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欧美发达市场国家的人们在Facebook上都关注什么话题?

欧美发达市场国家的人们在Facebook上都关注什么话题?
伯昊  ·  Apr 3, 2020 1:37:00 PM

作为世界上最大的社交网络——Facebook承载和记录了人们的兴趣,爱好,以及他们所热爱和关注的话题。了解各国人们在Facebook所关注的兴趣点可以更好地贴合当地用户的喜好展开营销,这样可以得到更好的营销效果。

 

不久前,Facebook IQ团队发布了一份有关Facebook上话题研究的报告,他们给每个国家分别选取了在过去一段时间热度和增长都表现出色,同时在未来有继续增长潜力的中长期系列话题。

 

上周,我们为大家介绍了来自新兴市场的系列话题关键词。(链接:亚洲和拉美新兴市场国家的人们在Facebook上都关注什么话题?)这次,我们继续来为大家介绍欧美发达市场国家Facebook的用户最关注和热爱的话题。

 

欧美发达市场是这个世界上用户消费能力最强市场的代表,想要进入并且想在这里有所作为就需要了解这个市场用户的特性,下面我们就为大家来分析报告中提到的法国,德国,英国,美国——四个典型的欧美发达市场。

 

法国系列话题关键词——物品成分

 

根据Facebook的报告,在法国的Facebook用户乐于讨论有关跟物品成分有关的话题,这里面包括食品和化妆品等,法国人很在乎他们吃的或者用的物品里具体有哪些东西并且有什么有效的成分,他们想要知其然还要知其所以然。

 

 

这说明法国的Facebook用户是一个拥有精致生活态度的群体,在吃的和使用的物品上注重细节,希望让自己的生活过得更有价值和品位。所以,报告中提到有助于满足法国人民这方面需求的应用,在法国颇受欢迎。

 

德国系列话题关键词——素食

 

在德国的Facebook用户中,素食主义正在成为一种流行的风潮。有关这方面的关键词上升十分明显。

 

 

在德国很多人愿意改变饮食习惯,这一方面是素食可以减少热量和脂肪,对于自身身体健康更有益;另一方面,很多德国人吃素食也是出于环保主义的目的,因为吃素食可以减少碳排放,更好地保护环境。

 

这说明德国这个发达市场国家的人们现在关心的是健康和环保这两个大主题。

 

英国系列话题关键词——健身和二手交易

 

可以说英国Facebook关注的健身和法国Facebook用户关注的物品成分,德国Facebook用户关注的素食,是属于一个系列的话题,那就是健康。所以,健康话题已经是英法德市场一股统一的潮流。

 

 

但相比于法德两个国家Facebook用户关注吃的和用的东西,英国人是行动派,他们更愿意付出更大的体力投入于健身之中。

 

Facebook报告中列出的有关英国的另外一个话题关键词是二手交易,这一方面说明英国二手交易市场和平台的发达,也说明了相比精致生活的法国人,英国人对于生活的态度更加务实,也说明英国人对于商品的价格比较敏感。

 

 

美国系列话题关键词——泡澡,素食和视频

 

美国作为最重要和复杂的发达市场,Facebook在报告中用了三个关键词来描述美国市场。

 

首先,美国Facebook用户对于泡澡这一话题的关注,反应了很多美国Facebook用户对于轻松休闲这种生活方式的热爱。

 

 

美国系列话题关键词——泡澡,素食和视频

 

美国作为最重要和复杂的发达市场,Facebook在报告中用了三个关键词来描述美国市场。

 

首先,美国Facebook用户对于泡澡这一话题的关注,反应了很多美国Facebook用户对于轻松休闲这种生活方式的热爱。

 

 

以Sensor Tower2019年Q4的美国移动游戏榜单为例,《糖果粉碎传奇》这款上线于2012年的三消休闲游戏依旧占据着收入榜单头名的位置。而在这份榜单的前十名中,《梦幻家园》,《Slotomania™ Slots Casino》,《梦幻花园》,《Toon Blast》全部都是具有轻度或休闲属性的游戏,这第一点是美国移动游戏的一个显著的特征。

 

素食主义这个关键词跟德国市场的关键词重合,属于健康系列的话题,美国绝大部分白人基本都是来自欧洲的移民或移民的后裔,所以这是一个非常正常的现象。

 

 

美国市场的第三个话题关键词是视频。这个话题关键词非常鲜明而直白的告诉人们,美国Facebook的用户到底喜爱什么。这一方面说明美国人对于观看视频内容的热爱,一方面也说明美国人对视频这种表现形式的热爱。

 

 

美国本身就是世界上最大的影视内容输出国,无论是电影还是电视剧或是其他视频节目形式,美国都有最完整的工业生产体系,每年美国都会生产丰富的内容产品供给全世界。美国人对于视频内容的热爱体现在Youtube上,体现在Netflix上,也体现在去年刚刚推出就席卷全美的Disney+,连以硬件起家的苹果都把成功打造自己的视频服务Apple TV+当作一个战略目标。

 

美国人不仅仅对于这些专业公司制作的长视频充满热爱,以TikTok为代表的短视频现在同样在美国用户中占据着重要的地位。在美国今年2月App下载榜上,无论是App Store还是Google Play TikTok都是下载榜的第一名。未来,随着更多企业加入短视频市场,美国人对于短视频的选择会更加多样化。

 

 

美国本身就是世界上最大的影视内容输出国,无论是电影还是电视剧或是其他视频节目形式,美国都有最完整的工业生产体系,每年美国都会生产丰富的内容产品供给全世界。美国人对于视频内容的热爱体现在Youtube上,体现在Netflix上,也体现在去年刚刚推出就席卷全美的Disney+,连以硬件起家的苹果都把成功打造自己的视频服务Apple TV+当作一个战略目标。

 

美国人不仅仅对于这些专业公司制作的长视频充满热爱,以TikTok为代表的短视频现在同样在美国用户中占据着重要的地位。在美国今年2月App下载榜上,无论是App Store还是Google Play TikTok都是下载榜的第一名。未来,随着更多企业加入短视频市场,美国人对于短视频的选择会更加多样化。

 


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