作为全球消费漫画最多的地区，日本漫画市场一直以来都保持着极强的输出能力，在其他国家，造就了一批又一批的“宅男”，与此同时，其他国家的漫画及衍生产品想要进入日本市场，几乎是不可能的事情。

然而网漫的崛起却改变了这一点，作为一种相较于纸漫而言，作为一种更能满足人们碎片化时间需求，阅读条件灵活的漫画形式，自然更受大众欢迎。来自海外的漫画也借此一点点撬开了日本市场的大门，其中最成功的就是来自韩国上市企业的网漫平台《Line漫画》和《Piccoma》。

就在今年1月，《Piccoma》就曾两度登上日区App store畅销总榜的第一（虽然很快被《智龙迷城》挤到了第二），《Line漫画》也是紧跟其后，过去一个月里大部分时间保持在畅销总榜前十位，最近几天甚至一度排名第四，收入超过了绝大多数日本手游产品。

Line的母公司Naver从2004年就在韩国本土开始了自己的网漫业务，2011年Line进入日本市场后获得巨大的成功、其地位近似于中国的微信，借助Line在日本的国民级IM应用影响力，《Line漫画》于2013年4月推出，根据官方的数据，从2013年4月至2020年8月，《Line漫画》的下载次数已经超过了3000万次。

《Piccoma》是由韩国IM巨头Kakao的子公司Kakao Japan开发，于2016年4月正式推出。截至2019年4月，已有100多家出版社的漫画作品登陆Piccoma。虽然相较于《Line漫画》，《Piccoma》上线的时间较晚，但凭借着独特的商业模式，《Piccoma》后来居上，已经成为了全球最赚钱的漫画平台。

数字化的兴起，纸张的衰落

日本漫画业可谓历史悠久，从12世纪的《鸟兽戏画》到1862年发行的漫画杂志《Japan punch》，全年龄层的读者群体使得日漫在上世纪五十年代以后，就成为了日本出版业的主要部分，著名的集英社、小学馆、讲谈社都在五六十年代推出了自己的周刊漫画杂志。

虽然纸漫的萎缩并不出乎任何人的意料，但瘦死的骆驼比马大，直到2019年，纸漫的市场在日本才第一次被电子漫画超过。根据日本出版科学研究所的数据，2019年日本纸漫的市场规模仅为1995年鼎盛时期的四成左右，电子漫画市场（2593亿日元）已经全面超越纸漫市场（2387亿日元）。

《Line漫画》2013年上线，起初只进行漫画书电子版的销售，2014年开始和出版社进行合作，推出漫画连载业务。目前平台上有超过43万部作品，除了一部分标注着“抢先看”的连载作品外，剩余的很大一部分漫画需要付费购买。对于部分标注着“抢先看”的内容，用户也可以购买专属代币，获得“抢先看”的资格，当然这些内容在一定时间之后，用户也可以进行免费阅读。

和出版社的合作，在平台发布初期迅速丰富了本地化漫画内容，讲谈社、角川等漫画出版社甚至会提供一些作品在《Line漫画》上先行或独占发布。《哆啦A梦》《家有女友》等经典作品都可以在《Line漫画》上看到。

当然除了将本地漫画搬上网络，Line漫画也一直在创作原创作品，根据官方的介绍，目前Line漫画原创（LINE Manga Original）的作品也已经超过了370部，其中一些优秀的作品，比如《女神降临》《外貌至上主义》《神之塔》等作品在日本国内，特别是年轻群体间，具有相当强大的影响力。

据日本媒体报道，日本某电视台在福冈的一所中学做调查时，一个有40位学生的班级里，只有2个人在看月刊漫画，但几乎没有人不知道韩国网漫《外貌至上主义》。

在2020年之前，《Line漫画》一直都是全球最赚钱的漫画平台，《Line漫画》在2018年的全年营业额达到了166亿日元，同比增长了44.4%，2019财年的第二季度，更是单季度收入63亿日元，同比增长了76.5%。

而奉行“只要你等，就可以免费看”的《Piccoma》在去年8月之后，就弯道超车，成为了全球最赚钱的漫画平台。《Piccoma》和《Line漫画》一样，在刚刚进入日本市场时，也是寻求和本土的漫画出版商合作，上线了包括《我是英雄》《日式面包王》《RE：从零开始的异世界生活》等大热日漫。

与《Line漫画》不同的是，《Piccoma》免费漫画有两种独特的免费模式，第一种和《Line漫画》一样，选择特定作品“等更新”，每过了24小时，就能免费阅读下一话，另外一种模式类似限时免费、等24小时，就能一口气阅读很多话。

即使是人气再高的作品只要用户肯等，就一定可以免费看到。与此同时，《Piccoma》还提供了很多漫画配套的小说，让用户可以在二者的转化当中实现良性的循环，加上配套的免费阅读活动，可以进一步地巩固用户的使用习惯。

当然，《Piccoma》除了本地的作品外，同样也有大量制作精良的韩国漫画借助《Piccoma》进入全球市场。比如在《Piccoma》大火，27个月全球销量超过了1.74亿元的《我独自升级》，这部被誉为韩版“一拳超人”的漫画作品，仅在日本，每天就有近100万用户在线阅读。对于自己平台上的作品，《Piccoma》也会针对日本读者将原漫画中的内容做本地化调整，毕竟日韩关系的紧张程度，很多时候都会表现在艺术作品上。

在免费加上独占作品的模式下，《Line漫画》和《Piccoma》在漫画市场和网漫市场的份额也越来越大，特别是《Piccoma》，自2016年4月在日本上架以来，《Piccoma》的年销售额以平均2倍的速度增长，2019年底扭亏为盈，2020就已经超过了耕耘了多年的《Line漫画》，据Tag网站的统计，截至2020年12月19日0时，《Piccoma》在18天销售额就达到了20.03亿日元，遥遥领先于其他应用，是位列第二的《Line漫画》的两倍。

根据三文娱的数据，“《Piccoma》供应的漫画已经超过了4万多部，占据整个漫画市场6%~7%的份额，在网漫市场则占据了47.8%的份额。”

网漫质量攀升，从单一作品到精品IP

虽然国漫出海已经取得了一定的成绩，类似于腾讯动漫的《Wecomics》、厦门趣看的《webComics》都取得了一定的成绩，但主要是在欧美地区，并且，在欧美地区国内的漫画平台也同样地在受到韩国公司的冲击。

作为全球最大的消费漫画市场，日本拥有着337.44亿元的市场，是美国和中国漫画市场的4-5倍，而在如此大的市场当中，国漫的身影却显得形单影只。

在日本市场的动画片领域，有欧美公司比如Netflix，Crunchyroll等，或独立主导作品的企划和创作，或联合本地的出版制作公司，加上有钱任性的Buff，开拓了属于自己的空间，而在漫画领域，就是上文所提到了两家韩国公司。

本就起步较晚的中国网络漫画，势必很难在这个本就有着铜墙铁壁的日本市场迅速闯出一片天。然而，这一切的影响却远远不局限于此。虽然目前网络漫画，即使是《我独自升级》这样成绩优秀的作品，与传统《海贼王》《火影忍者》等作品，无论是在人气，还是质量上，都有着一定的差距。

但是，韩漫平台的良好付费表现，加上《Piccoma》等公司对角川等头部内容的公司的投资，网漫的质量在未来很难保证它会依然处于劣势，前有韩国版的“一拳超人”疯狂揽金，后面又怎么能保证不会出现韩国版的“海贼王”成为一代经典呢？

这对于热爱IP改编的中国游戏公司而言，定然不是一个好消息。虽然目前很多国产游戏出海依靠的是全球打全球的策略，但在未来海外市场竞争更加激烈，特别是像日本这种有着特殊文化氛围的地区，个性化显然是重中之重。个性化不仅仅是说语音或者文本翻译，更重要的是需要依靠当地当前最热的文化现象，最火的IP，最普遍的心理去针对性量身定制游戏产品。

个性化的市场加上韩漫的气势汹汹，虽然现在韩国网络漫画的影响力比不上美漫或日漫，但日后被人掐着脖子走的感觉肯定不会好受。

不是没作品，而是慢人一步

在1月25日当天，除了日本漫画市场的大事件以外，国内二次元氛围最浓重的B站，也公布了“2020年国创区的年终盘点”，虽然其盘点的主要是动画产品，但其中很大一部分都有自己的漫画版本，在画面质量、情节等层面，这些漫画大多也都有着较高的水平。

既然中国能在欧美地区打开属于自己的天地，能将复杂得多的网文小说送往文化不通的西方，那么在日本，这个与中国在历史上有着紧密联系的国家，对于国漫的输出，自然有着得天独厚的优势。虽然我们已经落后了韩国一步，但是在出海的经验和精致的作品上，国内公司也一定能后来者居上。

来源： GameLook，https://mp.weixin.qq.com/s/wj2Rj10QUS6083zhruAdYw

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