来源：AMZ123跨境电商

2023 年跨境江湖风云四起，面对中国出海四小龙的强势冲击，亚马逊仍然稳居电商霸主地位。

亚马逊 2023 年 Q4 净利润超百亿美元

AMZ123 获悉，当地时间 2 月 1 日，亚马逊公布了 2023 财年第四季度及全年财报。

财报显示，2023 年全年，亚马逊实现净销售额为 5748 亿美元，同比增长 12%;净利润为 304 亿美元，成功扭转了 2022 年净亏损 27 亿美元的颓势，盈利能力显著增强。

其中，2023 年第四季度，亚马逊实现净销售额达 1699.61 亿美元，同比增长 14%;净利润达到 106.24 亿美元，较上年同期的 2.78 亿美元暴涨逾 37 倍，均高于市场预期。

对于业绩大幅上涨的原因，亚马逊在财报中指出，主要得益于削减成本、提高配送效率以及进一步深入广告市场的策略。

AMZ123 了解到，自 2022 年因过度扩张导致产能过剩，业绩出现亏损后，亚马逊就一直着力于降本增效：一面通过大规模裁员减招、砍掉边缘业务等缩减规模，一面完善物流建设提高配送效率。而事实证明，这些措施对于亚马逊的业绩改善而言确实颇有成效。

除此之外，由于市场竞争愈发白热化，第三方卖家和品牌都在加大广告支出，增加竞争砝码，因此，亚马逊在数字广告方面的表现也十分出色：财报显示，第四季度亚马逊的广告收入同比增长了 27%，达到 146 亿美元。

展望未来，亚马逊预计，2024 年第一季度的营收将在 80 亿至 120 亿美元区间，销售额将在 1380 亿至 1435 亿美元区间。

而相比亚马逊稳定预期向好的业绩，身处这一平台的卖家们则是各有沉浮。

亚马逊卖家开年沉浮录：关店 VS 坚守

因去年店铺经营出现亏损，2024 开年，部分卖家正在考虑“逃离”亚马逊。

AMZ123 获悉，近日，有卖家爆料，某深圳跨境企业在公司群内发布了一则关店通知：因经历亚马逊多店铺连续关闭的情况，公司资金链断裂，经营困难，颓势难以扭转，经公司慎重考虑，决定于 2024 年 1 月 31 日正式停工停业。

此消息一出，就引起了不少卖家共鸣：

“我们公司去年 9 月底也是，走品牌路线，老实守规矩，还是被封了。”

“做亚马逊都不知道什么时候会被封号，太没安全感了。”

“今年不做亚马逊了……”

综合卖家们的反馈，这些卖家多是因未能适应平台政策变化及受运营成本上涨影响较深，店铺业绩出现亏损，从而产生了“出走亚马逊”的情绪，但多数卖家尚未付诸实践，而是仍在观望。

与此同时，因对亚马逊在 2024 年的发展保持乐观态度，部分卖家决定坚守运营这一平台。

AMZ123 调查数据显示，虽然 2023 年已有多方电商新贵强势崛起，但对于 2024 年的平台规划，仍有 73% 的卖家意向布局亚马逊。

在论坛及各大社交平台上，也不乏“依旧看好亚马逊”的卖家发言。

有卖家表示，尽管面临竞争和挑战，但在横向对比之下，亚马逊依然是最具发展前景的平台，多年积累的庞大体量短期内难以被撼动;还有卖家观察到，从亚马逊最新公布的 2023 年 Q4 财报来看，亚马逊第三方卖家收入达到 435 亿美元，同比增长 20%，仍具备增长潜力。

而 AMZ123 也了解到，2021 年封号潮后，跨境圈内也曾掀起过“出走亚马逊”的情绪热潮，但自2022 年起，根据 Marketplace Pulse 的数据，亚马逊平台每年的新卖家入驻数量还是会出现一定比例的增长，即使在老卖家主导的产品类别中也是如此。

这意味着，在市场环境低迷、竞争愈发激烈的情况下，亚马逊并没有出现大批卖家逃离的情况，甚至新卖家的入驻数量还在不断增加。

不过值得注意的是，近几年来，亚马逊市场在激烈的厮杀中化作了片片红海，平台监管收紧、运营成本增加等也是既定事实。

一名资深卖家坦言：未来，亚马逊对于资金的需求或将更为严格，这不再适合小型卖家进入市场，而是将更加考验卖家的供应链能力。

面对弱肉强食的平台生态，卖家们想要不被淘汰，唯有在适应平台生存法则的前提下，构筑属于自己的核心竞争力。