一直以来，苹果Search Ads（ASA）都以能够为App带来高质量的用户而著称，除了苹果官方强调的App Store用户中有7成通过搜索发现App，以及商店下载量中65%来自搜索外，还有海外数据显示，苹果商店中的50%搜索都与品牌有关。带有精准目标和强意愿的高质量用户在App中有更好表现——最近，日本数字营销网站DIGIFUL又针对ASA带来的用户质量进行了一次统计，结果显示，在以180日为时间周期观察时，ASA带来的用户LTV要比其他广告平台以及社交媒体更高。

一直以来，苹果Search Ads（ASA）都以能够为App带来高质量的用户而著称，除了苹果官方强调的App Store用户中有7成通过搜索发现App，以及商店下载量中65%来自搜索外，还有海外数据显示，苹果商店中的50%搜索都与品牌有关。带有精准目标和强意愿的高质量用户在App中有更好表现——最近，日本数字营销网站DIGIFUL又针对ASA带来的用户质量进行了一次统计，结果显示，在以180日为时间周期观察时，ASA带来的用户LTV要比其他广告平台以及社交媒体更高。

除了带来可观的流量之外，我们也可以期待ASA来源的用户在进入产品后带来更多收入，所以有理由付出更多精力来把ASA广告做好。

整体上，我们可以在三个大的方面对ASA进行优化。

在选择关键词方面，一方面需要考虑热门词，另一方面也要考虑其与自己产品的相关性，活用我们之前介绍的Exact Match、Broad Match以及相应的否定关键词等功能可以更好地完成这项工作。此外，苹果算法是根据应用程序的元数据（标题、副标题、描述、截图、关键字等）来将搜索词与广告进行匹配，所以选择关键词时也要与元数据保持一致性。这样才能为ASA的优化和覆盖奠定好的基础。

在这个层面，量江湖的自动化工具可以帮助广告主进行智能自动化拓词，提供相关性、热度及出价模型实时跟踪并及时获取数据反馈。

ASA采用点击收费的模式，因此站在苹果的角度，其展示的一定是被认为最有可能让用户点击的广告，而并非出价最高的广告。在做好关键词规划的基础上，我们可以通过高相关性且高质量的广告内容来尽可能优化ASA广告的点击率。进行TTR的优化可以吸引高质量用户的安装，也可以提高App在所选定关键词下的排名。此外，还可以考虑通过提高产品质量和体验，以及一些运营手段（如针对性地回复和应对用户评论）来提升App Store产品页面中的评分，4星以上的应用会获得更高排名，从而带来更多点击。有关包括元数据优化在内的种种策略优化方面，量江湖可以提供投放前和投放中的全方位专家支持。

科学的归因可以更好地指导ASA投放的优化工作，依据更加准确的归因数据，我们可以更清晰地了解广告效果，并最大程度提高ROI。使用量江湖智能投放工具可获得海量数据支持，全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular和Tenjin等平台，一站式打通归因与再营销链路闭环。

来源：量江湖，https://mp.weixin.qq.com/s/NlpLZ5yrbGqHJ9N8NDr3pw

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