西班牙语主要移动游戏市场现状与趋势

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西班牙语主要移动游戏市场现状与趋势

Enjoy出海小编 · Sep 24, 2020 2:05:26 PM

西班牙帝国曾是大航海时代的海上霸主，以及世界上第一个日不落帝国。在帝国扩张的过程中，西班牙语在西班牙以外的很多国家获得了广泛的使用。目前，从语言使用总人口这个角度来说，西班牙语约有4.37亿人作为第一语言使用，语言人口数量排名世界第二，仅次于汉语。

现在将西班牙语作为官方语言的国家，除了西班牙本身，主要集中在中南美洲以及非洲部分地区。在这里，我们选取两个有代表性西班牙语国家——西班牙、墨西哥，分别来介绍一下目前他们各自的移动游戏市场概况。

西班牙市场

2020年上半年，西班牙热门核心玩法用户体量皆实现正增长。其中，最火热的是益智解谜类，在《Brain Out》、《Trivia Crack 2》等爆款的带动下环比增长112%。超休闲生活模拟，以《Woodturning》为代表的爆款持续推动这一品类增长（上行942%）；而轻益智（如经典游戏《Sand Balls》）、超休闲动作射击（如2019年底发布的《Johnny Trigger》）也是维持超休闲游戏流量池的重要助力，尤其是动作射击，实现环比增长1141%，是增速最快的品类。

2017年发布的桌游棋牌类游戏《Parchisi STAR》在西班牙市场持续火热，在2020年上半年贡献了45万DAU，并保持环比（104%）、同比（99%）稳定增长。

新晋游戏《Brain Out》、《Brain Test》也成功闯入西班牙市场DAU Top6。在以休闲、中核游戏为主导的DAU Top榜单中，“模拟经营+” 俨然是一抹亮色——《Coin Master》、《Gardenscapes》等游戏均实现连续正增长。

西班牙市场移动游戏2020上半年DAU排名

休闲、中核、硬核游戏在西班牙表现出均衡的吸金能力。2020年上半年，西班牙Android平台各核度均实现了同比增长，但除了中核游戏实现连续增长外，其余核度游戏均呈现环比缩水状态（超休闲下跌40%；休闲下跌23%；硬核下跌9%）；再看iOS平台，各核度游戏都实现了同比正增长，但轻度游戏均处于环比缩水颓势（超休闲下跌64%；休闲下跌18%）。唯有中核游戏，在双平台都实现连续正增长（Android环比上行47%， iOS环比上行73%）。

2020年上半年，SLG这一吸金之王IAP总量环比下行16%，营收下跌154万美金。今年上半年，在IAP Top10中，“模拟养成+”、“卡牌+”这类融合玩法IAP保持稳定增长（“博彩+模拟养成”由《Coin Master》带动，“消除+模拟养成”则由《Gardenscapes》带动）。

桌游棋牌在《Parchisi STAR》的推动下在2020年上半年实现IAP环比增长264%，跻身吸金品类Top10。反观IAP缩水的游戏，今年上半年消除用户付费能力环比下跌17%（如《Candy Crush Saga》IAP持续下跌），而“TCG+养成交互AR”这一融合玩法（特指《Pokémon GO》）吸金能力环比减弱23%，归咎于单一的消除玩法热度减退、以及疫情期间玩家的出行受限。

2020年上半年西班牙市场，SLG、“卡牌+”融合玩法、“博彩+”融合玩法类游戏ARPPU表现值得特别关注。SLG作为西班牙用户价值最高的品类，在《Last Empire》、《King of Avalon》、《Guns of Glory》等头部游戏的支撑下，保持稳定发展（ARPPU环比仅下跌2%）。而“卡牌+RPG”（以《Saint Seiya Awakening》这一IP游戏为例）、“卡牌+消除”（如《Empires & Puzzles》）则分别增长18% 和9%，表现亮眼。另外，博彩类游戏在西班牙市场一直拥有不错的ARPPU，不论是以《Loco Bingo》为例的博彩-乐透品类，还是以《Artrix Poker》为例的博彩-扑克，亦或是以《Coin Master》出名的博彩-模拟养成类游戏，在西班牙均跻身ARPPU Top10。

西班牙市场移动游戏2020上半年IAP排名

《Coin Master》吸金能力最强，且持续增长，2020年上半年共产生575万美金，环比增长25%、同比增长167%。以Supercell 《Clash Royale》、《Clash of Clans》为首的SLG游戏大部分处于连续收入缩水状态，反映出SLG游戏用户付费能力整体呈衰退趋势。桌游棋牌品类下的《Parchisi STAR》实现 IAP榜单内的最快增长，环比上浮299%。

墨西哥市场

今年上半年，墨西哥DAU Top10品类游戏的用户体量整体上涨。益智解谜、射击FPS/TPS、街机动作这三类游戏是当地获客的主力。休闲游戏的获客主要来自益智解谜（如《Brain Test》）、街机动作（如《Zombie Tsunami》）、模拟养成（以《Pou》为例）、跑酷（如老游《Subway Surfers》）。硬核射击FPS/TPS在《Garena Free Fire》（排名第一）等头部游戏的支撑下，实现下载量稳定增长8%。超休闲的主力获客品类轻益智环比上涨40%、生活模拟则达成环比最大增长（644%），这两类游戏并无爆款跻身DAU Top20，主要“以量取胜”。

《Garena Free Fire》作为2020年上半年最吸量的游戏，在用户体量略有缩水的情况下（环比下降9%，同比下降11%），实现173万DAU。排名第二的老牌跑酷游戏《Subway Surfers》的用户体量保持增长（环比上行5%，同比上行12%）。《Brain Out》、《Brain Test》作为新晋游戏表现突出，分别收获61万和58万的日活用户体量，增长迅猛。

墨西哥市场移动游戏2020上半年DAU排名

2020年上半年，硬核游戏主导墨西哥的手游付费市场。墨西哥市场，移动硬核游戏收入在双平台实现连续正增长（Android环比上浮3%、同比增长128%，iOS则达成8%的环比增长和148%的同比增幅）。中核游戏的IAP在2020年上半年产生最快增长（Android平台环比上行116%、iOS平台环比增长225%）。相比之下，双平台的休闲游戏（Android环比下跌57%、iOS环比下跌23%）用户付费能力在缩水。

墨西哥市场移动游戏2020上半年IAP排名

2020年上半年，射击FPS/TPS稳居墨西哥吸金榜单首位，贡献近1700万美金的IAP收入，用户付费能力在持续增强，环比上涨11%、同比上涨26%，代表游戏《Garena Free Fire》、《Call of Duty》、《PUBG MOBILE》表现亮眼。在休闲游戏环比下降的趋势中，消除（代表游戏《Candy Crush Saga》）、“TCG+养成交互AR”（爆款《Pokémon GO》）的IAP环比负增长，削弱了休闲游戏的吸金能力。对于融合玩法，结合消除和博彩的“模拟养成+”游戏营收环比上行（分别达19%和448%），“卡牌+RPG”环比增长64%。

在2020年上半年的墨西哥市场，SLG用户价值保持最高，环比上行22%。博彩-老虎机（如《Slotomania Vegas Casino Slots》、《Big Fish Casino》）、RPG-MMORPG（如《Final Fantasy XV》）的用户价值环比增幅分别达352%、471%。“卡牌+”这一品类在2020年上半年斩获ARPPU Top10的三个席位——“卡牌+放置”（如《Battle Warship》）、“卡牌+RPG”（如《Saint Seiya Awakening》）、“卡牌+消除”（如《Empires & Puzzles》），潜力巨大。

《Garena Free Fire》最吸金，IAP同比增长4%，2020年上半年产生超900万美金的亮眼成绩。《Call of Duty》、《PUBG MOBILE》作为排名2、3的硬核射击FPS/TPS类游戏共贡献近600万美金的IAP收入。

在墨西哥IAP榜单中，中国出海厂商大多凭借中重度游戏上榜。发行《Rise of Kingdoms》的莉莉丝、《Lords Mobile》的IGG与SLG大厂Supercell并驾齐驱；而发行《Saint Seiya Awakening》的游族网络和发行《Mobile Legends: Bang Bang》的沐瞳科技则分别在卡牌+RPG、MOBA领域中占一席之地。

另外在墨西哥市场值得注意事情还包括：

墨西哥的很多用户使用的是中低端设备。存储空间和流量费用方面的限制，让这里的用户对 APK 的体积有些挑剔。因此，您需要控制 APK 安装包的体积，对于应用而言，建议减小到 40MB 以下，对于游戏而言，则是建议减小到 65MB 以下。

墨西哥人使用的西班牙语，与西班牙本土的西班牙语略有不同，尽可能避免使用机器翻译或直接逐词翻译。虽然机器翻译生成结果的速度更快，但是您仍然需要本土语言专家来审阅文案，同时修订一些说法，以使其符合上下文语境。

在把应用内容翻译成拉美西班牙语时，请注意那些可能影响设计方案和显示效果的字符串长度。请确保翻译后的内容仍然能适配用户界面并且布局整洁。请不要通过缩小字号的方式来实现文本适配，因为这样可能会导致文字内容难以辨认。