Merge Mansion》的常态化运营与更新日历，并将回答以下问题：

二合融合玩法中的常态化运营标准和趋势是什么？

活动频率和多样性的增加与《Merge Mansion》的收入增长有何关联？

《Merge Mansion》引入了哪些新活动，是什么让它们脱颖而出？

我们可以从《Merge Mansion》的努力中得到哪些经验？

我们发现《Merge Mansion》的运营活动频率和数量在整个 2024 年呈现明显的上升趋势，从 1 月份的 8 次开始，到 2025 年 1 月稳步增加到 20 多次。不定期活动（下图中的蓝色）构成了《Merge Mansion》不断发展的常态化运营策略的支柱，从每月 6 次活动稳步增加到 17 次。

为了进一步了解《Merge Mansion》如何改进其运营策略，我们根据在玩家体验中的不同作用将活动划分为 4 种不同的类型：

核心循环类活动（Core Loop Events）：通过特殊合并界面和限时挑战强化主要游戏机制。通过奖励推动游戏核心玩法机制的参与度和会话长度。

扩展类（元）活动（Meta Events）：通过新的翻新改造分支和故事扩展来延伸游戏，这创造了多样性和更深层次的叙事沉浸感，将游戏玩法扩展到核心玩法机制之外。

支持类活动（Support Events）：通过收藏、收集等类似功能来补充现有系统。它们提供额外的奖励和参与度杠杆，有助于在主要活动更新事件之间保持玩家的兴趣。

功能测试类活动(Feature-as-Events)：在有限的时间内测试和引入新功能。这些活动提供新颖的体验和临时福利，同时允许开发人员在新功能上线前进行测试。

下图为四种活动类型的快速概览：

《Merge Mansion》新的运营策略：涵盖所有活动类型

下图清晰地显示了《Merge Mansion》活动数量和密度的增加。我们不会深入研究每一项活动，而是重点介绍那些推动收入大幅增长或成为活动轮换中重要组成部分的活动，确保涵盖所有四种运营活动类型。

1. 「下午茶时光」 | 核心循环类活动

《Merge Mansion》推出了一项新活动：「Teatime Delight」。此核心循环活动直接与主游戏循环集成，以增强玩家参与度。

玩家通过执行标准活动（例如生产物品、打破泡泡、完成任务和从 Flash Sales 购买商品）来获得活动积分。所有操作都有助于填充活动进度条，计数器从 0 到 5。此计数器跟踪玩家的进度，并在活动期间的特定里程碑解锁有价值的奖励。

此活动充当额外的参与杠杆，激励玩家参与核心游戏活动。这有助于通过为核心游戏活动添加额外的进度和奖励来增加会话长度。

它还鼓励使用游戏特殊货币支出来克服进度瓶颈，从而可能提高付费转化率。

2. 「合并！」| 核心循环类活动

「Merge it Up!」是《Merge Mansion》推出的核心循环活动，并为二合玩法带来了创新。此周票活动独立于主要季票系统运行。

该活动遵循经典的通行证结构，具有分层进度和双重奖励轨道（免费和付费）。玩家通过合并界面或其他活动中的任何物品来获得积分，每次合并都有助于解锁下一层奖励。

这项活动的特别创新之处在于它的可访问性。定价为 4.99 美元（季票价格的一半），持续时间较短（季票时间范围的四分之一），它使优质内容更实惠 - 同时鼓励在有限的时间内提高参与度。

然而「Merge it Up!」到目前为止只出现了两次，这表明它可能仍然是一个实验性功能。其存在感有限的一个可能原因是担心会蚕食其他变现功能的收入。而这种形式在未来是否继续出现也将说明其前期测试的效果如何。

3. 「幸运捕获」 | 扩展类（元）活动

「Lucky Catch」是《Merge Mansion》中的扩展类（元）活动事件，通过核心循环的变体为玩家提供熟悉而又新鲜的二合体验。

该活动设有一个单独的游戏面板，其中包含新的以钓鱼为主题的合并链，而不会影响主要进度。独立的故事讲述了Maddie和奶奶的钓鱼之旅，在丰富角色发展的同时，提供了主情节之外的故事参与度。

玩家赚取活动积分来填充进度条，在整个活动期间的特定里程碑解锁有价值的奖励。独特的钓鱼机制要求玩家通过合并来制作钓鱼竿，钓鱼日志记录捕获量并为超过一定重量的鱼奖励游戏特殊货币。

该活动有自己的活动能量值和特殊货币，可以通过在活动主界面上玩游戏获得。这鼓励玩家参与核心游戏，在活动参与和核心游戏参与之间建立战略桥梁。

这是最成功的活动之一，不仅从其相关收入的飙升可以看出，还从重新设计的版本的数量可以看出，包括「Lucky Snap」（观鸟主题）和「Lost Gemstones」（宝石主题）。

4. 「烘焙大赛」 | 扩展类（元）活动

「Great Bake Off」是另一个将竞争机制与叙事元素相结合的扩展类（元）活动。它通过排行榜竞争增强了标准的二合游戏玩法，通过社交竞赛推动玩家参与。

单独的棋盘具有专属的生成器和有限的体力值（50），在保持与核心游戏玩法关联的同时创造了一种受约束的体验。玩家可以通过合并两个棋盘上的特殊物品来获得额外的活动体力，从而鼓励整个游戏的参与度。

该活动变现策略的精彩之处在于其嵌套的生成器系统：玩家必须创建两个连续的生成器，在消失之前产生有限的特殊物品。当竞争性玩家寻求排行榜优势时，这种稀缺性会产生自然的消费压力。

通过平衡熟悉的合并机制与竞争和跨棋盘能量赚取，「The Great Bake Off」体现了有效的扩展类（元）活动如何能够多样化游戏玩法，同时加强核心参与度。

5. 「Hidden in Plain Sight」 | 支持类活动

支持类活动在《Merge Mansion》的 LiveOps 策略中发挥着重要作用，旨在实现长期参与度。这些活动在最畅销的二合和休闲游戏中很常见，证明了它们在维持玩家兴趣方面的有效性。值得注意的是，《Merge Mansion》是该品类前 4 强中最后一款采用支持类活动的游戏。

「Hidden in Plain Sight」是该游戏的第一个专辑收集活动，玩家在完成个人收藏以及整张专辑后都会获得奖励。玩家通过正常游戏获得不同稀有度的卡片。

此外稀有卡片很难获得，该活动通过鼓励玩家直接购买稀有卡牌创造了额外的付费接触点。另外值得一提的事这种活动还增强了常态化运营中的目标设定，因为稀有卡片包通常作为其他活动中的有价值奖励出现。

6. 增强 | 功能测试类活动

《Merge Mansion》中的「Supercharge」活动因其在限时格式中巧妙使用熟悉的机制而脱颖而出。虽然「Supercharge」通常是其他二合游戏中的永久功能，但 Metacore 将其转变为一项活动。

在此活动中，玩家可以使用双倍的能量来生成更高级别的物品。这种机制类似于《Monopoly GO!》或《Coin Master》等社交博彩游戏中所见的机制，玩家可以将他们的动作（旋转或掷骰子）增加 2、5 或 10 倍，同时消耗更多资源。

《Merge Mansion》的限时方法有两个关键目标：在可能永久实施之前测试玩家反应，以及创造紧迫感以提高参与度。这种运营策略显而易见的效果就是加速游戏进度并消耗更多能量值，从而增加了变现机会。这可能会促进不付费和低消费的用户的登录频率。

将「Supercharge」作为临时活动推出可能是一种战略举措，旨在避免永久实施带来的潜在风险，例如更快的内容消费和更短的游戏时间，这可能会损害长期留存率。

要点总结

我们发现 Metacore的运营策略结合了几个关键要素：

在 2024 年增加活动频率和多样性，稳步缩小与竞争对手的差距。

创新的活动形式，受到其他二合游戏的最佳实践的启发，「Teatime Delight」、「Lucky Catch」和「Supercharge」等活动引入了新的机制，以新的方式吸引玩家。

更广泛地关注玩家动机，增加 PvP 和收集活动以吸引更广泛的受众。

新的变现策略，包括「Merge it Up!」周通行证，扩大了收入来源并提供给大部分玩家一个“负担得起”的消费机会。

这些因素促使《Merge Mansion》在 2024 年 12 月实现了有史以来最高的 1197 万美元月收入，比 2 月份的最低点增长了近 50%！

Metacore 的成功表明，即使在竞争激烈的市场中，执行良好的运营策略（结合创造力、实验和对玩家行为的深刻理解）不仅可以稳定陷入困境的游戏，还可以将其推向新的高度