品牌不休止，商业永不眠，2024年，中国品牌高质量全球化已经进入到一个新阶段。

中国企业从“品牌出海”到“品牌全球化”，再到创造本地化价值，全球化远不止找到一片商业沃土那么简单。

随着全球新兴市场的崛起、海外消费力的恢复，对商品的品质需求越来越强烈；而中国，凭借过去数十年积累的生产能力、供应链能力、产品化能力，为企业打造品牌化产品提供了强大源动力。而跨境电商带来的渠道变革，将中国商品与海外市场的连接门槛大大降低。因此，中国商品开始从过去的代工出口模式，向品牌出海升级。

但是，今天的全球市场已不同于十年前，地缘政治变局、贸易保护主义崛起、年轻消费力成为主流，这一系列变化让过去的一些品牌化策略和方法失灵。今天的企业在进行品牌全球化时，需要不断在危机中寻找生机、在变化中锻造生命力。这更需要企业的品牌负责人有敏锐的品牌嗅觉、快速的决策判断以及坚韧的开拓能力。

品牌出海，正逢全球本地化布局的最佳时机；生生不息，则是中国品牌高质量发展的必备特质。

从美国网购平台上越来越活跃的中国商家，到匈牙利如火如荼的中国汽车配件厂；从阿联酋市区巨幅的中国手机广告牌，到越南街头人头攒动的中国奶茶店。“中国品牌”正在以前所未有的势头，走进世界各地民众的生活。

崭露头角离不开无数中国出海人的不懈努力。2024年，一批又一批的创业者，通过更有效的方式和更垂直的渠道，应对品牌全球化的新格局。他们生生不息，逐浪前行，在那些曾经被国外巨头垄断的市场，闯出一片新天地。

品牌出海持续“起飞”的背后，亦是中国制造从“跟着走”到“并排走”再到“领着走”的二十年：

2001年到2008年是“中国制造”出海的早期阶段，伴随着中国加入世界贸易组织，国家将“走出去”提升到战略层面，依托人口红利、资源红利和政策红利，早期外贸企业和代工厂如雨后春笋般崛起。

2008年到2018年是资本运作的时代，基于上一阶段的探索与积累，中国企业加快国际化步伐。凭借制造能力这一“硬实力”，叠加资本运作的“软实力”，中国企业通过跨国并购的方式，“借船出海”，进入更多市场和更多领域，构建国际化业务能力。

2018年至今，品牌化、数字化、精细化开始成为出海企业共同研究的新课题：依托过去几十年积累的产业链优势，辅以互联网技术的快速发展，跨境电商扶摇直上，成为中国企业出海最好的助推器；伴随着中国企业在全球分工中地位的抬升，不宥于“卖货”，力求打造基业长青的品牌，成为越来越多出海企业的心声。

一个品牌出海的新时代，既需要先行先试的冒险家，也召唤精耕细作的长期主义者。

过去一段时间，我们见证了来自出海圈的更多变化。“出海四小龙”开启平台时代，“全托管”服务席卷整个电商行业；优质企业接连上市，为资本市场注入更多信心。种种积极动作，标志着中国品牌在国际市场上正逐步建立起强大的竞争力和影响力，中国品牌引领时代浪潮的属性越发明显。

变化不止于宏观战略，企业自身也在积极调整：中国品牌的战略重心逐渐向“优化运营”转变，通过充分了解消费者，提高产品力，将不同市场的文化、消费习惯与产品结合，构建了卓越的运营体系，并与当地消费者建立起紧密的纽带。

一棵树摇动另一棵树，一朵云推动另一朵云，一个品牌唤醒另一个品牌，是中国品牌企业高质量发展的原动力。

霞光社将于7月11日在深圳举办品牌出海·生生不息WAVE2024品牌全球化大会，将与知名出海企业家、创业者、出海品牌、出海服务商等共同探讨中国品牌在全球市场取得成功的经验和策略，助力更多中国品牌布局全球市场，加速国际化进程。

本次大会的高峰论坛，分别邀请行业头部出海人就“初入蓝海：风口不待”“产品力塑造品牌向心力”以及“品牌制胜:海外增长法则”三大主题进行分享探讨，论坛中会同期安排多场圆桌讨论。

大会期间，霞光社将重磅发布《2024中国消费品牌出海洞察》，从产品、品牌、营销、平台、渠道等多个维度全面、深度解析品牌出海全球化趋势。

同时，霞光社倾情打造两场“平台+渠道”专题对接会，汇聚全球精品跨境平台与优质出海出海服务商，同期召开招商对接会，精选适配渠道，帮助卖家全面了解品牌在全球市场的制胜之道，全方位扩大品牌影响力。

此外，由霞光社评选的多个品牌出海优秀企业榜单也将陆续揭晓，我们将围绕企业领导力、创新力、成长性、服务能力等维度，评选多个类型的优质出海企业或机构，敬请期待。

欢迎各位“生生不息，逐浪前行”的出海企业家、创业者、服务商和媒体朋友与我们共同见证行业的最新发展动态，探讨前沿话题，全方位呈现中国品牌全球化的发展与趋势，见证中国品牌出海新时代！