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SLG策略游戏 题材分析:卡通风格SLG游戏通吃海外全球市场占据畅销榜前排半壁江山,最有机会未来杀出的美术风格,能否更轻更卡通

SLG策略游戏 题材分析:卡通风格SLG游戏通吃海外全球市场占据畅销榜前排半壁江山,最有机会未来杀出的美术风格,能否更轻更卡通
Enjoy出海小编  ·  Dec 17, 2021 2:26:18 PM

卡通风格SLG开始火爆全球印象中应该要追溯到Supercell《部落冲突》的时代了。《部落冲突》的美术风格非常讨巧:三头身的Q版角色,各自有着自己的服饰、动作,以及战斗方式,特点鲜明,玩家同样可以通过双指滑动屏幕来缩放镜头,观察游戏中的角色和建筑生态,细节满分。

 

《部落冲突》在2012年率先登陆IOS市场,上线不久便成为了一款现象级游戏。仅仅三个月的时间就变成了美国区收入最高的游戏。谷歌版本紧随其后于2013年上线,此时的《部落冲突》已经风靡全球,2013年和2014年期间,《部落冲突》成为全球最赚钱的游戏。

 

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据The Information报道,腾讯准备增值手中Supercell的股份,并对Supercell进行估值,约为110亿美元。2016年腾讯对Supercell投资86亿美元,2019年通过购买其他投资者手中的股份对Supercell进行增值,并将其转化为子公司,截止到2020年有效持股比例为70%。

 

Supercell是芬兰的一家游戏开发商,旗下主要作品有《部落冲突》《荒野乱斗》《皇室战争》《卡通农场》等。截止到目前《部落冲突》还是牢牢地占据着谷歌美国策略游戏畅销榜前三名的位置。

 

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在SLG的赛道,除了《部落冲突》以外,还有一款火爆全球的产品就是《皇室战争》。《皇室战争》也是卡通风格的一款游戏,卡通风格的设计基本就是沿用的《部落冲突》那一套的底子来制作的。严格意义来说《皇室战争》不算是纯粹的SLG游戏,游戏里面还有着浓浓的卡牌游戏气息。养成玩法使用的卡牌游戏模型,核心战斗玩法使用的是SLG即时对战的核心。

 

《皇室战争》上线于2016年,其独特的玩法,加持《部落冲突》的卡通风格迅速吸引了大批量核心用户,上线不久便在全球市场蔓延开。也是策略游戏畅销榜的常客,常年徘徊在畅销榜前20名当中。据SensorTower情报商店显示,2020年7月《皇室战争》总收入突破30亿美元,《部落冲突》总营收将近70亿美元。

 

Supercell的游戏大部分都是特点鲜明,玩法独特。很少有借鉴其玩法的游戏获得成功的,因此这里就不再详细其游戏详细情况。

 

我们将注意力转移到谷歌美国策略游戏畅销榜的其他卡通风格产品上,除了Supercell的两款产品长期霸占畅销榜单外,还有三款卡通风格的产品同样表现不俗值得关注。他们分别是:Top War: Battle Game、Rise of Kingdoms: Lost Crusade、Lords Mobile: Tower Defense,让我们看看这三款游戏的详细情况。

 

Top War: Battle Game(中文名:口袋奇兵)

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Top War: Battle Game是江娱互动发行的一款卡通风格战争题材的SLG游戏,游戏除了SLG的核心玩法以外,还结合了合成玩法。简化了复杂的资源积累和升级过程,降低了入门门槛。这种玩法的结合方式很显然刺中了全球玩家的心,很短的时间就成为了全球爆款游戏产品。

 

江娱互动是一家新兴的游戏企业,自2018年成立伊始,江娱互动就面向广阔的全球游戏市场,通过创造有趣的游戏体验,在竞争激烈的游戏市场占得一席之地。仅仅2年的时间,江娱互动就凭借Top War: Battle Game单款产品跻身中国游戏厂商出海30强,绝对的出海黑马企业一夜成名。在“中国游戏,未来可期”的使命下,江娱互动正在不断丰富旗下的游戏品类,希望把更多的快乐带给全球玩家。

 

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(Top War: Battle Game谷歌美国策略畅销榜排名,数据来源:点点数据)

 

Top War: Battle Game在谷歌策略游戏畅销榜当中算是相对年轻的产品,产品上线于2020年1月,距今不到2年时间。从20年10月开始一路高歌猛进开始杀入了策略游戏畅销榜,很短的时间就站在了策略游戏TOP10当中,并一直保持在TOP10当中稳步前进,在今年8月份的时候拿到过几天的策略游戏畅销榜TOP1,整个2021年的表现都十分稳定。

 

Top War: Battle Game近几月的次日留存平均33%左右,7日留存平均14%左右,月留存平均10%左右。整体的留存水平跟头部其他游戏基本一致,较传统的SLG游戏略微低一些,但这个差距并不明显,不影响整体的大局观。

 

游戏上线开始到现在一直保持着很强的竞争力,曾经在25个国家拿到过策略游戏畅销榜的榜一。在90多个国家拿到过策略游戏畅销榜前五的排名,其全球化的属性展露无疑。今年到目前为止谷歌全球累积超过2000万的下载量,游戏上线到现在的下载量已经快逼近4000万大关。游戏的收入表现也在稳步提升,今年累积的收入已经接近1.6亿美元。其中美国收入占比接近40%,德国、韩国的收入占比分别也接近10%左右。游戏上架累积收入超过2亿美元,可以看出今年的收入增速非常快,今年的收入比去年要多出3倍有余。

 

Top War: Battle Game主要使用的广告投放平台包括:Facebook、Admob、UnityAds.

 

Top War: Battle Game自上线以后就不间断的进行投放,素材的方向主要是围绕两个核心点。一个是合成玩法的展示,另一个是SLG核心玩法的展示。合成玩法展示的素材就如上方视频中这种,通过不同的形式来展示,主要是将地图中的其他元素合成到自己身上强大自己的实力,在通过跟敌人对战战胜对方合成对方的元素使自己更加强大。SLG核心玩法展示的素材,就属于常规的在地图中建造建筑物,采集资源等等形式来展示了。整体思路都是围绕游戏的核心内容来展现给玩家的。

 

Rise of Kingdoms: Lost Crusade(中文名:万国觉醒)

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Rise of Kingdoms: Lost Crusade是莉莉丝发行的一款卡通风格涉及多个不同文明的战争题材SLG游戏。Rise of Kingdoms在SLG传统的玩法上面进行了很多微创新,使SLG游戏达到了一个新的高度,如团队宣传这个游戏是即时战斗+无限制行军,首先,战斗并不是即刻就能分出胜负的。两军交锋,展开一段时间的战斗,在此期间,军队可以撤回,可以出现增援部队、改变战斗结果。这样就创造了一种更为逼真、动态化的环境,为应变式玩法制造更多机会。

 

这就是团队所说的无限制行军。行军不再是简单的往返一趟。现在,玩家可以在中途改道,或者全体停止前进,择地扎营。此外,行军途中还可以进行拦截。综合起来,玩家就多了一系列可选择的战略行动。

 

莉莉丝于2013年创立于上海,是集游戏研发与全球发行于一体的游戏公司。2014年推出首款游戏《小冰冰传奇》,即成为卡牌手游标杆,登顶全球手游榜单。

 

《Abi》被苹果评为2017年最佳独立游戏。《剑与家园》《万国觉醒》《剑与远征》全球市场单月流水均突破10亿,其中《万国觉醒》数次刷新中国策略手游出海收入天花板。2021年,莉莉丝稳居中国手游发行商收入排行榜TOP5,并在“2021年全球52强发行商”榜单中斩获第12名的好成绩。

 

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(Rise of Kingdoms谷歌美国策略畅销榜排名情况,数据来源:点点数据)

 

Rise of Kingdoms上线于2018年,这也是一款上线便迅速火爆全球的产品。一直都是策略游戏畅销榜的常客,今年已是上线的第三个年头畅销榜的表现仍然稳定在TOP10中。游戏总榜TOP10中也会不定期的出现其身影。

 

(Rise of Kingdoms留存情况)

 

Rise of Kingdoms近几月的次日留存平均44%左右,7日留存平均19%左右,月留存平均13%左右。Rise of Kingdoms留存表现应该算是头部SLG表现的最好的之一。

 

游戏上线至今超过80个国家拿到过策略游戏畅销榜的第一名,22个国家拿到过游戏畅销榜的第一名,18个国家拿到过总榜的第一名,这个表现已经足够闪亮。今年至今累计下载量接近1000万。上线至今的总下载量突破5000万。今年至今累计收入超过1.6亿美元。其中美国收入占比超过30%,巴西、德国、法国、加拿大等国的收入变现也不错。上线至今总收入接近5亿美元。

 

Rise of Kingdoms主要使用的广告投放平台包括:Facebook、YouTube、UnityAds.

 

Rise of Kingdoms广告素材方向属于常规的展示SLG核心玩法内容类,素材核心点无非就是展示建造家园、收集物资、掠夺其他人的资源等等,大部分的素材都是围绕这些核心元素展开表达的。

 

Lords Mobile: Tower Defense(中文名:王国纪元)

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Lords Mobile: Tower Defense是IGG发行的一款卡通风格战争题材的SLG游戏。它在SLG核心玩法的基础上加入了战斗卡牌的元素,整体看下来就是卡通风格元素+SLG游戏玩法+战斗卡牌系统的融合产品,结合了不同三种方向的精华所在取得了巨大的成功。

 

IGG成立于2006年,总部位于新加坡,在中国内地、香港、加拿大、美国等地均设有公司。IGG代表着I Got Games(我拥有游戏),在全世界拥有庞大的客户群体,累计注册用户数据说已超过10 亿。目前已发行了20多款游戏,其中《Castle Clash》(城堡争霸)和《Lords mobile》(王国纪元)是表现比较突出的两款游戏产品。

 

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(Lords Mobile谷歌美国策略畅销榜排名情况,数据来源:点点数据)

 

Lords Mobile上线于2016年,已经是一款5年的老产品的。从上线开始就一直保持着持续增长的趋势,纵观近一年的策略游戏畅销榜排名来看,基本稳定在一条直线上,很少出现波动。在今年初和年末的这个阶段Lords Mobile一直保持在策略游戏畅销榜TOP10以内的排位。年中时表现略微有些下滑,当时的排名也是在10-20名左右徘徊,这个周期不长,很短的时间Lords Mobile又杀回了畅销榜TOP10中,并一直稳定在这个段位内。

 

(Lords Mobile留存情况)

 

Lords Mobile近几月的次日留存不高平均28%左右,7日留存平均16%左右,月留存平均13%左右。Lords Mobile的短期留存方面较其他头部产品略有不足,不到30%的水平算是有点低了。在中长期留存方面,Lords Mobile的表现很不错,如果短期留存方面还能提升,那对整体而已还会有很大的提升空间。

 

Lords Mobile的畅销规模特别庞大,策略游戏畅销榜中有96个国家拿到过榜一的名次。游戏总畅销榜中有59个国家拿到过榜一的排位。绝对的全球巨星级产品,直到目前为止Lords Mobile还是出现在多个国家的畅销榜第一名的位置上。

 

Lords Mobile的恐怖之处在于它的吸量程度,今年截止到如今谷歌商店全球累积下载量已经突破5000万以上,一年的下载量就顶其他很多头部产品5年的下载量。上线5年的时间总累积下载量突破2.6亿,基本上每年的下载量平均下载都在5000万以上,这是非常可怕的。今年的累积营收超过2.8亿美元,其中美国还是收入占比最大的国家,占比超过25%。另外,巴西、德国、日本、韩国等国的表现也很好。游戏上架后的总营收已经超过10亿美元。

 

Lords Mobile主要使用的广告投放平台包括:Facebook、Vungle、UnityAds、Admob、ironSource、Chartboost等.

 

Lords Mobile使用的广告素材种类繁多,基本上市面上流行的广告素材它都会跟进改版结合自己游戏的特色出相应的素材,并且广告素材的质量表现都很高,很容易让玩家产生想要下载游戏的冲动。

 

最后

 

卡通风格的SLG大部分都并非单纯传统SLG玩法的游戏。基本都会有自己的独到之处,Supercell的两款产品玩法都比较特殊,并且难以复制成功。其他的卡通风格SLG,除了游戏中表现出的核心SLG玩法以外,都会融合其他元素在内,SLG+合成、SLG+卡牌等等,这些组合都非常成功。期待后续会有更加有意思的SLG游戏出现在大家的视野当中。

 

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