随着7月1号的到来，业界关注的App Store对中国区游戏版号要求迎来了首个执行日。实际上，早在今年 2 月份，苹果公司就已提醒开发者，在6月30日之前需提供计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供 App 内购买项目的游戏的批准文号。而在今日，罗斯基注意到App Store商店的几个调整变化信息。

1、下架应用近5000 休闲游戏受牵连

截止发稿前，通过七麦数据查询，App Store已下架中国区应用4793个，并且数量还在增长，其中游戏数1469个。单纯从下架数量看，这是近年来少有的动作，由于在时区上美国要比中国晚15个小时，猜测本次下架产品数量会更多。对比来看，今日上线的应用数仅为72个，游戏类为13个。

从本次下架的游戏来看，不仅有违规产品、马甲包等，还包括大量的休闲游戏。其中多款游戏业界知名产品，如《来切我鸭》（ASMR Slicing）、《闪烁之光》之光等。《来切我鸭》属于全球发行的产品，不过游戏内并没有内购元素。结合App Store对内购产品版号要求及免费榜上依旧存在多款无版号的海外知名休闲游戏产品，本次下架误伤概率较大。同时罗斯基注意到，本次下架产品后，整个Top30的榜单呈现重度产品为主的局面。

2、iTC 后台多个位置现游戏版号提示

对于这点开发者感受最为直接，当 App 为游戏类别时，iTC 后台多个版块出现了针对付费游戏或包含 App 内购买项目的游戏需要提供网络游戏出版物号的提示，并在 App 类别部分提供了填写版号的入口。

3、冻结数千款手游的更新

据英国金融时报报道，苹果公司已冻结中国 App Store 应用商店中数千款手游的更新。报道称，根据苹果官方的规定，从7月开始，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区 App Store。另外，对于7月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。同时据悉，苹果公司1日表示，若开发者未能提供批准文号，将无法更新游戏。

罗斯基的看法：iOS内购要版号基本是实锤了，马甲包做不了了，整个行业的买量投放会受到不小的影响。相对来看，应该多挖掘国内安卓以及H5小游戏的机会。对我们来说，在产品角度上需要多考虑混和变现，做些带内购的产品。因为，生命周期长一些也不那么受ecpm影响，可以做H5封包，而且休闲游戏版号还是可以申请。多端通吃的混和变现休闲游戏是大方向和趋势。从大环境来看，iOS版号的要求会让国内市场的超休闲和短生命周期的游戏空间肯定会变小，所以做长线，中度产品，版号申请下来在把内购加上是操作空间。

来源：罗斯基

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