【必读报告】中国应用领跑全球；宅经济再升温

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伯昊 · Jan 19, 2021 12:18:38 PM

《2021 年移动市场报告》显示，中国成功领跑 2020 最热移动市场。中国市场的下载量、用户支出和用户时长三项核心数据全部问鼎年度全球十强榜单。从应用来看，TikTok 的每用户时长在热门社交应用中遥遥领先；从公司来看，腾讯、字节跳动、百度等移动互联网巨头在年度十大领先应用公司榜单上同样榜上有名。

展望 2021 年，可以预见的是，移动技术公司或将成为全球投资圈新宠。仅过去的一年，就有 730 亿美元资本倾入移动应用公司，同比增长 27%。值得一提的是，2021 年线上购物将成为零售业的主流趋势。中国的淘宝直播、韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量去年分别同比增长了 100%、245% 和 85%，而中国正是直播购物领域最早的推动者。

疫情之下许多用户足不出户，短视频也借此迎来了爆发式增长。2020 年，移动端在线视频播放时长总体增长 40 %，其中 TikTok 的每用户使用时长同比增长高达 325 %。与去年同期相比，热门在线视频的用户群中越来越多用户开始使用 TikTok。App Annie 数据显示，与 2019 年同期相比，2020 年第四季度美国 Netflix 的 iPhone 用户使用 TikTok 的渗透率增加 2.3 倍。

无接触配送、无接触支付、按需选择以及各种帮助功能推动了餐饮美食应用的需求增长。在全球大部分市场，由于受到新冠肺炎疫情影响，消费者因当地社交隔离政策下只能呆在家里，餐饮美食应用的每周打开次数从2020 年第二季度开始攀升，于第四季度达到顶峰。而在中国，得益于政府和民众对疫情管控和应对的得当处理，餐饮美食应用的使用热度从2月2日之后已经开始反弹并稳步回升。截止 2020 年 11 月 29 日，印度以 6.6 亿每周打开次数，超过第二名中国（3.7亿），成为全球“最爱叫外卖”的国家”。

移动游戏三大趋势

1. 移动游戏逐渐成为市场主流，硬核玩家在家会选择移动设备游戏。硬核游戏玩家在移动游戏中占据了 66 %的用户支出以及 55 %的使用时长，其中休闲游戏在下载量排行榜中独占鳌头，比如 Among Us、ROBLOX 和《会说话的汤姆猫》等简单好玩的游戏都拥有极高的人气。

2. 沙盒游戏、吃鸡和棋牌三类游戏占据主要市场份额。休闲游戏中模拟游戏子品类下的沙盒游戏在全球占据最多的市场份额，同比增长 1.9 个百分点，在 112 个不同的子类别中，市场份额接近 7 % 。而休闲游戏大类中街机游戏子品类下的其他街机游戏的总使用时长实现了 300 %的同比增长，达到 45 亿小时。