Mafia City（中文名：黑道风云）已经算是SLG游戏中的老产品了，谷歌商店显示其正式上线的时间点是2017年3月份，距今已有4年半之久。Mafia City的生命力特别顽强，长期占据着美榜策略游戏畅销榜头部的位置上。肯定有一些小伙伴很好奇这是个什么样的游戏这么厉害可以常年保持的较高的收益经久不衰呢，让我们一起来了解下。

Mafia City是一款黑帮题材的SLG游戏，核心玩法体系其实就是COK-like。如果你玩过COK，那么进入游戏瞬间就能找到满满的COK味道。除了将题材换成了黑帮的概念以外，其他大部分内容都特别像。游戏整体内容都由帮派风格包裹、美术所包装，基地是大都会郊区山顶的别墅，各式兵营也化身暴徒训练营、飞车党聚集地等，工会也变成了帮会，地图上野怪也变成了敌对帮派小弟、流氓警察等等。

同COK一样，Mafia City也是一款竖版的游戏。从系统玩法层面来说，对于目前的这个时代可能有些老了，系统毕竟已经是几年前的。不过在当时刚上线的时候，这个核心系统还是当时热门的玩法，结合独特的黑帮题材一炮而红。

后续借着上升的势头在多国进行扩散，成功的将游戏拓展到了全球的范围。到目前为止游戏的成绩一直稳步提升，仍然活跃在大众的眼中。我们再来看看其发行商友塔游戏是何方神圣。

友塔游戏（Yotta Games）于2012年创立， 同年在上海设立中国服务中心，15年在上海设立中国研发中心。专注于成为国际化的游戏公司，现已在全球多个国家和地区设立分公司和办事处，包括美国、日本、新加坡、中国、中国台湾、中国香港等，已成功研发并发行多款产品。Yotta Games产品覆盖北美、南美、欧洲、日韩、中东、东南亚、俄罗斯、台港澳等多个国家和地区，拥有来自全球不同国家2亿以上核心用户。

友塔游戏曾经入围App Annie全球52强发行商，并获2020年度中国厂商出海30强收入榜（全球iOS&Google Play综合）第7名。自研手游《Relic Rumble》、《Chief Almighty》、《Girls X Battle 2》、《Bella Villa》、《Ever Legion》等在全球移动领域表现优秀。

我们再来看看这款Mafia City黑帮题材现阶段的数据表现情况如何。

（Mafia City谷歌美国策略畅销榜排名情况，数据来源：点点数据）

Mafia City近一年的美国谷歌畅销排名十分稳定，全年一直徘徊在8-16名之间。前半年最高时能排到畅销榜第8的位置，后半年的排名平均稳定在12名左右的位置上。作为一个4年半的老产品维持住排名实属不易。

（Mafia City苹果美国策略畅销榜排名情况，数据来源：点点数据）

Mafia City除了谷歌上面表现出彩外，苹果商店的成绩同样优异。苹果商店策略游戏畅销榜近一年的排名同样稳定在10-20名之间，全年几乎没有波动，都是在这个区间内活动。给人感觉现阶段黑帮题材的核心用户已经被友塔游戏垄断了，榜单前百名以内基本见不到其他家的黑帮题材游戏。

Mafia City的留存表现十分出色，COK精髓的内容基本都被带到了这个黑帮题材当中，游戏的优化也很到位，长线运营4年半的基础上留存不输榜单头部游戏。以谷歌商店的留存为例，Mafia City在谷歌商店的留存次日留存平均在40%左右，7日留存在18%左右，30日留存12%左右。

在策略游戏普遍次留不是很高的情况下，Mafia City将次留稳定在了40%左右，可见其在留住玩家的层面做了很多努力。留存高可能跟导量时的精准用户定位有很大的关系，后文我们分析广告素材的时候会提到。

Mafia City是一款全球火爆的黑帮题材产品，曾经在34个国家拿到过策略游戏畅销榜第一名，87个国家拿到过策略游戏畅销榜TOP5以内的名次。其中还在8个国家拿到过游戏总榜的第一名。

今年到目前位置谷歌商店全球累积下载量超过1700万，上线至今总下载量更是超过了8800万，可见黑帮题材在全球的吸引力是巨大的。累积到如此庞大的用户，自然也带来了丰厚的收益。谷歌方面，今年累积收入预估可能超过1.15亿美元，其中美国是收入最高的区域，收入占比大概在30%左右。其次是日本，日本的收入也很高，收入占比大概在21%左右。这两个国家贡献的收入就占了全球总数的50%以上。游戏上线至今的收入累积估测超过了4.1亿美元。

在COK-like体系下其他的方面并不突出，Mafia City如此成功最主要的因素还是体现了黑帮题材上面。友塔游戏通过黑帮题材出发，在全球的范围上大量寻找黑帮题材的核心用户，充分抓住了这批核心用户。找黑帮核心用户的这一点从广告素材上面就能看出门道，下面来简单看看Mafia City的广告素材方向。

Mafia City的投放素材，大部分都是围绕黑帮的主题来制作的。素材内体现策略游戏玩法的内容并不多。全部都是在通过各种不同的形式来展现不同的黑帮特点，在实际的投放中也可看出这种以题材为核心切入点的方向是成功的，这就需要对自己游戏的特别有信心才能做到这一点了。

在投放素材方面，友塔网络也针对海外各个市场的特点做了差异化。比如在日本市场，《黑道风云》结合日本影视对于黑社会的描绘，在视频素材中用真人表演的形式呈现了黑帮在歌舞伎町寻欢作乐、黑帮组织之间火拼等元素，以此吸引用户。

而在美国和韩国市场，友塔网络更多是采用3D动画来呈现一个人如何从黑帮混混成长到头目的过程，更具有模拟经营类的特点。在YouTube上，《黑道风云》视频广告合集的播放量达到了775万，超过34000条评论，可见用户对其广告的接受程度。

最后

通过Mafia City的简单观察，可看出题材对于一个游戏的重要性是多么重要。当一种游戏玩法有成熟市场的时候，不妨尝试结合一些适合游戏本身属性的题材，可能会收获奇效。

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