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如何破解Google追踪难题,有效提高网页转化量 | Enjoy出海

如何破解Google追踪难题,有效提高网页转化量 | Enjoy出海
Enjoy出海小编  ·  Dec 28, 2021 1:52:48 PM

随着用户对隐私保护的需求不断增强,主要发生了两个方面的变化,一个是平台和技术的改变,另一个是法律法规的出台,各地区相继出台了相应的法律法规以确保用户隐私受到保护。

 

而平台和技术的变化主要体现在Web和App上,Web上浏览器正在限制或禁用第三方Cookie;App上操作系统iOS的政策会限制广告识别符的收集。

 

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截至目前,各大浏览器包括Safari、Firefox以及Edge或多或少都已经限制和禁用第三方Cookie,谷歌的Chrome也正式宣布会在未来全面禁止第三方Cookie,也就是不采用这个东西去做广告优化。

 

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谷歌在3月3日公布了Google public post,就是完全针对第三方Cookie经营的,未来Google广告生态将不依赖于第三方Cookie,也不会创建新的用户识别符做个人级别的追踪,新的广告功能将基于Chromium早期公布的Privacy Sandbox的技术,基于用户群组标签而不是个人的ID,同时基于第一方数据的应用还是会被支持。

 

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需要注意的是,这个公布主要针对的是Web广告,而且不会马上对Google广告产品产生影响,但是为了能及时应对变化,还是建议大家采用最新的Tagging技术和规范。

 

目前Sandbox还是处于测试阶段,可能会在2023年上线,在这之前,第三方Cookie的禁用和限制会对广告的测量产生重大的影响,因为我们所有广告的功能都是基于第三方Cookie,如果被禁用或限制,会大大影响广告的定位,广告的投放,以及广告的测量。

 

从转化追踪角度来讲,Click-through conversions只能是基于第一方Cookie来测量,而且第三方Cookie被禁用之后,View through conversion和跨设备Conversion的测量将不再支持。

 

从转化衡量和分析的角度来讲,来自限制第三方Cookie浏览器的流量,就可能不能被准确的归因,基于第三方Cookie的Incrementality测试也将不能支持,比如Conversion Lift和Search Lift将不被支持。

 

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合理的追踪是广告投放优化的基础,为了有效应对第三方Cookie的限制和禁用,在追踪上Google有一个最新的埋点规范Sitewide Tagging,采用这个规范我们可以获得更加准确的转化追踪,比如说有些第三方Cookie被禁用的情况下,你可以把追踪不到的Cookie召回来。同时,基于Sitewide Tagging基础,还可以开启更多新的产品功能。

 

Sitewide Tagging埋点标准主要是利用第一方Cookie来进行追踪转化的,由于第三方Cookie失效了,我们可以把第三方Cookie转移成第一方Cookie,把一些核心信息储存在第一方Cookie,这样就可以有效应对第三方Cookie的失效。

 

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采用Sitewide Tagging埋点规范的主要步骤如下:

 

第一步:决定使用哪种方案来进行追踪转化

 

Sitewide Tagging主要有两种方案,一种是直接部署的方式Global Site Tag,另一种是标签管理工具Google Tag Manager,这两个方案是平行的,也各有优劣,我们可以选择任意一种来部署。

 

直接部署的方式Global Site Tag只能触发Google产品的转化标签,相当于将文件直接部署在网站中追踪转化;而Tag Manager标签管理工具相对来说要更好一点,不仅能够触发Google产品的标签,还包括非Google的标签,它的优势是使用带有可视化界面的标签管理工具,对所有的转化标签进行统一管理和分发。

 

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第二步:正确实施Implementation of sitewide tagging

 

首先转化事件代码要使用最新的规范Google Ads或者GA4,只要你的Conversion是从系统中拉出来的,它就是最新的规范了。

 

而且基础代码要放在每一页上,因为在做第三方Cookie到第一方Cookie的转移时,是可能会发生在每一个页面上的,所以如果Footprint做的不好的话,会降低它做这件事情的效率。

 

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同时大家也需要注意,在新的规范下,Conversion的基础代码需要装在网站的每一页上,cover越多越好,这样在进行第三方Cookie转移的时候,效率就会比较高。

 

下图给大家整理出来一个完整流程,一步一步指导大家在各种情况下该如何做。

 

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如果你使用的是Global Site Tag直接部署的方式,首先要确保基础代码部署在网页的所有页面中,其次还要确保转化事件使用gtag.js触发。

 

如果你使用的是Google Tag Manager部署的方式,首先要确保gtm.js容器代码要部署在网站的所有页面中;其次要确保conversion linker标签被设置在每一页触发;最后要确保转化事件标签在GTM中被设置和触发。

 

以上就是一个很简单的流程,并不复杂。当然,如果您也想获得Playbook,可以联系我们Enjoy出海。

 

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