创收不成气候
国漫出海的大潮,大抵起于2018年前后。根据中商产业研究院整理的《中国动漫产业研究报告》,2018年前后,中国的泛二次元用户增速开始明显放缓,行业天花板逐渐显现。
是年,众多漫画平台纷纷出海。2018年1月,腾讯在东南亚低调上线一款漫画应用《WeComics》,当时App Annie 榜单显示,《WeComics》曾在菲律宾图书类创下排行飙升 300 名的成绩。同月,厦门赛德沃克旗下国漫平台WebComics通过翻译形式开始将国漫推向海外市场。
6个月后,上海若古信息上线App《Manga Toon》,手握近千部漫画作品版权测试海外市场,此后陆续推出英文版、印尼版、越南版内容。此后,哔哩哔哩漫画也推出海外版《Bilibili Comics》、字节上线《Fizzo Toon》,到2022年7月,快看正式上线海外平台《KK WORLD》。
如今,赛道大厂小厂林立,热闹程度不言而喻。
根据Sensor Tower数据,《Bilibili Comics》下载量已经超过1000万,目前在印度最受欢迎。2022年6月下载量高达300万。App Growing Global数据显示,仅4月28日至7月26日,《Bilibili Comics》在Facebook上的素材投放就高达5392 条,主要投放市场为东南亚、美洲和印度。
不过,志象网观察到,同《Bilibili Comics》百万下载量相比,其月收入仅2万美元。而据dataai数据,《Fizzo Toon》在日本Google Play历史排名最高才86名,App Growing Global监测的投放数据上,它近三个月在Facebook上的投放量才285条素材,不难看出字节对于日本漫画市场已经意兴阑珊。
而腾讯旗下《WeComics》更是惨淡,据相关报道,腾讯此前已暂停《WeComics》的出海尝试,仅面向泰国地区推出,2022年6月下载量为8万,收入仅为2万美元。
值得注意的是,除了《Bilibili Comics》有待进一步观察外,一度被看好的大厂明星项目,如今似乎都在滑向寂寂无名的境地。
国漫《天官赐福》登陆《Bilibili Comics》
业内人士吴清对志象网解释,以《Manga Toon》为代表的厂商做得相对早一些,那时候拿版权,价格比较低,走过了一段红利期,三到五年过去之后,上一波授权到期,再签的时候授权成本抬高了。
而大厂为何高调入局黯然退场,吴清指出,B站漫画是对用户需求的延伸,因为它一直是Z世代非常主流的娱乐内容消费平台,由视频内容延伸开来的,除了游戏、动漫,漫画也是它主干业务的重要延伸。
“而对于字节和腾讯这种大厂来说,它们更可能是有钱没处花,那只要看到一个赛道或市场有机会,就会去投入,跑一个模型出来看看,如果可以的话再加资源。但显然漫画出海这条路走不通,所以就慢慢放掉了。”吴清指出。
同时,多位业内人士也对志象网抱怨,自从这些大厂入局之后,整个漫画市场的风气也被带歪了。漫画是一个慢生意,内容的生产需要周期,资本热钱的涌入,逐利的本性需要规模和故事,这对生态起到了破坏的作用,“人们开始相信只要砸钱就能把这件事情做起来,但逻辑不是这样的。”
对于快看开始出海做平台这一点,业内也并不看好。“作为CP来说,只要输出内容就行,因为平台需要承担更多的风险,一旦开始做平台就意味着内容版权成本、本地化成本和获客成本都上涨了。”
长期生意
这有点像“给光脚的人卖鞋”的故事,到底是没有需求因此没有市场,还是需求没有被满足因此可以有很大的机遇?对此,李奕瑾表示,在这种情况下,只要有内容就会有市场,漫画总是能找到自己的一席之地,现在只是用户想要看的东西没有生产不出来,一旦上线就会很快把他们召集回来。