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在SensorTower发布的7月中国手游出海收入榜单上，棋牌游戏《Yalla Ludo》出现在了第30名。别看排名不高，但《Yalla Ludo》在中东已经是一款热门的现象级游戏，2021年就已经突破5亿次下载量。而其背后公司Yalla Group，也有着中东“小腾讯”的称号。
开发团队扎根中国，创始人就是中国人
这家传奇的公司Yalla Group（中译“雅乐科技”）于2016年成立，总部在迪拜，注册地在开曼，研发团队在杭州。由于创始人和大股东却都是中国人，所以外界通常都是以中国公司定位这家企业。
据媒体报道，该公司在国内有100多名员工负责其技术和产品研发，此外在深圳还有其市场和财务团队。Yalla Group创始人、董事长兼CEO杨涛早期就职于中兴通讯阿联酋分公司，在中东工作生活将近8年，CFO胡杨、COO许剑峰等核心成员也都是杨涛多年的工作搭档。
值得注意的是，今年5月Yalla Group还出现在美国证券交易所的中国企业预摘牌的名单中，原因是无法检查公司的审计底稿。
Yalla Group 的产品很“非主流”
Yalla Group旗下目前主要有两款产品。起家的语音社交产品Yalla类似“语音聊天室”，在《Clubhouse》爆火之前，语音社交领域几乎毫无热度；另一款游戏产品《Yalla Ludo》也不是什么氪金手游，只是一款和“飞行棋”差不多的棋牌游戏。但即便是非主流的打法，Yalla Group依然获得了成功。
凭借这样两款产品，Yalla Group旗下产品迅速走红中东，同时受硅谷黑马语聊应用《Clubhouse》的风潮影响，Yalla Group迅速获得资本青睐，2020年在纽交所上市，股价一度飙升至40美元以上。上市前，其年净利润就已超过2000万美金，净利润率高达49%。
根据公司第二季度财报显示，Yalla Group录得收入7609.1万美元，同比增长14.2%，实现连续八个季度创新高，并超出业绩指引上限的8.7%。其中，社交服务收入为5265.6万美元；游戏服务收入为2334.1万美元，同比大增45.8%。
当用语聊切入中东市场并用棋牌游戏充分渗透后，Yalla Group建立了自己的竞争壁垒，并紧锣密鼓地布局中东本土IM工具，试图复刻腾讯之于微信的成功。在今年，Yalla Group又对外传出首款重度游戏即将测试的消息。
优秀的本地化能力
作为国际市场中文化色彩独特的一角，中东和北非地区具有独特的泛娱乐环境，在地区文化与年龄结构的加持下，中东泛娱乐市场呈现“年轻而老成”的文化结构，相较于其他海外市场更具有门槛。
在Yalla Group 2022年第一季度财报中，游戏服务收入达到了2032.2万美元，其中《Yalla Ludo》贡献了绝大部分收入。
《Yalla Ludo》是一款非常注重游戏内的语音、聊天、交友等功能的飞行棋游戏。Ludo游戏最初的线下场景就是多人围坐在一起，一边游戏一边聊天社交。要在线上还原一个棋类游戏并不算难，因此谁能更好地复刻线下场景中的社交环境，谁就更有可能取得成功。
在二季度，公司针对中东本土推出了多个本地化的运营活动，包括斋月、开斋节以及Yalla 6周年活动庆典。公司旗舰产品“Yalla”以及“Yalla ludo”均参加其中，寻求提升品牌忠诚度和用户粘性，不断加深各项产品和服务之间的协同作用。
同时，公司的子产品YallaChat推出了一项名为“Athan”的新功能，使阿拉伯语用户能够收到针对日常祈祷的提醒。
布局元宇宙，迎合新趋势
Yalla Group在今年3月份发布了元宇宙应用Waha，其采用3D虚拟人建模的形象设计，同时着重强调了社交功能，专门面向中东地区的用户提供服务。
作为阿联酋本土的互联网独角兽企业，Yalla Group公司很早就在元宇宙领域布局，今年7月阿联酋政府也开启了“迪拜元宇宙”战略，提出在2030年提供超过4万个虚拟工作岗位，使元宇宙对阿联酋经济的贡献达到40亿美元。来自政府的信任使公司相较于其他阿联酋企业具有更为特殊的地位，也让公司愈发稳固。
只不过，Waha目前的形态离成熟还有一段距离，场景交互、用户交互仍有可延伸的空间。在越来越多公司发力元宇宙社交的时代，Yalla Group在海外市场仍不可掉以轻心，正如杨涛接受媒体采访所提到的，Yalla Group的社交产品都是基于中东来布局，核心还是希望满足某个群体或者大部分人的社交需求。
来源：Enjoy出海
