2月1日，一款叫做《Creati: Gen AI Content Creator》(以下简称“Creati”)的AI照片应用冲上了美国iOS图形和设计类免费榜首位。《Creati》的iOS版于2024年3月上线，这也是其首次冲上该榜单首位，但今年1月中旬就已经进入了榜单前10。

通过《Creati》开发者信息可知，其官网信息指向了一个中国团队GanZhiJieYue(感知阶跃)，这是一家来自深圳的AIGC初创公司，于2021年成立。

如今的海外市场并不缺乏成绩出色的AI照片应用，例如由北京大觥科技开发的主打照片修复功能的《Remini》，“在加入了AI功能之后，凭借着‘AI证件照’‘宝宝AI生成’等功能迅速在海外市场走红”，目前累计下载量已经超过了3.3亿次。再比如美国老牌图片编辑应用《Picsart》，加入AI修图、AI生成之后下载量倍增，仅2023年在全球范围内就有超过1.5亿次下载。

在如此大体量的同类应用包夹下，《Creati》的脱颖而出更加显得难能可贵。而笔者也试着找出其成功的原因。

苹果、谷歌技术骨干切入AI赛道

感知阶跃的创始人及CEO张诗莹可谓大有来头，她拥有加州大学洛杉矶分校的电气工程硕士学位。曾是Apple AirPods产品线创始团队的核心成员，并在Google担任AR系统构架师。

2020年，张诗莹创立ZMO.AI，这是一家AIGC引擎平台构建公司。ZMO.AI从电商切入，电商是对图片质量要求最高的行业之一，ZMO.AI可以通过简单的设置模特的面部、身高、肤色以及身材等参数，便可以一键创建服装模特，降低了拍照时间与成本。两年后，ZMO.AI推出了AIGC引擎——“Yuan初”。通过输入关键词来自动生成用户所需要的图片，在微信小程序平台成为了炙手可热的AI图片生成工具。此外，ZMO.AI还获得了高瓴资本、金沙江创投和GGV纪源资本的多轮投资。

《Creati》具有多种AI照片处理功能，包括自动化内容生成和优化，比如面部修复、一键美颜。面部修复功能不仅仅局限于去痘以及皱纹，更高阶的功能是《Creati》可以将诸如面部狰狞以及闭眼等废片进行调整，呈现出比较立整的脸部轮廓。此外，《Creati》还可以对人像进行最基本的换装以及换发型操作。

AI特效是《Creati》的另一大核心玩法，这也是当下年轻人最为热衷的一种数字娱乐方式。例如之前在《Remini》上火爆的AI黏土特效，在抖音、Tiktok等短视频平台异常火爆，直接拉动了《Remini》的数据增长。甚至有圈内人士认为，评判一个AI图片应用好不好，AI特效的创新和呈现质量已经成为了唯一标准。

《Creati》中的AI特效种类丰富，比如人和野兽的结合，形成兽头人身的健壮男性。还有AI拥抱特效，这个特效最大的特点是可以将自己小时候和现在的照片合成在一起，做成温馨的短视频。还有AI肌肉照，上传自己的照片即可生成帅气的肌肉照片，之前在健身圈里引起了不小的轰动。《Creati》还会在特殊节假日推出特定的AI滤镜，比如即将到来的情人节，官方就设计了情侣亲吻滤镜。此外，《Creati》还提供了一系列可定制的模板和设计工具，无需设计经验即可轻松创建专业社交媒体帖子。

《Creati》还特意为电商从业者推出了商品展示广告功能，最基本的就是展示服装效果，可以通过上传模特的照片，与系统提供的数字人头像结合，改变模特的肤色与脸型，还可以变换不同的场景。也可以通过上传商品图片，变换不同的环境场景，直接生成一段广告展示视频。

《Creati》目前采用了订阅制的付费模式，包括48/周的周卡以及228/年的年卡。

依托社交平台，

网红营销拉动数据上升

目前来讲，AIGC技术已经相对成熟，GPT-4和DALL·E 3等模型已经等被广泛应用于内容创作和数据生成等领域。其生成的文本、图像、视频等内容质量已经非常高，在某些领域甚至已经超过了人类创作者。在这一前提下，头部AI照片应用在图像处理和滤镜特效等方面的表现都大同小异，那么《Creati》的突然起量可能是在推广层面做了大量工作，也可能是在某些特定功能上做得更好，或者在用户体验上更胜一筹。

通过广大大数据平台查询可知，《Creati》iOS端于去年4月开始进行投放，共找到6.5万个相关广告，默认去重后3.4万，严格去重后1.4万。2024年12月开始加大投放力度，首要投放地区为美国，占比84%。最近30天内共找到1.3万个相关广告，默认去重后7008，严格去重后2920，但2月1日前后投放量并没有达到峰值。

投放渠道方面，Facebook和Instagram排名前二，二者占比超过了50%。浏览《Creati》的Instagram主页，可以看到官方邀请了大量网红进行素材拍摄并在平台上投放，这是一种比较传统的买量手段。

AI照片应用在素材内容方面具有天然优势，可以节省不少制作的人力和时间。《Creati》的素材内容几乎都是展示应用内的各种功能，利用五花八门的AI特效来吸引用户关注。例如比较热门的素材包括变身美漫角色、与亲人拥抱、与美女接吻等，这类素材最受男性用户欢迎。根据App Growing素材查询，一个此类素材视频的曝光量估算超过了1000万。

结语

随着AIGC技术日益成熟，用户对于高质量、个性化内容的需求也在不断增加。而《Creati》的突然起量并非偶然，凭借扎实的功能和创新的AI特效，成功吸引了大量用户的关注和使用。加上官方在社交平台上的一波买量推广，精准定位了目标用户群体。未来，《Creati》可以继续优化推广策略，结合更多场景和用户需求，推出更多创新的AI特效和滤镜，进一步扩大用户群体和市场份额。