三月下旬，由于世界各地都进行了封锁和隔离，许多电商应用缩减了用于获取用户的支出，使得应用安装量和会话量发生了显著下滑。然而Adjust发现，自四月初以来，电子商务应用的安装和应用内会话量有所回升。这说明营销人员在获取用户上的广告支出正逐渐恢复。 

在新冠疫情中，尽管应用用户数量达到了新高，应用经济总体未受明显影响，但相比之下，电子商务类应用的表现却不是很好。如Adjust最近发布的2020《应用趋势报告》显示，随着各公司营销活动的衰减，2020年整个3月期间，电子商务类应用的安装量每周环比下降12%；3月至4月的付费安装量下跌35%。

从Adjust获得的最新数据来看，这些关键指标目前已基本回升至疫情前的水平。这是因为整体经济活动已基本恢复，数字广告支出亦出现总体回升。

目前，各大公司已经开始集中精力，专注于进行用户再交互。在营销人员进行付费推广活动的同时，用户购买意愿也逐渐回归，因此，从三月的最后一周到四月的最后一周，返回自己心仪电商平台的用户数量增加了43%。 

由于新冠疫情蔓延，多地于今年三月进行了隔离和封锁，营销人员缩减广告开支，电子商务行业受到打击。但四月来，营销人员和消费者都逐渐适应了当前的状态，原有的消费模式开始恢复，行业也在回暖。所以，为了重新赢得用户，更多的营销人员开始推动再交互和再营销活动。

—Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller

来源：Adjust，https://mp.weixin.qq.com/s/8hF_HEQ-hnQJpo89EC4lUA

进群了解更多最新出海资讯、市场活动及合作，扫描关注下方二维码吧!

扫一扫 加入出海交流群