《马赛克英雄》繁体版登陆海外市场后成绩斐然，其宣传集中在中国港、澳、台地区和以华人居多的马来西亚、越南等海外国家，并邀请卜学亮担当手游代言人，加深游戏的对外影响力。
 

魔性的主题曲、具有街机风的像素游戏推广视频和广告中的经典影视剧粤语对白创意，让这款游戏很快打入了华人玩家的圈子中，并一度成为国产手游出海市场里的畅销产品。其实，进行复古风推广的游戏有许多，为什么《马赛克英雄》能在玩家脑海里留下了深刻印象？以下是我们对它进行的近30天海外投放观察详细。
 

热门视频分析：港剧风粤语对白结合像素风、游戏机做广告，有情怀也有趣味

说到像素风游戏你会想到什么？红白机、街机这些具有年代感的游戏机一定是许多80、90后会联想到的产物，而在街机流行的时代里，港剧也是值得怀旧的内容。于是，《马赛克英雄》将具有港剧风的对白和游戏机玩法结合，制作出了一系列情怀广告。比如下面这两段视频，一则以大师兄和师弟的对话为开头，带领玩家走进了像素风的游戏世界另一则以红白家玩法为主要创意进行输出。当熟悉的电子音BGM响起，我们似乎又回到了自己玩街机、红白机的年代。
 

在复古、情怀之外，《马赛克英雄》也推出了系列以玩家为主角在各种生活场景里体验游戏的广告。以下面这段视频举例，在镜头前两个闺蜜正在进行对话，闺蜜A想要下载闺蜜B正在体验的游戏，并且说出了这款游戏有哪些亮点吸引她，这间接也告诉了玩家《马赛克英雄》是款怎样的游戏，吸引喜欢像素风游戏玩家之外的其他路人也来下载游戏。

近14日创意类型趋势：安卓端略高于iOS端创意组数投放

在iOS/安卓端近14日（2023.02.08-2023.02.21期间）的创意类型趋势里，游戏在iOS和安卓端每日所投放的创意组数与素材数中，安卓端的创意组数略高于iOS端，而iOS端的素材数投放高于安卓端。从数据观察，安卓端的投放除去2月12日、2月19日和2月20日外，其余天数所投放的创意组数均保持在12000至17000之间。iOS端的投放除去2月12日、2月13日、2月19日和2月20日外，其余日期的投放也保持在12000至16000左右 。

素材投放类型：双端投放视频宣传最高

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，双端视频投放占比均为最高，其中安卓端视频占比89.17%；iOS端视频占比87.35%。单图大图投放方面，iOS端占比为12.65%，安卓端为10.83%。
 

文案TOP10：安卓端提出明星代言带动游戏热度，iOS端重点宣传高福利和游戏像素风

全周期内，安卓TOP10最新的推广宣传语是“來馬賽克英雄阿亮送1024抽”、“卜學亮代言的高福利像素風放置RPG大作雙平台已上線！開服送海量鑽石，免費送6星神話英雄，1024抽！”以及“台灣最夯的RPG手遊，暢銷榜數日榜首！現感恩加贈：開局送6星神話英雄1024抽！海量鑽石紅裝免費送！”等。这些广告语的共同特点是：突出代言人是谁，通过明星效应带动游戏热度，而热度带动的同时，推出游戏福利活动去更进一步打动玩家的心。

在iOS端，游戏最新的文字广告语是“上線領取1024抽，開局就抽到死亡之女！”、“卜學亮代言的高福利像素風放置RPG，白星新手活動免費召喚，加送6星神話英雄，1024抽！上線秒領取！”“高福利像素風放置手遊《馬賽克英雄》派發福利啦啦！！趕快下載，1024抽和6星神話英雄就等你來”等，与安卓端不同的是，iOS端虽然也会在广告标语中突出明星代言，但却使用的并不频繁，而iOS端更重点宣传的是游戏的高福利活动内容和游戏的像素风格。

热门投放文案词频：1024抽、像素风以及游戏名马赛克英雄是投放频率最高的词汇

在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是“⾺賽克英雄”以及“像素風”、“1024抽”、“卜學亮”等。
 

全球渠道趋势：双端投放最高平台Instagram、Facebook、Messenger、MetaAudienceNetwork

《马赛克英雄》的全球渠道投放趋势中，无论安卓端还是iOS端都对Instagram、Facebook（FB）、Messenger、MetaAudienceNetwork 、Admob的投放较高。安卓端方面，除去对Admob平台的投放指数在112以外，其余4大平台均为521；iOS端，对Asmob平台的投放为130，其余均为367。
 

投放国家/地区TOP5分析：双端投放亚洲地区指数最高

在投放的国家与地区方面：安卓端，马来西亚指数最高为516；其次是中国香港，指数495；越南，指数480，由于投放最高的地区均为亚洲地区，中国香港、越南多使用中文繁体，因此在该设备投放的文案语言占比中，中文繁体占比77.49%。iOS端，中国香港投放指数最高为484，其次是中国台湾，投放指数437,；越南投放指数428。三大地区均使用中文繁体，因此文案语言里中文繁体占比69.95%。
 

小结：

《马赛克英雄》的宣传目前已经起到了不错的效果，并为游戏带来了高人气和收入的增长。据财华社消息，在今年1月《马赛克英雄》收入最高的市场是中国港、澳、台地区和马来西亚、美国。

来源： 游戏客栈x爆款时代