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近期，Sensor Tower 刚发布了《2022上半年日本移动游戏市场报告》。数据显示，今年1-6月日本手游市场的营收和下载量双双出现下滑，幅度还不小。
营收下滑，直观反应到畅销榜上的现象就是：头部排名轮换加速，越来越多的产品有能力登顶，谁都没有绝对的统治力……也就是说，这是头部产品的全体营收有所下滑，导致相互之间的营收差距在缩小。而对于爆发力强的二线产品来说，短时间登顶畅销榜并非“遥不可及”。
Sensor Tower 数据显示，《赛马娘》虽然蝉联了2022上半年度日本移动游戏营收冠军，在App Store和Google Play上的总收入超过4亿美元，但是只比排名第2位《怪物弹珠》的3.8亿美元高了没多少。
冠亚军之间的营收实力无限接近，后面的产品就更不用提了，彼此的差距可能更小。这样激烈的手游市场，当然会显得异常热闹，也比较容易出现看点。
根据游戏智库的统计，以日排名为单位，7月上半月没有一款产品能够始终半个月稳定在日本App Store游戏畅销榜Top10，《怪物弹珠》《智龙迷城》《赛马娘》《FGO》等均无例外。
《怪物弹珠》在7月上半月拿下了6天App Store游戏畅销榜榜首，为最多；《荒野行动》有3天登顶，排名第二，《职棒魂A》以2天登顶排名第三；《FGO》《智龙迷城》《龙珠Z爆裂大战》《原神》各有1天。总共7款产品，在半个月内轮番登顶畅销榜。人气高高的《赛马娘》颗粒无收。
我们统计的另一个数据显示，7月上半月一共有25款产品进入日本App Store游戏畅销Top10。和中国、美国、韩国等头部手游市场比起来，日本市场的头部排名是最为分散的，竞争也是最为激烈的。
泳装盛典轮番登场，影游联动威力不减
《怪物弹珠》《智龙迷城》《职棒魂A》《Fate/Grand Order》《荒野行动》《勇者斗恶龙Walk》《龙珠Z 爆裂大战》《赛马娘》这些产品的日常吸金能力确实遥遥领先，但没人能保证自己一直不掉出前十。在7月上半个月里，最高保持在Top10的天数是《智龙迷城》的13天。
这就是日本和国内市场的区别。《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》会跌出游戏畅销榜前10名？至少目前无法想象。
这半个月，有7款产品保持在前十的天数超过10天。除此以外，《偶像大师》《白猫计划》这两款昔日的畅销手游，《浴火天国》《游戏王：大师决斗》两款2022年新游都曾有过灵光闪现，闯入畅销榜前10名。
从排名竞争情况来看，7月从第一天开始就颇为热闹。比如吸金手段贼多的《龙珠Z 爆裂大战》搞了一个“亲子活动”，一跃升至游戏畅销榜次席（详情戳这里）。当日发力的，还有《LINE：迪士尼消消看》。7月1日，迪士尼动画电影《光年正传》正式在日本院线上映。而影片中最具人气的两个角色巴斯光年和喵星人Sox，以及皮克斯电影中名气响亮的皮克斯灯泡，都以限定登场的形式出现在游戏元素中。这样的影游联动待遇，也只有迪士尼自家授权的游戏才能享受到。
《LINE：迪士尼消消看》
7月3日，《智龙迷城》凭借着与TV动画《王者天下》的强强联动，强势登顶畅销榜。在这次期待已久的活动中，《王者天下》主人公李信，以及王骑、嬴政、河了貂等不可或缺的角色都出现在了《智龙迷城》的扭蛋系统和全新的迷宫中。这对于游戏的营收提振是相当明显的。
《智龙迷城》
7月4日，轮到《Fate/Grand Order》登顶畅销榜了。7月3日晚上开始，FGO开启了南溟弓张八犬传二期卡池“源为朝”。其实，6月底的一期卡池“曲亭马琴”已经成功让FGO爆赚了一笔。7月底，还有一场「Fate/Grand Order Fes. 2022 ~7thAnniversary~」舞台活动。而这款游戏的氪金实力，从来不会让人失望。
《Fate/Grand Order》
7月5日，《偶像大师 灰姑娘女孩 星光舞台》飙升至游戏畅销榜第7位。这款当年呼风唤雨的音游，仍然保持着平均1个月崛起1次的频率。7月4日下午，《偶像大师》推出了夏季杀手锏——泳装派对。说人话，就是：白金抽选「カランコロン 浴衣でめぐる風物詩ガシャ」正式开始，佐藤心（CV：花守ゆみり）、藤原肇（鈴木みのり）、安部菜々（三宅麻理恵）、双葉杏（CV：五十嵐裕美）4位限定偶像登场，收割宅男钱包。
《偶像大师》
7月8日上升至游戏畅销榜第7位的《Code Geass反叛的鲁路修lost Stories》，“玩法”也有点类似。7月7日，游戏开启了泳装盛典，名称比较奇怪，翻译过来是 “逃离度假海滩！披萨、泳装和危险的兼职”。游戏不仅新增了剧情，当然还有抽卡，同时为了纪念TV动画《Code Geass反叛的鲁路修R2》15周年特别版的播出，游戏内还设置了丰厚的登陆奖励。
《Code Geass反叛的鲁路修lost Stories》
必须指出的是，5月上线的《Code Geass反叛的鲁路修lost Stories》已经算是日本手游市场上营收最给力的少数新品了。除此之外，还有《游戏王：大师决斗》。7月11日，游戏追加了新卡包「ワンダリング・トラベラーズ」（Wandering Travelers），直接卖爆，于7月12日一跃至游戏畅销榜第4位。
《游戏王：大师决斗》
7月14日，已经退出头部舞台的《白猫计划》迎来一波大爆发。在8周年之际，COLOPL准备了庞大的人力、物力和社交资源来唤起玩家们对于白猫IP的情怀，包括长达5个小时的8周年特别直播节目，8周年专题网站，定制白猫T恤（亚马逊独家销售），推特专题活动等等。当天《白猫计划》就蹿升至游戏畅销榜第4位，次日又升至第3位。
《白猫计划》
《荒野行动》《原神》联手奉献“最辉煌一周”
国产手游方面，7月上半月《荒野行动》《原神》联手拿下4天榜首。反客为主，难得一遇。前者更是有11天进入畅销榜Top10，三七互娱《末日喧嚣》也有多至9天入围，《原神》4天，再加上《第五人格》2天和《放置少女》1天。
7月6日，《第五人格》一口气来到游戏畅销榜第5位。在日服4周年节点上，《第五人格》推出了新的剧情活动：贝尔斯泰因的阴霾。参加4周年活动的玩家，可以获得限定涂鸦、限定头像框、一等航海士时装、永久SSR服装等奖励。而从7月21日起，《第五人格》还准备了为期两周的烟火大会，非常契合日本文化。
《第五人格》
7月8日，《荒野行动》和日本国民动漫《海贼王》开启了被称为是《荒野行动》史上最大规模的联动合作。从联动的预约门槛（最低档奖励需达到100万预约人数）来看，《荒野行动》似乎预定了畅销榜榜首。
确实，《荒野行动》借此打出今年的最高光时刻，最终预约达成400万，连续拿下3天畅销榜榜首。这次的联动，在服装方面：路飞、佐罗、山治、娜美等草帽团的成员自然不用说，就连即将上映的动画电影《海贼王：红》中的女主“乌塔”也加入了；载具方面，黄金梅丽号、弗兰奇的黑犀牛FR-U4、桑尼号等人气皮肤登场；新道具和新枪械也有不少，此处不赘述。同时，《荒野行动》还推出了全新的休闲合作模式，玩家可在PVE玩法下挑战和平主义者以及百兽凯多。
《荒野行动》
7月12日，《原神》2.8版本正式上线，在日本畅销榜完成登顶的同时，也在全球其他54个国家和地区完成了畅销榜登顶。新版本开启了人气角色枫原万叶和可莉的复刻，玩法上不仅开放了新的金苹果群岛，还有大版本任务 “仲夏！幻夜？奇想曲”同时开启。可以预见，随着2.8版本的进行以及接下来新的国家须弥的出现，《原神》在日本还将创造更高的数据。
《原神》
综合来看，这半个月可以算是国产手游非常辉煌的成绩了。“再接再厉”的难度相当大。
来源：游戏智库
