来源：看中东 DeepMENA

中国知名游戏厂牌进驻中东

沙特阿拉伯因其庞大的人口基础、高人均消费水平(ARPPU)和众多高端玩家(大R)，成为了游戏行业极具潜力的市场，这令许多游戏从业者充满期待。中国的游戏制造商很早就注意到了这片未被充分开发的市场，但受文化差异和法律限制的影响，大多数厂商仅在游戏本地化方面做了一些尝试，真正在沙特设立分支机构的情况非常少见。

然而，随着沙特政府加强招商引资的力度，包括腾讯、网易、创梦天地、北京一席互娱等在内的中国厂商开始迈出了重要的一步。

腾讯也积极筹备在沙特开展游戏业务。去年，公司发布了多条招聘信息，工作地点均设在沙特，包括高级电竞经理、高级合作伙伴经理和高级政府事务专员等职位。这些职位涵盖了 PUBGM 在沙特的运营、赛事方案制定，以及与沙特主要合作伙伴的沟通和重要项目落地等工作。两个月前，腾讯还为光子工作室群招募了中东业务开发主管。

今年，腾讯的海外发行品牌 Level Infinite 与电竞世界杯基金会签订了为期三年的战略合作协议。根据协议，Level Infinite 发行的《PUBG Mobile》和《Honor of Kings》将成为电竞世界杯的正式比赛项目。这两款游戏将进行赛事竞技性和观赏性的升级，并设立了 300 万美元的奖金池。

网易也展现出了进军沙特市场的意图。不久前，网易宣布将与沙特游戏公司 Sandsoft 合作，共同成立合资企业 Stellar Gate Game，在中东和北非(MENA)地区开展游戏发行和电竞赛事等业务。Sandsoft 是一支成立不到四年的中东手游发行团队，背后有沙特大资本阿吉兰家族的支持，该家族在中国开展业务已有四十多年的历史。

今年年初，网易在领英上发布了多个工作地点在利雅得的职位，包括游戏财务专员、游戏本地化和运营专家等。这些职位的发布表明网易正在组建一家专注于 MENA 地区游戏的新企业，很可能就是为 Stellar Gate Game 准备的。据透露，新公司不仅将成为网易与 Sandsoft 在 MENA 地区的发行渠道，还将作为全球开发者与发行商进入该区域的桥梁。

此外，网易游戏高管 Steve Zhang 的工作地点已从上海变更为利雅得，职位也从“战略发展负责人”变为“全球发行负责人”。

沙特对电竞的扶持政策也吸引了创梦天地。5 月份，公司宣布将在利雅得设立中东业务总部，并计划以《卡拉彼丘(Strinova)》作为进入沙特市场的首选产品。《卡拉彼丘》是一款以二次元题材和“弦化”射击玩法为特色的游戏。

创梦天地对《卡拉彼丘》寄予厚望。公司先是在利雅得的 LEAP 科技展会上展出了这款游戏，并与沙特云计算公司(SCCC)签署了战略合作协议。协议内容包括将创梦天地的 Fanbook、AI 应用服务及 SaaS 工具等推广到沙特，并重点推进《卡拉彼丘》等产品在沙特的本地化。不久前，《卡拉彼丘》在利雅得举行了全球发布会，并邀请了中沙两国的电竞战队进行表演赛。据公司总裁近期的对话，沙特确实为入驻当地的游戏公司提供了一定的支持。

实际上，沙特对中国厂商也表现出了极大的关注。一方面是因为“一带一路”政策的推动，另一方面也是因为中国厂商的实力不容小觑。

沙特的游戏市场销售情况明显反映出中国游戏厂商的影响力。据 Sensor Tower 的数据显示，在过去一年里，沙特地区游戏发行商收入排行榜 TOP100 中，有 37 个位置被中国厂商占据，其中 19 家中国厂商的收入超过了千万元人民币。而在 2024 年 1 月至 4 月的沙特手游收入排行榜 TOP100 中，中国手游更是占据了 47 个席位，有 10 款游戏的收入超过了千万元人民币。

在 TOP100 的榜单上，我们可以看到一些熟悉的大型游戏公司，如腾讯和米哈游，以及在中东市场深耕已久的雅乐科技、ONEMT、赤子城和 Enoch(以诺畅游)。此外，还有 SLG(策略游戏)领域的领军企业，包括莉莉丝、点点互动、元趣娱乐和 FunPlus。一些相对低调的厂商也在这个市场取得了不错的成绩，例如，广州智品网络、广州维娱网络、北京饭团科技(Riceball)等，它们凭借棋牌游戏在榜单上赢得了自己的一席之地。

海湾合作委员会正在领导未来游戏世界

BCG 的最新游戏行业报告《游戏规则改变者：加速媒体行业最具活力的行业》指出，中东地区超过 60% 的人口热衷于游戏，这使得该地区在移动游戏应用的下载量上占据了领先地位。

庞大的游戏爱好者支撑起了庞大的市场，2024 年中东和北非地区的游戏市场收入预测为 152.6 亿美元。根据 2023 年中东和北非游戏和电子竞技峰会，仅在中东地区就有超过 3.77 亿游戏玩家。其中沙特市场份额最大，埃及用户比例最高。

BCG 的董事总经理兼合伙人 Alexander Schudey 博士表示：“中东在全球游戏行业中扮演着关键角色，其高渗透率令人瞩目，当地政府也承诺将投资这一领域。中东对游戏的重视以及专业游戏中心的建立，使其成为全球游戏公司的理想目的地。

特别是在沙特阿拉伯，70% 的人口年龄在 30 岁以下，他们不仅精通数字技术，还拥有较高的可支配收入。加之当地炎热的气候使得人们更倾向于室内活动，这些因素共同推动了该地区游戏生态系统的蓬勃发展。”

中东地区的阿联酋已成为电子竞技和游戏的重要中心。凭借先进的技术基础设施和活跃的游戏社区，阿联酋成功举办了多项大型锦标赛，并吸引了众多国际玩家。通过大力投资建设专用的游戏竞技场和高端设施，阿联酋为游戏玩家提供了一流的设备和充满活力的游戏环境。此外，阿联酋政府的支持政策和举措在推动电子竞技和游戏发展方面发挥了关键作用，使该国成为职业玩家和爱好者的聚集地。

阿联酋对游戏行业发展的承诺体现在多个方面，其中一个显著的例子是 DMCC 博彩中心的建立。由迪拜多种商品中心(DMCC)去年推出的这一中心，为游戏行业的专业人士提供了一个交流、合作和探索新机遇的平台。目前，DMCC 已经吸引了 50 多家游戏公司，包括开发商、制片人、电子竞技团队和锦标赛组织者。该设施提供完全数字化的设置流程和基础设施，支持希望在全球范围内扩张并与不同受众互动的公司。

在另一项创新举措中，BCG 的董事总经理和联想今年在阿布扎比的一所 K-12 学校合作推出了首个电子竞技中心。该中心位于 Aldar Education 的 West Yas Academy，为学生提供了游戏设备和软件，使他们能够探索电子竞技的世界。学院的电子竞技区配备了 PC 和显示器，确保为学生提供沉浸式的游戏体验。

总部位于阿姆斯特丹的视频游戏开发商 My.Games 最近宣布，将阿布扎比作为其在中东和北非市场的区域中心。“My.Games 计划与 AD Gaming 和大学合作，为有才华的学生创造各种机会，因为我们坚信，帮助当地游戏社区的发展将丰富整个游戏行业，”My.Games 的首席执行官 Vladimir Nikolsky 表示。

此外，阿布扎比的 AD Gaming 还与游戏发行和电子竞技公司 SAWA Group 建立了合作伙伴关系。SAWA 集团专注于全球视频游戏的本地化，尤其是在中国开发的视频游戏，旨在使中东和北非地区的阿拉伯语用户更容易接触到其庞大的游戏库。通过此次合作，中国的游戏和电子竞技公司将通过阿布扎比进行国际扩张，同时当地行业也将获得新的受众。

2022 年，沙特推出了国家游戏和电子竞技战略，目标是到 2030 年将该国打造成全球游戏行业的中心。该战略包括三个关键目标：提升玩家体验以提高生活质量，提供新的娱乐机会，并通过直接和间接贡献约 500 亿沙特里亚尔的 GDP 来产生重大经济影响。到 2030 年，该战略旨在创造约 39,000 个直接和间接的就业机会。

此外，沙特阿拉伯的公共投资基金(PIF)今年成为任天堂最大的外部股东，持有这家总部位于京都的公司 8.3% 的股份。这笔投资标志着 PIF 第三次投资日本游戏公司，此前已收购了《街头霸王》的开发商 Nexon 和 Capcom 的股份。

不久前，PIF 的子公司 Savvy Gaming Group 以惊人的 49 亿美元收购了手机游戏工作室 Scopely，成为头条新闻。Scopely 以其流行的手机游戏而闻名，如 Yahtzee With Buddies、Star Trek Fleet Command、Marvel Strike Force、Stumble Guys 和 Scrabble Go。Savvy Gaming Group 计划将Scopely 作为其旗下的独立实体运营，旗下还包括电子竞技公司 ESL 和 Faceit，以及瑞典游戏公司 Embracer。

去年，沙特国家银行宣布与万事达卡和沙特电子竞技联合会(SEF)建立战略合作关系，以加速沙特阿拉伯的数字化转型，并加强其游戏和电子竞技基础设施。利用万事达卡与 SEF 的现有关系，此次合作旨在促进沙特的博彩业。这三个实体将合作创造由 Web3 技术驱动的新颖体验，为游戏玩家提供物理和数字领域的独家福利和沉浸式体验。

同样，总部位于多哈的 Quest Esports 宣布其位于卡塔尔首都的“游戏区”，作为其与卡塔尔电子竞技联合会合作的一部分，以推动该国的电子竞技场景。游戏区项目于 2022 年启动，旨在促进卡塔尔电子竞技的成长和发展。

游戏促进了中东地区的多元化和包容性

在中东地区，电子竞技和游戏的多元化正迅速兴起，这标志着该地区游戏生态的重大变革。随着来自不同背景的玩家、内容创作者和专业人士的不断涌现，游戏社区变得更加包容和多元。中东正在迎来一波拥抱多样性的电子竞技赛事、组织和倡议的浪潮，为不同性别、种族、民族和文化背景的人提供了一个成长和发展的空间。这股包容性的趋势正在挑战传统观念，促进团结，打破隔阂，为才华横溢的人才提供了展现自我的舞台。

以 G2 Esports 为例，去年该团队宣布将 GCC 地区首位女性玩家 Maryam“Mary”Maher 纳入 G2 Gozen 名单。自 2017 年起，年仅 16 岁的巴林选手马赫(Maher)就在《堡垒之夜》等在线视频游戏中展现了她的游戏技巧。

佩雷斯解释说：“电子竞技行业正在积极推动性别多样性和包容性，许多才华横溢的女性在这个领域展示了她们的技能和专业精神。实际上，女性玩家的数量显著增加，有时甚至超过了男性玩家，同时我们也看到了 41 至 56 岁 X 世代人群参与度的提升。”

相关报告指出，在阿联酋，大约有 64% 的成年男性和 58% 的成年女性参与在线游戏。同样，在沙特，有 68% 的男性和 69% 的女性在线玩家。这些数据表明，女性在游戏和电子竞技领域的参与度正日益提高，这反映出该行业为促进性别多样性和包容性所做的积极努力。