上半年美国应用买量榜Top 100中，游戏和娱乐行业占据7成。

美国自3月底疫情开始严重恶化，暂时还没看到明显的好转趋势。泛娱乐类的广告数量从4月开始，环比3月翻了一倍，5月维持，6月预估持平。

美国泛娱乐APP选择多且竞争激烈 

1-1.直播APP市场

美国电竞行业成熟，Twitch是被亚马逊收购的海外最大游戏直播平台。疫情期间，美国用户游戏观看时长增长的同时，音乐创作主播数量和观看人数大幅上涨。

作为已经稳定运营了9年的老牌APP，Twitch 在应用商店畅销榜长期稳定在美国娱乐类Top 5位置，买量策略保守。据App Growing Global 监测到，截止到6.15日，上半年仅投放了172条广告数。

而在疫情期间，我们也留意到Bigo Live 和 Uplive 2家中国开发者的直播平台在美国地区迅速地加大投放力度，抢占市场。而且这2家投放的广告量和投放周期也比较接近。

Bigo Live从4.1到6.15号期间投放了8186条广告数，而Uplive投放了5384条；二者都是在3月底，美国COVID-19疫情开始恶化期间加大投放。

Uplive 和 Bigo Live产品属性相似，避免与Twitch正面交锋，直播内容并非垂直于游戏，内容更宽泛，女性主播为主。

Bigo Live 2020.4.1-6.15 的投放广告数和投放趋势变动

1-2.视频内容市场

疫情期间， 电视电影流媒体需求量庞大，用户付费订阅意愿大，这类的长视频内容App基本被本土开发商占据，以优质内容稳坐行业地位，头部玩家如《Hulu》、《Netflix》、《Disney+》、《HBO》。 

反观短视频内容方面，现象级的只有一个《Youtube》，严格意义上，《Youtube》是视频，但还不够短和碎片化。《Tiktok》 快速切入短视频这一空白领域，变现方式非传统视频广告或者订阅，而是转化效果更好的信息流广告，形成从用户获取到变现有一个很好的闭环。《Tiktok》在5月份已经把整个国际运营和决策逐步转移到海外，以更快的速度占领海外版图。

Bigo Live另一姐妹短视频产品《Likee》3月份也开始美国地区买量奋起直追，抢占市场。

快手的《Zynn》曾快速登顶美国应用商店榜单而又因不合规的内容搬运迅速下架，如何对当地法规进行合法传播以及本地化运营是短视频发行的重大挑战。

Likee & Tiktok 2020.4.1-6.15 投放广告数对比

1-3.社交约会类市场

在美国，约会并不是奔着结婚，对交友较为宽容。约会交友APP在美国接受度高，用户越来越多并会同时使用几款约会App。

除了市场占有率很大的Tinder（满足各种类型的约会需求），POF Dating（倾向成人类约会），市场不断活跃地涌现新的热门约会App面孔，而APP更愿意找到自己的风格，并在不同的细分领域切分蛋糕。

垂直于男同志约会的《Blued》、《Taimi》，免费功能更多的《Topface》，专注于长久和认真恋爱关系的《OkCupid》，对女性友好的《Bumble》，还有通过视频内容吸引和匹配对象的《HOLLA》等，约会APP在美国百花齐放。

在线约会买量市场火热，冲进买量榜Top 100 有10家以上。（参考文章上面的买量Top 100榜单）疫情期间，视频聊天的需求大，部分产品的买量创意以视频在线约会作为切入点.

总而言之，美国的泛娱乐赛道上，单非一家独大，找到差异化仍能获得市场。

泛娱乐App保持原有基调的同时，为了更好地留住用户，或考虑更长远而健康的变现，逐渐把社交，视频，直播等边界扩大或融合。同时，我们看到上图左上角在垂直人群的内容板块，暂时还没有一款像国内bilibili的现象级产品，也许，这也是出海美国的一个机会点。

以上是疫情下的美国泛娱乐市场分析，更多的市场情报请登录App Growing Global 官网了解更多出海移动广告投放情报。

来源： App Growing Global，https://mp.weixin.qq.com/s/fbSNriwhDAFvjtnxu24K3w

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