根据App Intelligence等模块数据，我们整理出2023年1月全球手游投放、收入和下载TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观1月份全球手游的总体表现：

• 【Attack Hole】下载飙升，引领黑洞大作战副玩法；

• 露珠游戏再战韩国，【이모탈 소울】主打背影杀；

• 主打荷尔蒙营销，【靈蛇奇緣】靠白娘子疯狂投放；

• 新出卡面奇丑，FGO居然收入上涨40%；

• 投放第一支电视广告，【Royal Match】收入上涨200%。

投放TOP20

买量关键词：副玩法

买量天才【Mighty Party】又出副玩法奇招，Panoramik Games盯上黑洞大作战，不仅投放多条黑洞素材，视频内容也神似爆款手游【Attack Hole】。根据广大大-广告主分析功能【Mighty Party】1月累计去重投放素材2900条，稳定处于iOS端投放榜TOP2位置，具体投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，休闲类、娱乐场类、音乐类媒体排名前3；

• 主要在葡萄牙、罗马尼亚、法国等地区投放；

• 近30天投放素材中视频类型占比高达100%；

• 投放热门副玩法包括：黑洞大作战、火柴人爬塔、画线、警察捉小偷棋盘等。

除了加大黑洞玩法素材的投放，【Mighty Party】实施多线并行的营销策略，同时进行“警察捉小偷”、“火柴人爬塔”等玩法素材的持续产出。

买量关键词：荷尔蒙营销

由芬格國際代理发行，主打白蛇IP的仙侠MMO手游【靈蛇奇緣】1月累计去重投放素材3400条。根据广大大-广告主分析功能，【靈蛇奇緣】Android端1月投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，益智解谜类、动作类、工具类媒体排名前3；

• 主要投放地区除中国港澳台外，还在新马地区积极投放；

• 素材类型以视频与图片为主，其中图片素材占比超33%；

• 文案类型以感叹、表情、数字类型为主，“2022/2023最火仙侠MMO”类文案表现最好。

实际上，如何从竞争激烈、题材内卷、投放惊人的港澳台MMO市场中脱出重围，【靈蛇奇緣】便是一个典型案例。

1、重复强化，IP深入人心

根据广大大-广告主分析功能不难发现，【靈蛇奇緣】走的是传统仙侠MMO营销思路，在广告文案选择上以题材、福利以及社交作为核心宣传点。例如灵蛇、白蛇、高爆仙侠MMO等关键词不断出现，将《白蛇传》这一经典IP与高品质仙侠MMO游戏之间建立内在联系，通过反复重复加深用户认知。

2、多性恋搞差异化

MMO游戏宣传自由社交、光速脱单等常规操作并不新奇，而【靈蛇奇緣】是一整个“政治正确”的大动作，大力宣传自己丰富的情侣性向设定，还打出了“欢迎各位男女、男男、女女玩家在游戏中结为情侣”的口号。虽然打少数群体牌早已成为海外单机厂商们的常规操作，但在手游宣发却属于石破天惊级别的大创新。

除了大力投放同性情侣的亲密图片作为宣传素材，【靈蛇奇緣】还贴心地投放了许多性感撩人的图片素材，针对男性、女性以及不同喜好的玩家进行精准营销。

3、代言人别出一格

不同于热爱请老牌明星歌手当代言的港澳台同行，【靈蛇奇緣】则邀请了两位年轻貌美的模特来担任代言人。更加年轻、更加清凉的产品宣传更为其吸引到部分忠实用户。

买量关键词：背影杀

继8月MMO手游【엑자일: 어벤징 파이어】突击韩国，露珠游戏再出新招，【이모탈 소울】空降1月iOS端投放榜TOP3位置。1月累计去重投放素材2200条。根据广大大-广告主分析功能，【이모탈 소울】1月投放情况如下：

• 在投放媒体选择上，街机类、模拟类、益智解谜类媒体排名前3；

• 素材类型以视频与图片为主，其中图片素材占比超53%；

• 素材文案上，【이모탈 소울】偏爱夸张大数字，“5年研发、6大职业、48种职业变化”文案表现最好。

根据【이모탈 소울】近期投放素材来看，不同职业任务背景搭配对应地图切换成为视频素材核心内容，既能展现出游戏内丰富精美的场景内容增强游戏表现力，一个个角色背部侧写也吊足了玩家胃口，以此勾引用户下载欲望。

除了MMO、卡牌战斗等中重度玩法广告主强力买量外，休闲益智广告主们的买量投入也不遑多让。其中Rollic旗下超休闲手游【Crowd Evolution!】1月双端总计去重投放素材约7000条，【Two Dots】【Braindom】等益智产品也是投放稳定持续在榜，更多该地区优质营销素材欢迎登录www.guangdada.net查看。

App Store1月收入飙升产品有：

• 得益于春节活动、第四届【Mobile Legends: Bang Bang】世界赛总决赛等活动的开展，【MLBB】1月收入环比上涨187.4%。

• 【ウマ娘 プリティーダービー】产品矩阵逐渐扩张，1月官方先后公布舞台剧、游戏活动——赛车嘉年华等重要信息，收入环比上涨131.5%。

• 三消王者【Royal Match】于12月23日发布了其第1支电视广告，反响惊人，巨大曝光量带动【Royal Match】1月收入环比增长近200%。

Google Play1月收入亮眼产品有：

• 长红十年，【モンスターストライク】1月与高达系列开展联动，Twitter、YouTube等社交平台进行配套转发、直播营销等活动，收入环比上涨77.9%。

• 新年活动与奇丑角色相继上线，前后巨大反差让玩家直呼审美降级。有趣的是这次劣质卡面居然大大激发玩家消费欲望（指奇丑卡面衬托出其他卡面的美貌），【Fate/Grand Order】1月收入环比上涨约40%。

• 二次元新秀【NIKKE】收入回归平稳，1月先后进行常规剧情更新与角色卡池更新，收入环比上涨6%。

图片来源：【Fate/Grand Order】

你敢相信这是2023年的二次元手游卡面吗

下载TOP20

最后来看全球手游1月下载表现，App Store1月下载榜优秀产品有：

• 聚会游戏集体爆发，【Stumble Guys】【Among Us!】1月下载分别环比提升187%、190%。

• 【Free Fire】在1月先后开展了兔年春节、实况主参与元宇宙直播以及《鬼泣》IP联动活动，1月下载环比提升227.8%。

• Playrix一炮三响，【Gardenscapes】【Township】【Homescapes】1月环比上涨均超150%。

Google Play1月下载表现优异的产品有：

• ABI旗下化妆模拟手游【Makeover & Makeup ASMR】凭借真实细致的化妆步骤，以及额外添加ASMR元素，给予用户良好的视觉听觉双体验。其中过激的伤口清创、蛆虫扭动画面和投放素材使得【Makeover & Makeup ASMR】从一众模拟化妆竞品中脱颖而出。根据广大大APP分析功能，巴西市场贡献了310万下载。

• Homa旗下超休闲手游【Attack Hole】对经典的黑洞大作战玩法进行了复刻与优化，不仅登顶美国免费榜多日，更是成为不少中重度手游的副玩法创意来源，1月下载次数成功突破千万。

• Supersonic旗下益智休闲手游【Emoji Puzzle】将传统连连看与经久不衰的表情包文化完美融合，通过快速更新实时追踪社媒热点。根据广大大APP分析功能，【Emoji Puzzle】1月更新3次，下载量环比提升145.5%。