数据解读：为何说印度“App封杀令”对中国游戏不重要？

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伯昊 · Jul 1, 2020 1:56:17 PM

周一晚上（北京时间6月29日晚），印度政府表示，出于“国家安全和印度防务”考虑，正在封禁由中国公司研发的59款应用。

在该名单爆出后，昨晚很多在印度有业务的出海科技企业陷入了集体焦虑，今天印度媒体报道中，TikTok被当做了封杀名单中的“头牌”，被重点讨论，6月30日如印度媒体报道一样，TikTok已在印度AppStore和Google Play不可下载。

从影响来看，TikTok和UC浏览器可谓损失最大的中国应用，根据Sensor Tower提供的数据，TikTok在印度累计下载量达到了6.6亿次，而UC浏览器印度下载量则达到了6.9亿次。据其他媒体报道，TikTok被印度封杀后在印度每日收入损失有50万美元，TikTok目前在印度有2000员工、用户数据也存储在印度。

禁令发出后，有印度网民表示，靠TikTok恰饭的众多印度网红们要失业了。

TikTok在印度AppStore和Google Play使用的是TikTok美国、TikTok新加坡的开发者ID发布，虽然张一鸣正尽力把抖音与TikTok国际业务做切割，把海外业务放到美国、英国等西方国家并自称TikTok为全球化企业，但显然这样的解释在印度未能奏效，这警示了中国出海科技企业。

根据Sensor Tower数据，目前在印度TOP10下载量中国APP从高到低分别是：UC Browser、TikTok、SHAREit、Likee、Helo、VMate、Xender、Vigo Video、Club Factory、BeautyPlus，几乎全部悉数中招。

59款被封禁应用当中，有27款进入印度安卓应用榜Top 1000。Counterpoint的分析师Tarun Pathak称，该禁令将影响大约三分之一的印度智能机用户。据这家印度顶级移动分析公司透露，TikTok、Club Factory和UC浏览器和其他应用加起来，在五月份的MAU超过5亿。

值得注意的是，该名单还包括了来自中国开发商的三款游戏，分别是《列王的纷争》《无尽对决》和《Hago Play With New Friends》。

出海触礁：印度对中国游戏业重要性不足，仍有警示意义

随着国内版号以及监管政策趋严，以及国内人口红利的消失，出海成为了中国游戏厂商的热点，而印度以13亿人口的庞大市场成为了“自然而然的选择”。

在GameLook看来，2018年是中国游戏进军印度市场的高峰，当年因为PUBG MOBILE全球发布、以及一批新的国产SLG手游全球上线，中国手游在印度的下载量相比2017年同比增长了近4倍。

从三款受影响手游来看，智明星通的《列王的纷争》和沐瞳科技的《无尽对决》都是出海成功的代表产品，而且一直都在出海中国游戏收入榜Top 30以内。另一款则是欢聚时代旗下子公司Hago Games推出的社交游戏产品，但他们在印度的收入十分有限。

虽然此次印度发生了针对中国APP的禁令，反映了中印两国关系的紧张，但客观来说对中国出海的游戏企业影响真的很小，主要原因出在于印度的手游用户付费能力极差、很难为中国游戏公司贡献规模收入。

根据Sensor Tower数据，2019年Q3印度手游市场规模仅3100万美元、合人民币2亿出头、印度一个月手游收入还不到1亿人民币，这样的收入体量甚至不及东南亚单个国家，比如《RO》这一款游戏曾在泰国取得过单月过亿收入，相比印度13亿人口、泰国人口才7000万。

虽然印度是全球增速最快的应用市场，被众多APP厂商当做了下一个堪比中国的重要市场，但当前印度移动用户的ARPU极低，很多出海印度的中国科技企业不少都是亏损在做用户规模，实际收益十分有限。

对中国游戏企业来说，GameLook早先就听闻过个别高DAU手游在印度处境尴尬，印度玩家很多、语种多、但收入极少，不仅导致一些游戏很难盈利、中国厂商还要负担巨大的成本维持服务器和带宽，产品影响力太大还要保障印度用户的服务质量以及维护政府关系。

虽然印度政府封杀中国APP颇让出海中国公司感到遗憾，但考虑到实际的投入和产出，现阶段无论印度是否封杀中国手游产品，对中国厂商的影响都极小，甚至禁令能称之为一种解脱。

但必须强调，被指“涉及国家安全”可以说真的是“无妄之灾”，这样的帽子扣到中国公司头上，是不足以让我们信服的。

TikTok损失巨大、国际化遇阻

根据外媒报道，谷歌早先表示该公司还未从新德里政府收到该禁令。苹果表示该公司正在考虑这条禁令，按照传统经验来说，这些公司都会遵守禁令、在印度市场下架这些被封禁的应用。

而从今天苹果和谷歌的反应来看，TikTok被下架说明禁令已在执行中，而真正要停止这些中国APP在印度运营，如果中国企业不配合的话，还需要运营商采用封禁IP、甚至拔网线的方式才能真正落实。

在印度电子与信息技术部下令封禁的这些应用当中，包括字节跳动的TikTok（抖音海外版），其最大的海外市场就是印度；来自小米的社区与视频电话应用，该公司是印度最大的智能机供应商之一；两款来自阿里巴巴集团的应用（UC浏览器和UC新闻）；茄子快传；猎豹浏览器；Club Factory（印度第三大电子商务公司）；和文件浏览器。

从三款受影响手游来看，智明星通的《列王的纷争》和沐瞳科技的《无尽对决》都是出海成功的代表产品，而且一直都在出海收入榜Top 30以内。另一款则是欢聚时代旗下子公司Hago Games推出的社交游戏产品。

随着越来越多的同行开始出海，越来越多的中国发行商开始出现在海外收入榜头部位置，比如腾讯、网易、莉莉丝游戏、FunPlus、IGG以及游族网络等都是出海成功者的典型。

在出海收入榜上，SLG品类常年占据出海收入榜头部三分之一以上的位置。据GameLook此前的报道显示，中国同行已经接管了全球SLG手游市场，在2019年10月份，全球SLG收入榜Top 30当中，国产手游占据了四分之三以上的位置。

从印度电子与信息技术部贴出的列表，我们很难看到三款被封禁游戏背后的相似之处，这三款游戏不仅各自属于不同品类，而且国内同行的其他同品类产品都有进入印度市场却安然无恙。

实际上，就连被指“涉及国家安全”而被封掉的多个社交和聊天软件，也有不少海外同行的同品类应用毫发无伤，对于国内同行来说，这一次封禁可以说真的是“无妄之灾”。

以国家安全之名行对峙之实：TikTok单日损失或超过50万美元

这是印度第一次下令禁止这么多的外国应用，作为世界第二大互联网市场，该国13亿人口接近一半都是网民。印度政府的封禁理由是，收到许多“公民关于数据安全和侵犯隐私影响公共秩序问题的投诉。应用程序窃取用户数据、并以未经授权的方式将用户数据秘密传输到印度境外的服务器，这些数据的收集，按不同元素进行挖掘和分析，对印度国家安全和国防带来威胁”。

调研公司Convergence Catalyst分析师Jayanth Kolla透露，印度此举令人惊讶，将对中国公司带来巨大影响，他表示，禁止这些应用也直接或者间接地对一部分印度人的生活带来了负面影响。

在印度，中国产智能手机占据了印度超80%的市场份额，而印度是全球第二大智能机市场。对于TikTok来说，最近几个季度以来，这家中国公司还面临来自欧洲和美国的审查。

自5月下旬以来，TikTok在印度一直面临着强烈抵制，因为用户在Twitter上发现并分享了许多TikTok最新视频，这些视频似乎在宣扬家庭暴力、虐待动物、种族主义、虐待儿童和将妇女物化等内容。很多人都跑到Google Play商店给TikTok差评以表达他们的厌恶之情，谷歌不得不干涉并删掉了数百万恶意评论。

几天之后，一款名为“移除中国应用”的应用在印度人之间颇受欢迎。谷歌随后在Google Play商店移除了该应用，称其“违反规则”。对于此次禁令，TikTok发言人并没有给出立即回应。

4月份的时候，印度修改了外国直接投资政策，要求所有边界上的邻国，包括中国在内，未来在印度的投资都需要申请批准。印度工业和内部贸易促进部称，该部门正在为印度公司采取措施“遏制投机主义并购”，因为新冠疫情的爆发给很多印度公司带来了挑战。