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2020年第一季度，消费者在应用上的支出刷新纪录，疫情拯救了出海应用

伯昊 · Jun 24, 2020 10:55:08 AM

由于2020年初新冠病毒引发的全球性的疫情，世界上许多国家都相继出台了隔离政策，人们在其家中被隔离，以保护自己免受冠状病毒大流行的危害。居家隔离期间，人们使用移动设备（手机，平板电脑），PC网站和在线门户等订购食品和日常必需品。源于App Annie的数据分析，就消费者在APP上的支出而言，2020年第一季度是有史以来增长最大的一个季度。此外，根据对Android设备的分析，2020年第一季度全球平均每周在应用和游戏上花费的时间较同比增长了20％。

2020年第一季度应用下载攀升

疫情爆发无疑促使人们更依赖移动应用，2020年第一季度，全球Apple Store和Google Play的新增安装量为336亿次，较2019年同期增长20.3%。

2020年第一季度有310亿新应用被下载安装。对比2019年第四季度增长了15％。需要指出的是，由于第四季度通常由于新手机的假日销售而增加了应用安装量，并且第一季度成功达到顶峰。

在Google Play上，下载量同比增长5％，达到225亿次下载，而iOS下载量同比增长15％，超过90亿次下载。

Google Play上的非游戏应用占下载量的大部分（55％），Google Play下载的最大市场是印度和巴西，这是因为它们的人口众多，并且更喜欢低成本的Android设备而在iOS上，移动游戏，工具和娱乐是Google Play下载的最大类别。

在IOS上，非游戏应用占据了IOS总下载量的65％，这表明人们正在寻找各种移动应用来管理他们的新在家办公和在家工作。游戏，照片和视频以及娱乐类的应用是iOS上最受欢迎的分类。中国和美国是IOS下载量最大的两个市场，并且是该季度IOS下载量增长的主要推动力地区。

2020年第一季度应用支出同比上升

根据App Annie的数据显示，在2020年第一季度，全球消费者通过应用商店花费了234亿美元，这是有史以来单季度应用消费增长最大的一次。

iOS占其中的150亿美元，Google Play占84亿美元。这两个数字在各自的平台上均同比增长了5％。

非游戏应用程序占iOS消费者支出的35％，在Google Play上占15％。同时，本季度消费者在游戏上的支出超过167亿美元。

第一季度Top250热门应用首次安装消耗的流量相当于5300万小时的4K超高清Netflix视频，或者填满930万个顶配iPhone的存储空间。

说明：数据不包括中国和其他地区的第三方安卓渠道，也不包括应用重装，更新，或同一个Apple ID或Google帐户在多个设备的重复安装。

美国和中国是iOS上消费者支出的最大贡献者，美国，日本和韩国是Google Play上最大的支出来源。

Android用户在游戏，社交和娱乐应用程序上的支出最多，尤其要感谢Disney +和Twitch。

同时，iOS用户在游戏，娱乐以及照片和视频应用程序上的花费最多，其中TikTok在本季度的iOS消费者支出中名列前五名，仅次于Tinder和YouTube，位居第三。

游戏下载量

在2020年第一季度，Google Play 上的游戏下载量在达到了近100 亿次，同比增长 25%。在App Store上，游戏下载量达到 30 亿次，同比增长 25%。在游戏占总体应用的下载量比例上，两者占比分别达到 45% 和 35%。

游戏用户支出

与前一季度季度相比，2020 年第一季度用户在游戏上的支出增加了 5%，App Store和 Google Play 的增长速度不相上下。App Store游戏类应用支出占总体用户支出的 65%，而 Google Play 则为 85%。

对于 Google Play，美国、日本和韩国是 2020 年第一季度用户支出的主要贡献者。角色扮演类和策略类游戏，这些偏中重度游戏是 2020 年第一季度用户支出最多的游戏类型。从用户支出增长的角度来说，策略类和益智类游戏是季度环比增长的主要驱动力，这里面的代表作包括 Arknights（明日方舟）和 Fishdom: Deep Dive（梦幻水族箱:深海历险）。

在App Store上，角色扮演类、动作类和策略类游戏是增长幅度最大的类型，其中策略类游戏相较于 2019 年第四季度实现了最大幅度的增长。

作为2020年以来最大的“黑天鹅”，新冠肺炎疫情的影响仍然是一个巨大的未知数。在不确定性中寻找确定性，是中国应用出海的要遵循的基本原则。特殊时期的海外移动应用市场的数据表现，可以直观反映出用户的偏好，继而展现的是产品对用户真实生活的影响力。酷量信息作为应用出海营销的先行者，对于全球市场的判断以及多年积累的行业经验，根据本身所拥有的技术优势，曾帮助很多出海企业完它们的营销计划并打入海外市场。

来源：DotCUnitedGroup，https://mp.weixin.qq.com/s/Nuevfq8osFquLgFvVcKvkQ