随着各种春节期间的市场报告出炉，以及节日期间各大流媒体平台的高频推送，“派对游戏”这个关键词又一次成为了人们关注的焦点。而网易旗下的《蛋仔派对》以及Gaggle Studios的《鸭鹅杀》则是这焦点中的主角。

 

仅仅7天内就收获了782万美元的收入并在春节档中位列第3，《蛋仔派对》的畅销表现可谓强势。在营销战场方面这款类综艺闯关风格的派对游戏也是收获颇丰。根据七麦数据显示，其在春节档的7天内都稳坐iOS免费榜第1的位置。黑马中的黑马可能是对这款派对游戏最好的标签。

 

（图表来源——时代财经，数据来源——蝉大师）

 

而在端游领域，《鸭鹅杀》虽然没能在春节档期继续拉升在线玩家数，但连续两个月的数据爆炸式增长，以及玩家的热情导致服务器数次停摆的新闻，都让人们意识到在居家时间相对减少的后疫情时代，派对游戏依然能占领端游用户的时间。

 

（数据来源：STEAMCHARTS）

 

毫无疑问，《蛋仔派对》与《鸭鹅杀》的火爆又一次论证了，中国市场依然对以综艺闯关以及狼人杀类为典型的“轻玩法，重互动与娱乐性”的派对游戏有着浓厚的兴趣。

 

同时，《鸭鹅杀》的热度下滑，也说明过往“单一派对游戏难以长期站稳市场头部”的规律依然在部分派对游戏类型上适用。

 

 

周期性空缺的市场头部就是天然的机会，而这样的机会自然不会被国内的游戏厂商错过。

 

自2020年开始，不少国内的游戏厂商就开始了对派对游戏的研发储备，而现如今在版号恢复发放，以及《蛋仔派对》市场冲击的刺激下，这些有备无患的厂商势必会用手头的产品进行市场尝试。那么会有哪些产品可能参加这轮角力呢？谁又有潜力成为下一款派对游戏爆款呢？本文就要盘一盘这些可能在今年带来市场变化的派对游戏们。

 

01  “一超多强“的国内派对游戏格局 

网易：《蛋仔派对》

 

网易当下在派对游戏赛道取得的优势是有目共睹的。

 

作为其优势的主要组成部分——《蛋仔派对》已经是当下的明星产品，关于这款产品是如何依靠游戏内的积极运营、自定义关卡功能、游戏外的短信息流平台营销逆袭的故事，已经是人尽皆知了。

 

 

而对于当下的市场而言，这款产品的价值除了一套成功的运营方案，还在于其能否解决派对游戏的一种顽疾，即难有一款产品能持久地占领赛道头部。

 

这个顽疾会产生的原因在于大部分出圈的派对游戏，其玩法规则与交互都会设计得比较简单，以降低用户的进入门槛，而用户之间在简单规则与交互设计下的，相对直白的互动与语音产生的娱乐效果才是他们留存的关键。

 

（无论是《Among Us》，还是《鸭鹅杀》，其中的任务交互总是被设计得非常简单）

 

这样的设计使得短视频能非常高效地展现游戏的核心魅力（玩家与玩家之间的互动娱乐效果），这也构成了派对游戏大规模传播的基础。但另一方面，简单的规则与交互天然容易让用户乏味，而后发的，在题材、美术、规则等内容有所迭代的新派对游戏推出后，则会快速吸引并承接老产品的玩家，导致下滑趋势难以逆转。

（最好玩的东西是人）

而网易在《蛋仔派对》上下的一切功夫的根本目的，就是要让游戏内容本身变得足够丰富，甚至突破原本的单一规则，以延长玩家的留存。具体来说图文博物馆、自动音乐盒、狼人杀桌游等诞生自自定义功能的新模式让《蛋仔派对》不再只是一款单一综艺闯关规则的派对游戏，而是变成一个玩家社交生态的承接平台。

 

（自定义功能的潜力不仅在添加更多的闯关关卡，还在于可以推出全新规则玩法的游戏模式，这将让《蛋仔派对》脱离单一的闯关规则，成为综合向的派对游戏）

 

就目前的情况来看，这些内容上的尝试都非常成功，假使在未来，网易真的能依靠这些打破单一派对游戏难以长期占领市场的困局，《蛋仔派对》或许能永久地改变综艺闯关类游戏赛道的格局，并为网易再度占领一个“小众”赛道，就如同《明日之后》与《第五人格》一般。

 

实际上，网易不单只有《蛋仔派对》，此前还有另一款储备——《阴阳师妖怪小班》。光凭名字你就能看出这是一款《阴阳师》IP的派对游戏。抛开IP，《阴阳师妖怪小班》的美术品质也是不容小觑的游戏卖点，不论是其中的小妖怪，还是整体的场景美术都有着极高的美术品质，其可爱童趣的画风，也有利于产品在更广泛的群体中推广。

 

 

《妖怪小班》属于狼人杀类型的派对游戏，在《Among Us》的玩法上进行了迭代，加入了技能卡系统，让每一个玩家在对局中可以利用独特的技能卡得到交互机制或信息搜集方面的便利，增加对局中的变数。

 

而就目前的形式来看，网易是最有可能率先实现赛道占领的厂商，这不仅是因为《蛋仔派对》的珠玉在前，而是其旗下的游戏都有着不错的美术表现，以及完善的游戏功能，这都是利好直播以及UGC推广的基础条件。

 

同时，网易也是一家愿意在潜力赛道进行饱和开发的厂商，过去的“末日生存”还是“非对称对抗”莫不是如此。或许在《蛋仔派对》的刺激下，我们能看到网易在未来拿出越来越多的派对游戏项目。

 

巨人：《太空行动》

 

早在2021年11月，巨人网络就率先在东南亚市场上线了《Super Sus》（《太空行动》的海外版本），并在印度尼西亚、泰国、巴西等市场收获了极好的市场成绩。海外的视频平台上也有超过25亿的播放量。

 

 

而回归游戏本身，《太空行动》虽然在乍看之下只是《Among Us》的模仿品，但其实是优秀的迭代产品。在上线后，《太空行动》推出几十种获胜条件不同的角色身份，以及支持玩家自定义游戏规则的创意工房功能。

 

在《太空行动》的游戏内容上，我们能看到巨人网络非常敏锐地捕捉到了派对游戏的问题，并拿出了丰富的游戏内容，以推动产品在海外市场的火爆。

 

但回看其国内市场的表现，尽管《太空行动》是今年国内第一款上线的派对游戏，且在上线当天就收获了100万的下载量，但产品的后续市场表现却比较疲软。究其原因，在于游戏的付费设计（将原本的新身份免费更新，转变为新身份付费使用）、外挂管控、营销物料不足等运营问题。

 

但考虑当下，国内移动端市场还没有头部的狼人杀类的派对游戏，以及其他竞品的产品还未有上线，《太空行动》仍然有冲击市场头部的机会。

 

 

嘉谊互娱：《小手电大派对》

 

《小手电大派对》此前曾交给B站代理发行，不过从2月16日起游戏将交回给嘉谊互娱独立运营。尽管被定义为派对游戏，《小手电大派对》实际上是一款杂糅了非对称对抗规则的游戏。

 

玩家在游戏中也被划分为两个阵容，一方为通过解密地图上谜题离开密室的潜入者，以及要阻碍潜入者离开的守护者。

 

如同大部分非对称对抗游戏一样，对抗阵营双方在游戏一开始就是打明牌的，守护者可以利用各种手段以及视野优势去消灭地图中的潜入者。

 

而潜入者的任务就是要在视野劣势的前提下，扛住守护者的压力，并在规定的时间内完成解密，或者用陷阱迟泄守护者的进攻。

 

 

对比于一般的非对称对抗游戏，《小手电大派对》为对抗双方都准备了效果强大的道具与技能，并将密室内的谜题交互设计得存在一定难度，以增加双方对抗过程以及游戏整体的趣味性。但由于对抗的阵营数量过少，且对抗双方的玩家数量差异过大，这导致玩家之间的交互行为将不会有其他派对游戏那么丰富，这可能会限制其在派对游戏赛道的上限。

 

 

雷霆：《Funny Fighters》

 

《Funny Fighters》是雷霆游戏正在海外测试的一款4V4乱斗派对手游，其国内版本名为《奇葩战斗家》。

 

 

游戏规则为双方队伍利用地图上的道具击杀对方队伍的成员，任一边队伍的总和击杀数到达14就可以获胜。产品所呈现的对局画面，以及玩家操作模式与MOBA类游戏类似，这使得产品的上手门槛对大部分玩家比较友善。

 

 

而奠定产品娱乐性的内容，自然是游戏中千奇百怪的装备了。在对局的过程中，玩家可以在地图上获取各种趣味装备，比如会探头咬人的食人花，会布下地雷的代步车以及能把远处敌人拉过来的马桶筛子，这些装备的奇葩攻击模式，以及交互模式让玩家的战斗过程充满了欢乐感。

 

由于测试范围小且没有宣发，这款产品的市场热度并不高，但大部分参与测试的玩家都对这款产品持正面评价。

 

 

Recreate Games工作室：《动物派对》

 

《动物派对》可以说是派对游戏赛道上江湖传说级别的产品，早在2020年，Recreate Games工作室就推出了游戏的试玩demo，而就是这一个demo让这款游戏火遍全网，最高同时在线人数到达10万。

 

 

《动物派对》的基本玩法，就是控制一只小动物用各种手段把其他玩家控制的小动物给打晕，然后根据游戏规则最大化收益，比如在淘汰模式下，就可以将晕过去的对手丢出擂台。

 

精细又搞怪的物理引擎与布娃娃系统是《动物派对》能够出圈的关键因素，无论小动物闪转腾挪之间的摇头晃脑，还是打斗中夸张的肢体动画，都让游戏的范围变成异常滑稽、欢乐，也让游戏相关的UGC创作几乎在一夜之间就成为了互联网主流。

 

 

 

在2022年尾，Recreate Games工作室终于宣布游戏的制作已经完成，并将于2023年上半年上线。对比于两年之前，当下的《动物派对》有着3倍以上的地图数量以及更多的动物模型，同时，游戏上线首发XGP的市场策略也将获得更大的玩家基础。或许它距离曾经江湖老大的地位就差一个靠谱的运营商了。

 

T7 Studio：《Puff Go：帕提派对》

 

《Puff Go：帕提派对》是由T7 Studio研发的一款综艺闯关类派对游戏。

 

 

产品于去年2月份开始上线测试版本。对比于《蛋仔派对》，《Puff Go：帕提派对》的游戏内容显得相对保守，没有自定义关卡设计功能，而是通过官方对游戏模式以及地图的更新延长玩家对游戏的黏性。但得益于制作团队脑洞大开的角色技能以及新地图模式设计，这款产品得到了许多内测玩家的肯定，TapTap评分在两轮测试后维持在8.8分。

 

 

《Puff Go：帕提派对》其实是一个国内中小团队做派对游戏的典型代表，如果仅看游戏自身的内容，这些产品都不差，偶尔还会有几个令你眼前一亮的设计，可一旦与大厂的产品比较起美术质量，以及最重要的营销体量时，这些团队往往没有太大的优势，自然破圈的难度较大。更不要说在近年疫情的影响下，这些团队可能连正常推进产品研发都存在一定的困难。

 

 

可以说，在中大型厂商的带动下，派对游戏赛道的品质门槛与营销门槛被无形拔高了，因此对于中小团队来说，想要突围这个赛道既需要《动物派对》那般亮眼的游戏表现，也需要一个能铺开营销的发行方。

 

02  2023年，充满机遇的派对游戏赛道 

 

在盘完国内派对游戏储备情况之后，我们不难得出的一个结论，就是2023年的派对游戏赛道还是有很多机会的。

 

这是因为，这些有潜力的产品在玩法与画面风格上呈现出百花齐放的态势，存在狼人杀类、非对称对抗类、乱斗类等多个类型，这既缓解了彼此之间的竞争，也避开了《蛋仔派对》所在的综艺闯关类细分赛道。虽然在当下，后者能不能稳坐该细分赛道龙头位置还是一个未知数，但能找到对手较少的赛道本身就是一个机会。

 

另一方面，《太空行动》海外版本的成绩，以及《妖怪小班》与《Funny Fighters》海外测试期间的好评反馈，都在提示我们移动端缺少派对游戏其实是一个全球范围内的议题，海外市场有国内派对游戏的机会。

 

这个机会自然是对厂商的发行、运营能力存在要求的，但经过近年来的出海市场趋势，不少国内的厂商都掌握了成熟的海外营销以及运营经验。而观察前文的派对游戏开发商，我们能发现其中不少开发商是颇有出海发行经验的。因此，我们有理由期待国产派对游戏在海外市场的表现。

 

最后，则是中国市场当下发达的短视频、图文市场也将助力派对游戏的快速破圈。

 

得益于大部分派对游戏较短的单局游戏时长，以及由动作交互与用户语音构成的直白游戏乐趣，派对游戏的UGC传播天然就是适合短视频与短图文的呈现方式。而随着不同派对游戏的多轮爆火，以及相关平台的自然发展，国内的短信息流平台将成为派对游戏冲击市场头部的快车道。

 

尽管在当下，派对游戏赛道还有许多的不确定性，但对于即将进入存量竞争时代的中国游戏市场而言，这样增长潜力大、立足大厂相对少的赛道的出现无疑是振奋人心的，人们都期待在这个暂时不会出现“零和博弈”问题的赛道能成为休闲游戏赛道的新鲜血液，为其注入新的市场动力与研发思路。可以预见，未来休闲游戏赛道的组成与市场地位将因为派对游戏的到来而发生积极的改变。