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《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》发布，行业格局全解析
伯昊
·
Dec 28, 2020 11:58:29 AM
AppsFlyer 最新发布《2020 中国应用全球化趋势洞察报告》，对中国移动应用的全球化发展现状和未来趋势作出深度洞察。
2020 出海市场继续增长，但买量成本攀升
新冠疫情催生了移动用户线上自然需求的爆发，2020 年中国出海应用中平均每应用自然安装量年增长率达到 18%，自然安装总量增长率也达到 14%。中国出海应用获得的营收总量增长 83%。
但从营销成本即买量成本的角度，买量成本在过去一年攀升了 45%，继而造成了非自然安装量同比下滑 10%。
其中娱乐是出海类别中收入提升最多的类别，年增长率达到 250%，其次是社交与视频播放
2020 大事件对中国应用全球化的影响
新冠疫情：大部分应用品类因疫情有大幅增长，旅行应用依然低迷。2 到 4 月，CPI 价格走低加之用户的自然需求爆发形成应用买量黄金期。随之而来的是 CPI 价格的回升，7 月起持续攀登超过今年 1 月疫情前的水平，继而非自然安装量下滑趋于稳定。
美印市场：中国应用在印度遭遇震荡，在美国暂时稳定攀升。中国应用在美国收入增长 112%。与此同时印度则是全面下滑的状态，收入下滑 55%，自然安装减少了 26%，营销人员也缩减了买量预算，非自然安装缩减 46%。
金融应用剑走偏锋：出海印度的应用数量增长 812%，自然增长率也在攀升。
IDFA 政策变更：随着苹果在 6 月的 WWDC 上宣布 IDFA 的变化，不少人意识到 IDFA 的存在，关闭 IDFA 的设备量出现攀升，截止到 10 月已经有 35% 的设备关闭了 IDFA。
来源：AppsFlyer，https://mp.weixin.qq.com/s/gLblUyFvzJY3Hidm32fbbw
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