来源： GO海联盟

巴西是享誉世界的“足球王国”，同时也是南美洲面积最大和人口最多的国家，巴西全国GDP一直位居南美洲第一，随着近几年移动互联网的大力发展，巴西已然成为全世界互联网产业增长速度最快以及发展潜力最强的国家之一。

从早年的小米、联想、华为等中国企业入驻巴西进行开拓和探索，到现在美的、海尔、字节跳动、快手、腾讯等大型企业落地巴西，巴西已经成为中国企业出海扩张的重要战略区。随着今年巴西新总统和政府上任，巴西与中国在各方面的合作会大幅加强，给出海巴西的中国企业带来前所未有的巨大机遇！

巴西有何魅力如此吸引中国企业，又有哪些市场机遇，我们将详细介绍巴西市场的状况。

一、巴西经济概况

巴西国家地理统计局公布统计数据显示，巴西2022年国内生产总值（GDP）达到9.9万亿雷亚尔（约合1.9万亿美元），比上一年增长2.9%；人均GDP增长2.2%，达到4万6154.6雷亚尔（约合8875.88美元）。

2022年度巴西GDP世界排名第十二位，经济发展潜力巨大！

巴西东北部与东南部 GDP 总和占比超过全国70%，是出海巴西的首选区域。

二、巴西基本国情

巴西全国实际人口数量约为2.4亿，中等及以上收入人群约占全部人口半数以上；巴西官方以及生活使用语言为葡萄牙语，英语极少使用，在巴西无法作为日常语言。

巴西是移民国家，人口主要由来自欧洲、非洲和亚洲的移⺠组成，其中白种人约占48%，混血人种约占45%，剩下主要由非裔和亚裔组成。

在宗教上，大部分巴西⼈都信奉罗⻢天主教，约占65%，基督新教徒约占22%，其他各种宗教约占13%。

狂欢节是巴西的最重要节日，万圣节、圣诞节等传统欧美节日也是巴西重要节日，同时在巴西不同的州或是市也都有自己的节日，所以巴西相对是一个节日假期比较多的国家。

除了特殊行业（超市、商场、餐厅等），巴西员工周六日都休息，比较特殊的是，通常巴西法定节日假期不占据周末假期，不会因为节日而让员工在周末加班，周末依然正常休息。

巴西在劳动法上偏向保护劳方利益，企业不得要求员工加班，员工是按时上下班，因此巴西员工相对工作节奏慢和效率低。

三、巴西移动互联网状况

巴西目前全国网民数量超过1.8亿，互联网普及率超过80%，人均每日上网花费时间超过5小时，是全球第五大手机市场，巴西市场以安卓设备为主，安卓设备用户超过85%以上，苹果设备用户不足15%，其中安卓手机设备品牌市场前三为三星、摩托罗拉和小米，并且中低端机手机用户比例很大。

1.巴西游戏发展状况

当前巴西拥有1亿游戏玩家，将近30亿美元的年消费总额，去年巴西市场手游下载量超过50亿次下载，位列世界第三！巴西玩家相比较于其他地区，呈现出非常明显的年轻化和女性向特点：18–34 岁之间的用户占比接近 6 成，女性比例达52%。

近两年来，随时巴西政府针对在线博弈游戏的合法化，棋牌、Slots、足球竞猜等博弈游戏已经成为巴西最受欢迎的在线游戏类型之一，来自于世界的知名博弈游戏企业大量入驻巴西，让巴西成为当今世界上不可忽视的市场之一。

去年10月，全世界第二大游戏展在巴西圣保罗举办，世界各大游戏厂商参展，Tik Tok、米哈游等国内厂商在巴西极受欢迎，展厅玩家火爆！

2.巴西工具应用发展状况

巴西网民平均每月使用的社交平台数量超过8个。社交通信和图片视频应用是巴西人最常使用的应用。最常用的五大社交媒体为WhatsApp、Instagram、YouTube、Tik Tok和Facebook，同时Kwai（快手）增长速度极快。

除了娱乐休闲类应用，金融类应用在巴西发展非常迅速，因为在巴西有相当⼤的⼀个群体⽆法获得主流⾦融服务，有将近80%的⼈无法申办信⽤卡。消费者更愿意尝试传统银⾏的替代品。

3.巴西电商发展状况

巴西是拉美地区最大、最发达的电商市场，其销售额排名全球前十，并且增长潜力巨大。得益于用户对商品丰富性的需求，以及巴西在线支付PIX快速普及，预计到2025年，巴西零售电商销售额增长率将排名全球第一，超过美国和日本。

在消费渠道方面，跨境电商平台上的巴西买家日益增加，成为巴西人习以为常的购物渠道。

今年4月，Tik Tok和快手会在巴西推出电商服务，短视频带货及直播带货会在巴西快速开展，相信经过一段时间发展，社交电商模式会成为巴西重要的电商渠道之一。

4.巴西现在支付发展状况

巴西央行与2020年11月正式上线巴西在线即时支付系统PIX，经过两年多的发展、完善和普及，目前已经成为巴西最主流的在线支付形式。但是巴西目前没有类似国内支付宝或微信支付这样的聚合支付平台，巴西境内所有的银行已全部接入央行PIX系统，用户可以通过自己的手机银行APP轻松快速实现在线支付服务。

所有在巴西持有储蓄卡（Débito）的用户，均可以通过自己的手机银行APP进行在线PIX支付，极大地推动了游戏和电商的发展。

当前巴西是出海的最佳风口市场之一，从移动互联网用户的规模，到用户的使用粘性，再到支付系统的稳定和完善，以及巴西新总统和政府与中国的友好关系，可以说是天时地利人和，对于想要进入巴西的企业来说，做好产品的本地化，深度了解巴西用户特点，发挥自身优势，巴西市场有着巨大的机会和潜力！