近年来，东南亚地区成为中国企业和资本出海的热土，据统计，2021年该地区的GMV上升至1700亿美元，到2025年将达3600亿美元。如今，来自世界各地的资本，正源源不断进入东南亚，希望在这里打造下一个科技巨兽，活跃在这里的，当然也不乏中国公司。

1月12日，在由声网Agora冠名，志象网主办的首届“中国—东南亚创新者峰会”上，声网Agora 社交泛娱乐产品负责人王奇以“实时互动：打造泛娱乐出海高阶玩法”为主题进行了分享，并详细介绍了泛娱乐在东南亚市场的机遇与挑战。

声网Agora 社交泛娱乐产品负责人王奇

 

为此，志象网整理了王奇的演讲，以下是他的演讲内容：

今天给大家主要分享下声网在实时互动、社交泛娱乐以及出海方面的场景跟案例，还有我们洞察到的泛娱乐出海趋势，同时介绍下我们的实时互动技术进化，最后就是聊聊2021年非常火的元宇宙。

首先，介绍下声网，声网成立于2014年，先后陪伴了国内、国外非常多跟实时互动相关的企业共同成长。现在，每个月的通话分钟数大概在500亿左右，其中涉及最广的行业是社交泛娱乐，我们还涉及教育行业，比如在线课堂、小班课之类的，还有IoT行业，比如小天才电话手表的视频通话，同时还涉及医疗政务等行业。

作为实时互动的主要场景，我们在社交泛娱乐方面看到的趋势是，在下一代的娱乐中，社交、游戏及直播边界会越来越模糊，比如在元宇宙时代，一个3D的应用，比如3D语聊房、KTV里，人物可以移动、跳跃，可以做各种各样的动作，跟游戏已经非常像，你很难界定这是游戏还是社交应用，然后很多用户也可以参与到应用里，其实类似一个多人在观看的直播。

我们聊的主题是出海，那么中国应用出海，是逐步在升级的，从最早的工具出海，到以莉莉丝为代表的游戏出海，到现在以内容为主的直播跟短视频，还有语音出海等，比如在东南亚多国下载量排名前几的那款面向年轻人的社交APP，中东北非地区最知名的语音社交平台Yalla，背后都是声网的技术在支撑。像是Yalla语音的优化和玩法适配，我们进行了非常多定制化的服务。

“语聊+一起X”场景的代表就有Tiya，它在2020年底到2021年初表现非常好，那时候太空杀异常火爆，荔枝的股价在那段时间也上涨非常快。2021年，由于马斯克的带动效应，互动播客成为最火的场景，国内很多大平台都想加入这个场景，不过可能由于国内外环境的差异而没有起来。所以这就引申一下，如果是出海，也要了解当地政策和经营环境，还有用户的使用习惯。

此外，在海外很火的还有在线K歌、各种形式的视频社交、电竞直播以及其他游戏社交场景。还有AI的健身互动，疫情期间一起看电影……其实有非常多的案例，已经跟国内应用逐渐同步，玩法跟成熟度也已经完全匹配。

早几年，同行的朋友会跟我说，在2C应用功能、成熟度或者体验上，海外的产品要落后国内3~5年，现在再看，差距其实是在逐步缩小。在电商直播方面，其实2017年时候，整个电商直播的GMV才300亿，然后到2020年就已经1万亿了，2021年预估应该2万多亿，是非常大的市场。

出海趋势上来看，整个下载跟娱乐类应用的收入，都在持续增长，下载量来看，安卓端下载量比苹果要大很多，但是iOS端收入反而比安卓要大很多。应用分类来看，娱乐应用增长率非常高，增长也非常显著，交友类应用排名都非常靠前。

头部社交娱乐类的产品，超过50%都包含直播功能。这背后说明什么？那就是，直播已经成为标配功能，做社交或娱乐类应用，都可以加上直播。从出海厂商收入排行榜来看，上榜的14家，都跟社交、泛娱乐相关。

从东南亚来看，东南亚地区其实是社交泛娱乐出海的必争之地，人口基数大，应用渗透率、智能手机渗透率数据其实都非常不错，收入增长也很好。

东南亚的特点是什么？各国的种族、语言、货币都有各自的特色，每个国家都需要进行差异化运营，农村的人口占比也非常高，那么你要做的事情是什么呢？比如，低端机非常多，做社交应用就要考虑功耗，海岛的网络环境比较差，你的弱网对抗也要做好，那么声网其实就有一个打磨跟适配的工作。

说这么多，关键就是趋势，我们也以一些应用为例来聊聊趋势。

首先，直播的覆盖率逐步提升了。比如，出海的头部游戏厂商中，FunPlus 2021年在它最火的游戏《State of Survival》里加入了直播功能，之后用户留存跟活跃都增加了，甚至还进行了“套娃”操作，在游戏里植入了直播，又在直播里植入了互动游戏，感兴趣的朋友可以去体验下，这做得非常好。

社交游戏化的话，其实像Yalla的飞行棋，以及Yalla Ludo，我们有体验过的用户，能感受到双轮驱动的魅力，比如他玩游戏、认识朋友，可以进行语音聊天，之后可以组队再去玩游戏，陌生人之间组队玩游戏不用付钱，但是成为熟人之后一起玩游戏，就要付钱了，这就会带动用户不停认识陌生朋友，这是把游戏跟社交结合的一个非常经典的案例。

内容化方面，也是我们明年的重点，我们会在RTC的基础上增加内容的赋能。其实我们2021年针对K歌做了RTC，还把点歌、打分、录制、回放都做了歌词同步，并且谈了很多歌曲版权。

这就说到了内容化，那么什么是内容化？你的社交是要有内容的，像以前传统的直播，主播在屏幕面前尬聊，其实聊不了多久，靠颜值也撑不了那么长时间，而且会出现同质化，比较枯燥。语聊场景也类似的，我们要怎么办呢？我们要在这些社交场景里去增加内容，游戏就是内容的一种，除了游戏还有什么？短视频、音乐这些其实都是经过验证的，然后像电影、赛事片段，都是内容，都是可以考虑的方向。

然后是虚拟化，其实很多社交平台很早就能提供这种虚拟化的直播，不过是通过贴纸来实现的，贴纸跟整个人的虚拟化，背后的技术还是不一样的，贴纸的沉浸感还没那么强。

还有很重要的趋势，就是全球化，这对技术要求非常高。当全球用户互通的时候，需要产品做跨地区的直连，这中间技术要考虑的东西就更多了，不像一个泰国本地的应用，只要在泰国的支持用户的互通就可以了，对文化、玩法上的升级要求也非常多。

此外就是全栈化，菲律宾社交产品Kumu就是全栈化的，里面既有秀场直播，还有多人PK语聊，类似中国的陌陌，比如陌陌会做狼人杀、做直播、做相亲。

关于声网的技术进化，首先，声网在全球布了非常多的节点，很多产品做跨地区直连或出海，如果遇到网络问题，会需要有非常深的资源积累，自己去做服务器部署和调试调优是非常不划算的，那么声网的技术可以助力这些企业轻松构建稳定、可靠的实时互动场景，助力多元业务出海。

我们在抗弱网表现方面，投入了非常大的精力。比如，在海岛或是其他网络环境很差的地方，声网可以提供端到端的更流畅的音视频通话，而且我们的美颜、美声技术也在逐步迭代优化。

我们也一直在做降低门槛的事情，在全平台兼容上，我们也非常早就做了，目前可以适配20000多款移动终端，这样可以保证全球用户一致性的实时互动体验。

安全合规认证展开来说一下，海外法规其实非常严，像 GDPR等一系列认证，如果没有做，去做社交娱乐会非常头疼。声网所提供的音视频服务，都通过了相关安全合规方面的认证，在实时互动的领域，我们的安全合规是最全面的。

最后，跟大家聊聊信息革命跟元宇宙。

我们日常，很多事情都在比较，通过社会比较去做自我定位跟目标的设定，我们还通过“虚构”去做一些心理补偿，就像玩游戏，为什么我们喜欢玩游戏？因为日常的生活中，我没有办法发出龟派气功，我没办法御剑飞行，所以我在游戏里想进行梦想补偿。

其实元宇宙背后的逻辑跟它是一样的，你可以在去中心化的身份迭代之后，真正在虚拟世界里拥有一个让你自我认同非常强的新身份。

现在我们没法预测未来的元宇宙是什么样，就像穿越回去告诉19世纪的人，未来网络打赏会非常红，主播会非常红，他完全没法理解，不过背后逻辑可以是共通的，有一些大的方向，我们知道可以做什么事情，比如说XR、社交、虚拟人、游戏以及区块链等等。

声网Agora RTE-XR生态全景

 

元宇宙已经不是遥不可及的星辰，从投融资情况来看，它已经变成了一座我们已经可以看到的山，我们可以往朝着它走，这条路上不可避免的布满荆棘，那我们可以选择什么样的路？

有一些路是比较确定的，风险会相对小一点，比如XR。现在，VR设备的销货量很大，应用也越来越多，比如跟声网合作的很多应用都在布局，包括会议，VR的KTV，VR语聊房，机会其实相对比较清晰。

对于这个前沿的创新赛道，声网也即将推出一系列3D跟VR结合的场景服务。比如在语聊房配上空间音频，或者加上声纹变声的功能。就好比你在游戏里是一个忍者，那我们可以提供忍者的配音，为用户带来更强的沉浸感。

来源：志象网