在Apple Search Ads的广告投放中，有一个很重要的环节，那就是“Discovery Campaign”，通过“Discovery Campaign”来对用户的搜索内容进行挖掘，可以发现新的目标关键词。

通常，“Discovery Campaign”是依托于模糊匹配（Broad Match）和搜索匹配（Search Match）来进行拓词，并将发现的词语添加为可以出价的目标关键词，我们可以通过几种方法来对“Discovery Campaign”进行设置，以下两种方式均可选择：

1.一个“Discovery Campaign”，其中包含两个广告组，一个广告组用于Search Match，另一个广告组用户Broad Match；

2.两个“Discovery Campaign”，每个Campaign中带有一个广告组，分别用于Search Match和Broad Match。

无论选择哪种方式，都需要精准否定掉所有的目标关键词，以确保所有挖掘都是唯一和增量的。

当为主要用于获量的效果Campaign分配了合适的预算后，腾出更多预算用于拓词。举个例子，如果你的目标是在CPI为2美金的情况下获得100次安装，那么可以为效果Campaign分配200美金的预算，然后在这个基础上增加10%-20%，用于Discovery Campaign。

如果分别针对Search Match和Broad Match设置了广告Campaign，那么需要开启前平均分配预算，此后再根据实际情况重新进行分配。由于Discovery Campaign的目标并不是为了获量，所以无需过多优化。不用期待Discovery Campaign本身带来直接的收益，应该注重的是其拓词之后，发现的目标关键词能在CPI和安装后行为层面带来收益。

针对Broad Match的Discovery Campaign，可能需要考虑将出价设置为比精准匹配（Exact Match）定向的关键词低20%-30%。对于Search Match，必须在广告组一级出价，同样也可能需要考虑将出价设置为比Exact Match定位的关键词低20%-30%。

我们可以在后台的广告Campaign视图或者自定义报表中查看由Discovery Campaign触发的搜索词，通常可以把日期范围限定在30日以上，以免数据过少。另一方面，苹果会将许多词归为“low volume terms”，它们几乎没有价值。我们拥有的数据越多，就越有可能找到合适的词，然后将它们添加到目标关键词中。

在将搜索词添加为目标关键词之前，我们可以根据自己的情况设置效果阈值，因为匹配到的搜索词可能是非常不相关的。另外，如果搜索词不相关或者效果不佳，可以将其添加为否定关键词。

来源：量江湖

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