er分析师Rui Ma

2025 年上半年，日本市场数字广告投入持续攀升，投放总额突破 35 亿美元，广告曝光量高达 1.3 万亿次，线上营销已成为品牌增长的核心驱动力。

本报告基于 Sensor Tower 旗下 Pathmatics 的广告情报数据，系统梳理了日本各大行业在渠道选择、投放策略及内容创意上的最新趋势。

同时，报告通过对 LINE Manga 与 Fast Retailing 等头部品牌的深入案例分析，揭示其在竞争激烈的市场中如何通过高效投放策略实现强劲增长与突围。

2025H1 日本市场数字广告曝光量达 1.3 万亿，LINE 是曝光量最大的渠道

随着多平台策略的加速推进与内容形态的不断创新，日本各大行业和品牌正以前所未有的速度加快数字化转型。2025 年上半年，日本市场全行业数字广告投入达 35 亿美元，广告总曝光量突破 1.3 万亿次，线上渠道已成为品牌增长的核心阵地。

在众多平台中，LINE 继续稳坐“国民平台”宝座，凭借其广泛的用户渗透率，拿下 48% 的广告曝光量占比，成为日本市场最主要的投放渠道。

游戏、购物、娱乐、求职教育四大行业领跑日本数字广告投放

2025 年上半年，日本各行业数字广告总投放支出达到 35 亿美元，其中游戏、媒体与娱乐、购物、教育与就业四大行业强势领跑，合计占据日本市场数字广告总支出的近 55%。不仅反映出这几大行业在用户关注度上的优势，也突显了品牌在流量争夺战中不断加码的广告投入。

LINE Manga 借力“内容即广告”策略，在 TikTok 实现高效转化与强势增长

依托 NAVER Webtoon 的内容协同优势，以及 LINE 平台强大的用户基础，LINE Manga 快速成长为日本乃至全球收入领先的漫画类应用，曾连续多年稳居全球漫画应用收入榜首。

2025 年 4 月，LINE Manga 迎来上线 12 周年，通过限时促销成功激发用户活跃度，推动第二季度收入环比增长 14%，强势重回日本漫画类与整体应用收入双榜冠军。截至 2025 年 6 月，LINE Manga 全球累计内购收入接近 30 亿美元，成为全球第 15 个突破这一里程碑的非游戏类应用。

《LINE Manga》借助“内容即广告”策略，以平台热门漫画内容为基础，选取高冲突、强情绪或悬念感十足的剧情片段，加入配音与音效，将静态漫画转化为“半动画”形式，在短时间内抓住用户注意力，在以 TikTok 为代表的移动内容平台实现高效转化。

Fast Retailing 以“LifeWear”理念驱动全球增长，巩固本土与海外双重市场优势

Fast Retailing（迅销集团）是全球领先的服装零售企业之一，旗下核心品牌 UNIQLO（优衣库）坚持“LifeWear”理念，融合高品质、功能性与极简设计，致力于为全球消费者打造舒适实用的日常穿搭体验。

在过去五年中，UNIQLO 海外业务持续高歌猛进，收入从 2020 年的 8439 亿日元翻倍增长至 2024 年的 1.71 万亿日元，充分展现其在亚洲、欧美等主要市场的强劲扩张力。进入 2025 财年上半年，海外 UNIQLO 继续保持稳健增长，收入同比提升 14.7%，占集团总收入的 57%，成为驱动 Fast Retailing 全球增长的重要引擎。

2025 年上半年，Fast Retailing 以 62 亿次广告曝光量稳居日本服饰品牌榜首，展现出其在本土市场强大的品牌声量与影响力。与此同时，集团正加快全球市场的数字化布局，在美国与欧洲等海外核心市场持续推动品牌本地化认知，进一步巩固其“LifeWear”的品牌理念与战略定位。