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1-6月中国游戏产业报告发布,给出海人带来了哪些信号?

1-6月中国游戏产业报告发布,给出海人带来了哪些信号?
伯昊  ·  Jul 22, 2022 10:06:43 AM

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今天,中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2022年1-6月中国游戏产业报告》,其中几个关键数字如下:

  • 2022年上半年中国游戏市场实际销售收入1477.89亿元,同比下降1.8%

  • 2022年上半年中国游戏用户约6.66亿人,同比下降0.13%

  • 2022年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元,同比增长6.16%

  • 2022年上半年中国电子竞技游戏市场实际销售收入637.12亿元,同比降低11.59%

可以看到,在大盘普遍出现同比下降的局面下,上半年游戏出海收入的增长表现还是给了市场一定的信心。

 

如下图所示,国产自研游戏海外收入在2020年上半年、2021年上半年、2022年上半年分别为75.89亿美元、84.68亿美元和89.89亿美元,呈增长态势的同时,离百亿美元大关越来越近。

 

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报告对此表示,2022年上半年,我国自主研发游戏海外市场继续扩大,近年海外市场销售收入增速持续高于国内销售收入增速。

 

以头部公司为代表,A股上市公司三七互娱上半年业绩预报称海外市场营业收入预计同比增长超40%,旗下《斗罗大陆:魂师对决》《Puzzles&Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》等多款游戏在海外表现不俗。

 

腾讯、网易两大厂的出海探索也值得一提。截止发稿前,两家公司尚未发布上半年财报,但都立下了出海收入占比50%的长久目标。过去一段时间,二者在市场上均十分活跃。

 

腾讯方面,旗下出海品牌Level Infinite将代理《幻塔》的海外多平台发行工作,计划8月推出,又从游戏公司Garena挖来美洲市场开发负责人,领导其巴西游戏业务,还准备在今年年底前面向全球玩家推出《王者荣耀》国际版(Honor of Kings)。2021年全年,腾讯海外市场游戏收入达到455亿元,同比增长31%。在接二连三的布局之后,这份成绩有望继续提升。

 

网易方面,上半年他们完成了《暗黑破坏神:不朽》在海外的上线任务,SensorTower数据显示,《暗黑破坏神:不朽》空降6月出海收入第3名,该游戏6月海外预估收入超过5400万美元。

 

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除此之外,莉莉丝、米哈游、FunPlus、龙创悦动、点点互动等老牌厂商也丝毫没有放慢出海的脚步。

 

但另一方面报告也提到,虽然收入同比上涨,但增长率有所下降。在日趋复杂严峻的国际环境下,国内游戏企业出海的阻力增大、风险增高。随着国际互联网巨头不断布局游戏行业,游戏海外市场竞争也将进一步加剧。

 

首先,由于疫情及愈加复杂的国际形势,中国游戏企业出海面临更大挑战,企业开拓运营海外市场的成本增加,已开拓市场的占有率难以持续提升,买量成本攀升,疫情还对全球玩家的消费能力和意愿造成了消极影响。

 

游戏葡萄联合AppGrowing发布的《2022年上半年全球手游买量白皮书》显示,在广告投放最热门的北美地区,其大盘成本逐月上升,从年初的不到6美金一个A,逐渐抬升到接近8美金,3、4月份的投放高峰期,大盘成本甚至超过了8美金。这反映了买量成本不断提高的海外市场现状。

 

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其次,海外游戏巨头正在重新布局,改变国际市场格局,冲击中国企业在移动游戏市场中积累的优势。

 

这期间,微软以687亿美元收购动视暴雪,引发了全球游戏圈的热议;索尼36亿美元收购Bungie,也被视为迎战微软的开始;Supercell收购英国工作室Trailmix多数股权,再送钱6000万美元,目的就是押注合并手游赛道;Netflix 6500万欧元收购Next Games,也表达出打造世界级游戏的野心……由收购带来的资源集中化,一定程度上会给中国出海企业带来一些竞争压力。

 

最后,国内市场增长放缓,客观上也削弱了我国游戏企业在全球的相对竞争力。诚然,部分公司会因为国内业务不景气影响到出海市场层面上的发挥,担心难以在海外地区打起水花。不过换个角度来看,产品仍然是目前出海厂商突围的核心关键,否则我们也不会看到《原神》《口袋奇兵》《神觉者》等能在海外持续带来声量的作品,当产品实力足够高出一个档次的时候,一些问题应对

起来才会更加从容,因此无论外部环境如何,厂商的重点还是要坚持将产品品质提升为首要任务。

 

这份报告同时发布了中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比,和中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比,如下:

 

2022年1-6月,在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中,策略类游戏占比35.81%,角色扮演类游戏占比16.38%,射击类游戏占比11.33%。这三类游戏合计占比达到63.52%。

 

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2022年1-6月,中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中,美国市场占31.72%,日本市场占17.52%,韩国市场占6.29%,这三个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场,合计占比达55.53%。德国、英国等地区的收入占比与韩国的差距正逐步拉近。

 

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