流量密码：一只狗的出现，让这款游戏在海外人气暴涨

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Enjoy出海小编（刚） · Dec 7, 2022 6:26:31 PM

海外最近有一只狗挺火的，每天都有许多玩家在想着如何从蜜蜂的群攻下救它狗命。这只狗就是《ValoLegends》（中文非官方暂译名“勇气传奇永恒”）中副玩法“DogRescue（救援狗狗）”里的游戏角色。

根据七麦数据观察，近段时间，由点点互动于2021年在海外发行的3D放置手游，《ValorLegends》因为这只狗的出现，全球市场人气持续上涨，目前已在多个国家和地区进入iOS免费榜前20，比如韩国的iOS免费榜排名是TOP2，日本为TOP3。

其实植入“DogRescue（救援狗狗）”这一副玩法做营销的游戏产品，并非只有《ValorLegends》。放置卡牌对战手游《超能世界》今年在国内公测的营销宣传也是这样做的（请参阅：玩一次羊了个羊可能要看4次这个游戏的广告《超能世界》把热点买量做到极致），而“DogRescue（救援狗狗）”为它所带来的直接效果是，游戏在国内iOS游戏免费榜单TOP10的位置保持了很长的一段时间。

（图：《超能世界》2022年9月iOS免费榜排名截图）

看起来，这只狗似乎已成为全球游戏产品通往高人气的一把钥匙。到底这把钥匙打开的门外世界有多精彩？我们一起来看《Valor Legends》近期的海外投放观察吧。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析
救狗命为什么就能吸引玩家关注？原因可能在简笔画玩法和狗子的表情特点上

从某种意义上说，“DogRescue（救援狗狗）”是帮帮他与简笔画元素相结合的玩法。在《ValorLegends》推出的大部分视频里，这只狗都在被蜜蜂群攻，有点倒霉。玩家需要做的是，帮它避开蜜蜂袭击，为它提供助力。这个助力到底有多大的威力，就要靠玩家的想象力、创造力还有简笔画的功力来衡量了。

虽然，“DogRescue（救援狗狗）”的关卡流程十分简单，可要想凭借天马行空的想象与实际操作来让狗子脱困，还是十分考验玩家的。总体来讲考验脑洞的玩法再配上关卡中狗子生动的表情，特别能激发视频前观众对游戏的挑战欲望。尤其是狗子表情的展现，可以瞬间吸引观众的目光。比如，当广告中玩家为它画出一辆坦克去轰炸蜜蜂窝的时候，狗子非常惊讶的表情。

近14日创意趋势：双端最高峰值出现在11月15日到11月16日

在iOS/安卓端近14日的创意类型趋势里，双端的最高峰值出现在11月15日到11月16日这两天。此次在观察期内iOS端的投放相较于安卓端更高，尤其是在11月15日到11月16日期间。

素材投放类型：双端单图大图投放占比均高于视频投放

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，安卓端，《Valor Legends 》的单图大图投放略高于视频投放，单图大图占比50.94%。iOS端，视频投放高于单图大图投放，视频投放占比68.1%。

文案TOP10：《ValorLegends》与保护狗狗是宣传重点

全周期内，安卓端TOP10的文案内容里，应用的文字大部分为英语和韩语。文字标题主要围游戏名《ValorLegends》、保护狗狗、救狗等相关内容在进行广告创意，比如：강아지 보호하기!（保护狗狗！）、Valor Legends。

在文字描述方面，游戏则主要突出新游戏、免费下载以及救援狗这些信息，比如：Don't Miss Out On This Mind-Blowing New Game! Download Today For FREE!（不要错过这场令人兴奋的新游戏！今天免费下载！）；강아지 보호하기 | Valor Legends: 멍멍이 구하기（保护狗狗| Valor Legends::救救狗狗）。

iOS端投放的TOP10文案内容里所应用的文字，同样也是英文和韩文。文字标题主要围绕狗狗现在有危险、《Valor Legends》等内容进行广告创意。比如：Dogsare in danger now | Valor Legends: Dog Rescue（狗现在处于危险之中| Valor Legends:狗狗救援）；강아지 보호하기!（保护狗狗！）等。而在文字描述方面，主要介绍游戏中保护狗狗的可玩性以及游戏解压、挑战性高的亮点。比如：Dogsareindanger now（狗狗现在很危险）；NEW GAME coming! The most addictive of 2022. Best forstressrelief!（新游戏即将到来！2022年最令人上瘾的游戏。最适合缓解压力！）。

热门投放文案词频：帮助、狗以及游戏名Valor Legends是投放频率最高的词汇

在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是《Valor Legends》以及NEW GAME（新游戏）、FREE（免费）、Dog、멍멍이（狗），并且还有神烦狗的名称Doge，以及紧扣“DogRescue（救援狗狗）”主题的词汇help等。

全球渠道趋势：iOS端投放IronSource最高，安卓端为Facebook（FB）

《ValorLegends》的全球渠道投放趋势中，双端投放最高的平台均有Facebook（FB）、Messenger和Meta Audience Network、Instagram。而在具体投放的比例上，安卓端Facebook（FB）投放最高，其次为Instagram、Messenger、MetaAudienceNetwork和Admob。iOS端是IronSource投放最高，其次为Facebook（FB）、Messenger、Instagram和Meta Audience Network。

投放国家/地区TOP5分析：安卓重心在美国、西班牙，iOS重心在日本、韩国

在投放的国家与地区中：安卓端对美国、德国投放占比最高，其次对泰国、法国、加拿大的投放也较高。在iOS端，投放占比最高的是中国香港，其次为美国、泰国、新加坡、澳大利亚。在投放的文案语言上，双端对英语的投放都比较看重。

小结：

除去用“DogRescue”作为副玩法进行宣传外，《ValorLegends》也将“DogRescue”变成了自己的副标题。虽然这不是《ValorLegends》第一次游戏名改副标题。不过从目前来看，这次副标题的修改似乎特别成功。接下来，《ValorLegends》是否还会继续修改副标题，推出其他新的副玩法？我们将持续关注。

来源：游戏客栈x爆款时代

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