海外爆款投放复盘：《胜利女神: NIKKE 》买量实录

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Enjoy出海小编（刚） · Nov 22, 2022 6:41:04 PM

11月4日，由腾讯Level Infinite 代理发行，金亨泰公司 SHIFT UP 制作的二次元 TPS 手游《胜利女神：NIKKE》正式在海外上线。根据七麦数据观察，目前在iOS游戏畅销榜单上，这款二次元新游已进入韩国TOP2、日本TOP4、美国TOP9。可以说，《胜利女神：NIKKE》凭借游戏本身在画风、玩法上的特色以及风格突出的游戏宣传策略，在全球多个国家赢得了玩家的青睐。

那么《胜利女神：NIKKE》出色推广是如何打造的？让我们从它的广告素材内容、主要投放渠道等角度一起来分析这款新游的海外信息流投放数据。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析
枪与美少女，对男性玩家而言是致命“诱惑”

在游戏里，如果美食与帅哥是女玩家无法割舍的喜欢。那么枪与美少女对于男性玩家就是致命的“诱惑”。《胜利女神：NIKKE》的广告内容将游戏中的战争、废土、美少女与枪众多亮点糅合在一起，推出了系列突出“美少女拿枪保卫世界”的相关宣传视频。在这些视频里，我们可以看到每一把枪的主人无论性格、擅长领域都不一样，这就为玩家带来了游戏角色的选择多样性。

除此之外，紧张的战斗气氛以及射击爽快感也是游戏着力宣传的重点。比如在下面这段视频中，本来与敌人对战的玩法就已经很刺激了，游戏在战场中还加入众多美少女角色集体作战，这就为整个战斗带来翻倍的刺激和射击爽快感以及视觉上的冲击性。

当然，游戏在宣传核心玩法、特色战斗之余，还推出了不少角色介绍和战场之外的特写镜头，带给玩家不一样的角色性格展现，使得游戏中各大美少女的形象变得更为立体。

近14日创意趋势：双端最高峰值出现在11月5日到11月6日

在iOS/安卓端近14日的创意类型趋势里，双端的最高峰值出现在11月5日到11月6日这两天。总体说来，在观察期内安卓端的投放相较于iOS端更高，尤其是在11月4日到11月8日期间。

素材投放类型：双端单图大图投放占比均高于视频投放

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，《胜利女神:NIKKE》双端的单图大图投放占比均高于视频投放，其中安卓端单图大图占比为54.37%，视频占比45.57%；iOS端单图大图投放占比55.13%，视频投放占比44.5%。

文案TOP10：《胜利女神：NIKKE》与“11月4日全球上架”是宣传重点

全周期内，安卓端TOP10的文案内容里，应用的文字大部分为英语、韩语和泰语。文字标题主要围绕游戏名《胜利女神：NIKKE》、全球开启、射击游戏等相关词汇进行广告创意，比如승리의 여신: 니케（胜利女神：NIKKE）、ผจญภัยในโลกใบใหม่กับสาวๆ ในเกมชูตเตอร์ RPG สุดมันส์!（在这个有趣的RPG射击游戏中与女孩一起冒险进入新世界！）、<승리의 여신: 니케>, 글로벌 출격 개시!（《胜利女神：NIKKE》全球出击开始！）。

在文字描述方面，游戏则主要介绍的是游戏的福利活动和游戏是哪种类型，它拥有哪些亮点。比如，เกมเพลย์โต้ตอบแนวใหม่ รับรองจะติดใจจนวางไม่ลง!（这是一款新的互动游戏，你一定会喜欢它）；Launch Rewards: UP to 110 FREE PULLS + 2 POPULAR SSR +1 POPULAR SR（发布奖励：最多110次免费推送+2次流行SSR+2次流行SR）。

iOS端投放的TOP10文案内容里所应用的文字，主要为英语、韩语和日语。文字标题主要围绕11月4日、全球开启、《胜利女神：NIKKE》等词汇在进行创作。比如，11月4日グローバルリリース開始 | GODDESS OF VICTORY: NIKKE（11月4日全球发布 |胜利女神：NIKKE）、GODDESS OF VICTORY: NIKKE（《胜利女神：NIKKE》）等，而在文字描述方面，与安卓端一样主要介绍游戏的福利活动和游戏是哪种类型。比如：専用ギフトコード：NIKKE1104（クレジット*2H）（专用礼品代码：NIKKE1104信用证*2H）；GODDESS OF VICTORY: NIKKE is an immers......（胜利女神：NIKKE是一款沉浸式游戏）。

热门投放文案词频：用多国语言推广《胜利女神：NIKKE》

在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是《胜利女神：NIKKE》，并且游戏名是用多国文字在进行表达和推广，其中有日文：勝利の女神：NIKKE、英文：GODDESSOF VICTORY: NIKKE、韩文：승리의 여신: 니케，除此之外“开始”、“11月4日”也是双端投放的重点，它同样还是用多国文字进行表达比如开始（액션、開始）、11月4日（11월 4일）不过在用词频率上，这些词汇均没有《胜利女神：NIKKE》出现频率高。

全球渠道趋势：
双端均投平台Unity、Vungle和MetaAudienceNetwork、Messenger

《胜利女神: NIKKE》的全球渠道投放趋势中，双端投放最高的平台均有Unity、Vungle和Meta Audience Network、Messenger。而在具体投放的比例上，安卓端Admob投放最高，其次为Unity、Vungle、Facebook（FB）、Messenger和MetaAudience Network。iOS端是Vungle投放最高，其次为Unity、Messenger、Instagram和Meta Audience Network。

投放国家/地区TOP5分析：安卓重心在美国、西班牙，iOS则在日本、韩国

在投放的国家与地区中：安卓端对美国、西班牙投放占比最高，除此之外，它还投放了摩尔多瓦（欧洲）、日本和泰国。在iOS端，投放占比最高的是日本、韩国，其次为泰国、德国、土耳其。在投放的文案语言上，双端对韩语、日语、英语的内容投放都比较看重。

小结：

在《胜利女神: NIKKE》刚上架的时候，有人说它的卖点比较粗俗，可能会失去一部分玩家。但从目前的营销状况和市场反映来看，也许说它卖点粗俗的玩家还不够了解《胜利女神: NIKKE》。就目前而言，它的宣传不仅拿捏了爱看美少女的宅男，更搞定了许多追求射击、对战刺激感和画质的二次元玩家。《胜利女神: NIKKE》已经敲开全球多国手游市场的大门，未来之路如何就得看运营给不给力了。

来源：游戏客栈x爆款时代

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