视频版位成“爆量黑马”？！吸晴素材竟然都有套路

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伯昊 · Jan 6, 2021 12:16:03 PM

网络视频付费用户量的持续增长，带来视频广告市场热度的进一步高涨。视频广告所具备的天然场景融合优势，更易被用户所接受，从而使广告效果获得提升，这也令其如同一匹黑马获得各大广告主的青睐。

与此同时，受众的消费习惯也在发生改变：他们不再做被动的观看者，而是随时随地、主动选取想看和需要看的内容。因此，视频广告素材的产出也远不像从前那样，只要简单的录录屏、随便拍一下就能取得很好地效果，而需要更加专业的视频剪辑功底及“套路”，才能在茫茫人海中，精准捕捉目标用户。

今天木瓜移动就为大家详细地讲解视频广告素材制作技巧，助力广告主在这一领域的投放更加有效。本文内容共分为三块，分别是：素材制作方向、素材制作要素、素材制作技巧，内容如下：

素材制作方向

真人口播——结合产品玩法、真实的产品环境，呈现真实的产品体验。便于直接切入卖点，提升CVR，制作成本低。

产品展示——直观展现所推广产品的优势，唤起用户需求的同时，增加用户对品牌的印象，吸引目标用户。

情景剧——还原场景，增强用户带入感。直接触达或解决人群痛点，故事性强，增加用户对视频广告的阅读时间。需避免前期铺垫过长导致用户流失。

图片切换——制作成本低，显著提升素材更新节奏。

录屏——可直接展示产品的使用样式。可通过录制对话框的形式，展示问题和解答，模板化、成本低。

IP剧情——视频结合产品内容进行包装优化。建议包装成IP产品

真实——以产品优势为主，展现最真实的内容

时长——符合用户作品平均时长，建议控制在15-30秒（投放端允许5-60秒）

完整——一支视频只表达一个主题为宜

清晰——模糊的画面会让用户误认为品质差

引导——心动不如行动，告诉用户怎么动

1、使用通俗易懂的表达方式

在传达信息时，使用正确的表达方式非常重要。尽量避免使用技术性语言。这些术语通常与广告主要定位的受众群体没有联系。使用通俗移动的表达方式来确保受众了解产品及其价值。尝试使用清晰的标语作为“限量版”，“仅在此处可用”，“不要错过这次机会”或“您是……粉丝”？因此，该产品适合您”以强调您产品的特色。

2、快速抓住受众注意力

用户会快速决定他们想要观看的内容，在浏览移动版动态消息时尤为如此。因此，视频广告(Video Ads)抓住受众注意力的速度越快越好。

考虑在 15 秒内完成品牌信息的传递。去繁从简，直入主题。一些杰出的广告主代表将他们的信息浓缩在了不超过15秒的视频中。配合移动端用户注意力的特点，您可以不断提高视频广告的观看频率。此外，我们可以充分利用提供的各个版位投放广告，例如视频插播广告和Instagram Stories广告，这两者的时长上限均为 15 秒。
在片头采用最抢眼的元素。利用精美的缩略图、生动的背景及惊艳的产品镜头，第一时间抓住人们的眼球。
尽早融入品牌信息和品牌形象。如果品牌有代言的明星或代表性的符号/形象，应立刻让用户知道。将关键创意要素置于中心显眼位置。
使用具有吸引力的文案。添加有趣、易引起共鸣或新颖的文案，提升视频的吸引力。

3、设计时考虑静音播放环境，利用有声播放为视频加分

一直以来，移动版动态消息视频都默认静音播放。但有声视频广告的播放量会更好。不过在某些情况下(例如身处公共场合时)，人们还是会选择静音观看视频。好的视频广告在静音播放时应该也能清晰传递品牌信息，加上声音后则更为完整或有趣。

巧用视觉元素讲述品牌故事。动态的画面是动态消息的核心内容，应充分加以运用。
巧用文本和图片。 静音播放环境下，文本和图片能够让您的信息更易理解。
添加字幕。尝试使用我们提供的自动字幕工具或直接上传 SRT 文件到视频广告。内部测试结果表明，添加字幕后，视频广告的观看时长平均增加12%。
添加音频文件。很多用户希望能在移动设备声音打开的情况下有声地观看视频。为了解用户在动态消息中有声/静音观看视频的情况，我们在多个国家/地区开展了测试。初期测试结果表明，有声观看的移动视频量占到70%。