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在海外，末日丧尸题材被认可的程度相当高。他的火爆程度就如同国内市场的三国游戏一样普遍。末日丧尸题材不论是影视行业，还是游戏行业都是相当火爆的一个题材。末日丧尸题材拥有大量的忠实用户群体，玩家也乐意去尝试末日丧尸类游戏，也就是说末日丧尸题材自身就携带吸引用户的属性，当然竞争也十分惨烈，想要在这个题材下分一杯羹，游戏品质也是十分重要的。
丧尸题材尽管描述关于丧尸的场面恐怖血腥，但人们却莫名的被其吸引。海外的人们对世界末日十分好奇，带着猎奇的心态进行探索。人们对丧尸产生的兴奋远大于其恐怖程度，这种惊险刺激的感觉也是吸引他们的重要因素。丧尸题材虐杀僵尸的暴力行为也使人们的肾上腺素激增。除了这种恐怖的氛围外，末日题材还充满了希望，人们渴望在这种末日状态下迎来曙光，这也是丧尸题材人们最期待的部分。
在种种因素的加持下，也涌现了很多的作品出现在全球人们的眼中，《生化危机》、《行尸走肉》等等丧尸题材的作品更是将丧尸题材推到了更高的位置上被更多的人所接受。后续末日丧尸题材的作品更是层出不穷，游戏开发者大军也加入其中，在其中获得巨大好处。
末日丧尸题材拥有大量的忠实用户群体，玩家也乐意去尝试末日丧尸类游戏，也就是说末日丧尸题材自身就携带吸引用户的属性，当然竞争也十分惨烈，想要在这个题材下分一杯羹，游戏品质也是十分重要的。
末日丧尸题材的游戏遍布在各大品类当中，动作类、射击类、休闲类、策略类等等。很多分类当中都有全球市场火爆的佳作。今天我们的主角是末日丧尸题材的策略类游戏，看看策略类丧尸题材的海外市场表现如何。
我们先来看下美国策略游戏畅销榜前排，末日丧尸题材游戏的表现情况。目前排名靠前的末日丧尸题材游戏主要有：State of Survival: The Joker Collaboration、Puzzles & Survival、Last Shelter: Survival、Age of Z Origins:Tower Defense。这几款游戏上线时间来自不同的年份，分别是：2019年、2020年、2017年、2018年。这里可以简单看出，就近几年而言，每年都会出现一个爆款的末日丧尸类题材游戏，末日丧尸类题材经久不衰的特性展露无疑。
这里还有一个很有意思的现象，海外这三款末日丧尸题材游戏都是中国公司发行的出海游戏产品。海外将末日丧尸题材认知扩展到了全球的范围，中国将末日丧尸题材的游戏送上了美国的畅销榜中。下面我们再来简单了解下这三款末日丧尸游戏出海的整体表现情况。
Last Shelter: Survival
Last Shelter: Survival（中文名：守望黎明）是龙创悦动发布的一款末日丧尸策略类游戏。游戏上线时间是2017年10月。游戏的核心框架是传统的策略类玩法，在地图中连线去掠夺资源，建造自己的基地，发展各类建筑、兵种、防御、资源等等设施。
龙创悦动这家公司一直对「丧尸题材」「末日生存」题材的策略游戏情有独钟。该公司成立于2015年，成立初就获得创新工场和中文传媒的天使轮投资，现在对外游戏发行多使用的是「IM30」的品牌名。发布的第一款产品《丧尸之战》就帮助其拿下了2016年AppAnnie中国出海发行商收入排行榜第4的成绩。现在龙创悦动旗下的拳头游戏是《Last Shelter: Survival》。
（Last Shelter: Survival谷歌策略畅销榜排名情况，数据来源：点点数据）
这款已经上线4年的老产品，在谷歌畅销榜的数据依旧稳定。上图为21年全年的排名分布情况，大部分时间的排名都在畅销榜前十的位置，最高拿到过畅销榜第一的成绩。最近一个月游戏表现略有下滑，排名在十几名的位置上徘徊。
Last Shelter: Survival留存情况
Last Shelter: Survival的次日留存平均40%左右，7日留存25%左右，月留存20%左右。月留存20%的表现尤其可怕，大部分的游戏在7日的时候已经跌破了20%的大关，而Last Shelter: Survival将月留存定格在了20%，可见全球玩家对这款游戏的认可度之高，游戏的设置抓住了全球玩家的心。
游戏从18年开始一直通过各大广告平台买量持续到现在还未停止，现在所使用最大的广告平台是Facebook。
Last Shelter: Survival所使用的广告素材，主要素材方向是通过大量僵尸进攻金地的形式来展开的。核心思路就是提现出末日的感觉，僵尸兵临城下，让玩家速速前来游戏抵抗僵尸的进攻，代入感强烈，容易被玩家关注到。
Puzzles & Survival
（Puzzles & Survival）
Puzzles & Survival是易娱网络研发，三七互娱发行的一款末日丧尸题材的三消+策略玩法游戏。这款产品有些颠覆传统，非常大胆的将三消玩法完美结合在了策略游戏内，玩家对这种结合也没有感觉出什么违和感，取得了巨大的成功，可谓是异军突起杀出了一条血路。这种结合不仅吸引了核心策略向玩家，同时击中欧美地区玩家基数庞大的三消用户群体。
三七互娱是最早实施“出海”的中国游戏企业之一，早在 2012 年便成立 37GAMES，正式进军海外市场。近年来海外市场规模不断攀升，在欧美、日韩、东南亚、中国港澳台地区均取得了不错的成绩。
目前三七互娱旗下拥有知名游戏研发品牌三七游戏，游戏运营品牌 37 网游、37 手游、37GAMES，以及优质在线教育品牌妙小程。公司坚守“精品化、多元化、全球化”战略，随着游戏产品研运升级以及海外业务深入推进，品牌竞争力将日益凸显。
（Puzzles & Survival谷歌策略畅销榜排名情况）
Puzzles & Survival谷歌上线于2020年10月距今刚满一年多一点，自游戏上线开始，排名表现一路蹿升，在21年4月份时杀入了谷歌策略游戏畅销榜前十名，从此时开始排名就一直稳定在畅销榜前十名当中直到如今。根据目前的排名趋势来看，游戏在很长的一段时间都会保持在畅销榜前排当中。
Puzzles & Survival留存情况
Puzzles & Survival的次日留存平均30%左右，7日留存13%左右，月留存10%左右。从留存的表现来看，其实游戏的留存情况并不是很理想。特别是刚上线的前几个月，前几个月的月留存有好几个月只有1%左右。随着后续版本的更新迭代，月留存提升明显，最近几个月的月留存已经达到了10%的水平，可以说是取得了巨大的进步。
Puzzles & Survival在5个国家拿到过畅销榜第一名的成绩，并在40多个国家拿到过畅销榜前十的成绩。据不完全统计，游戏从谷歌上架到现在，下载量刚好突破千万大关。全球累计的收入达到1亿美元以上，其中美国占了其中的40%左右，另一个收入大国则是日本，日本的累积收入占比在20%左右。三消+策略玩法就这么不经意间在短短一年多的时间被全世界的玩家认可。
Puzzles & Survival目前主要使用的广告平台：Facebook、Admob、UnityAds
Puzzles & Survival所使用的广告素材，主要素材方向是通过三消的核心玩法表现，结合触发一些场景特殊事件来表达的。通过三消的过程让小事件游戏的进程不断深入，如果三消小游戏失败，则小事件游戏就会结束。Puzzles & Survival大部分的广告素材都是通过这种形式来表达的，广告素材的变化点也就是每个素材的小事件元素有所区别。
State of Survival
（State of Survival）
State of Survival同样是一款传统的末日丧尸题材的策略游戏，玩法基本和Last Shelter: Survival差不多，大体的功能框架差不多，游戏的细节还是存在一些细微的差别。比如Last Shelter: Survival是竖版的游戏模式，而State of Survival则是横版的表现模式。
State of Survival的发行商是FunPlus，FunPlus持续围绕“社交+SLG”这一核心理念，成功研发并发行《State of Survival》《阿瓦隆之王》《火器文明》等风靡全球的策略游戏，并通过这些产品连接了来自全球超过200个国家的玩家并拥有过亿的游戏用户。
（State of Survival谷歌策略畅销榜排名情况）
State of Survival谷歌上线于2019月也不算是老游戏，上线两年多一点。近一年的美国策略游戏畅销榜排名想当稳定，一直保持在前五名，也有一段时间拿到过第一名的成绩。除了策略游戏榜单外，State of Survival在游戏总榜也有相当长的一段时间停留在前十的水平上，游戏发展势头强劲。
State of Survival留存情况
State of Survival的次日留存平均不足30%，7日留存14%左右，月留存11%左右。从留存的表现来看，同样是长留表现良好，月留存11%。可以看出游戏对核心用户的吸引力很强，好的策略游戏一般都是次留一般，但是长留很好，这样才能形成一个良性的循环。
State of Survival在75个国家拿到过畅销榜第一名的成绩，并在另外20多个国家拿到过畅销榜前五名。据不完全统计，游戏从谷歌上架到现在，下载量累积超过1600万。今年开始到现在的累积收入已经超过了2.5亿美元，上架到现在游戏总累积收入超过4.6亿美元。表现最好的地区还是美国，收入占比大约30%左右，德国占比大约12%左右，其次是俄罗斯、法国和英国，这几个国家的收入都超过总体的5%以上。
State of Survival目前主要使用的广告平台：Facebook、Admob、MoPub、UnityAds
State of Survival的广告素材大部分都是走精品化路线，他们的素材都是已一个小故事的形式展现给玩家的。各式各样末日丧尸题材的小故事，代入感极强，有种简易化美国丧尸片的感觉，小故事简单描述后会代入一些游戏核心玩法的展示。看上去素材的成本都较高，一般的开发者不太容易模仿，需要量力而行。
Age of Z Origins
Age of Z Origins是一款末日题材的即时战略策略游戏，在文明丧失的世界，玩家作为一座废墟城市的领导者，需要通过指挥军官，招募士兵，统筹城市运作，将沦陷的废墟城市重建成为繁荣强大的城市。游戏内，除了常规的个人战斗，多人集结等PVP战斗方式，采用了压秒战斗机制，打破传统策略游戏集结模式，让盟友之间可以更自由的推演战术，压秒战斗机制令数百人之间在线战斗得以实现。
Age of Z Origins的发行商是壳木游戏，北京壳木游戏是众多不知名的出海勇士中的一员。创建于2009年，是国内最早的海外市场先驱之一。近年来，壳木游戏在第三方数据公司Sensor Tower、App Annie等发布的中国游戏发行商排名靠前，实力比肩三七等知名大厂，是目前国内移动游戏领域中，海外市场盈利能力强劲的代表性公司之一。
迄今为止，壳木游戏共推出了30余款游戏，其中《战火与秩序》、《Age of Z Origins》、《War of Destiny》等都获得了google推荐，并有多款游戏进入海外主流游戏市场。
（Age of Z Origins谷歌策略畅销榜排名情况）
Age of Z Origins谷歌上线于2018年，上线三年多，从2020年10月份开始出现在策略游戏畅销榜单中，当时的排名是15。并在之后的时间一直维持在这个水平上。近一年在美国策略游戏畅销榜中，排名稳定在20名左右没有太大波动。看似排名不是特别抢眼，但能一直稳定在这个水平也是一种强大的表现。
Age of Z Origins留存情况
Age of Z Origins次日留存平均不足38%左右，最好月份次留可以达到45%以上。7日留存16%左右，月留存11%左右。从留存的表现来看，Age ofZ Origins的留存表现不是很稳定，每个月的差距很大忽高忽低。这可能跟频繁的版本更新修改有一定的关系，Age of Z Origins近一年在谷歌商店上面更新了45次版本内容，可能会导致版本出现些不稳定性，导致留存不稳。
Age of Z Origins在7个国家拿到过畅销榜第一名的成绩，不过都是一些小国家，对整体收入的影响有限。50多个国家拿到过畅销榜前五名。据不完全统计，游戏从谷歌上架到现在，下载量累积超过2700多万。今年的下载量不是很高只有200多万，占总下载量不足10%。可看出Age of Z Origins开始进入稳定收割阶段，壳木并没有放大对其投入广告投放的力度。
今年开始到现在的累积收入1600多万美元，上架到现在游戏总累积收入超过1.4亿美元。美国依然是表现最好最稳定的地区，收入占比大约25%左右，其次是德国、德国和法国，这三个国家加一起大约占比15%左右，其他国家占比不高，属于多点开花，全球整体表现良好。
Age of Z Origins目前主要使用的广告平台：Facebook、Admob、UnityAds
Age of Z Origins的大部分广告素材的思路是通过大量僵尸进攻人类基地的形式展现的，通过这种压迫感给玩家带来刺激的感受体验，这种素材的优点就是短短的几秒钟就能让核心用户上头，有下载体验的冲动。素材前期表达给玩家的就是压迫感，压迫感过后就会开始描述游戏的策略主题，建造基地，升级兵种等等，与游戏内容呼应完成最终的素材效果。
最后
末日丧尸题材通过上面几款游戏的简单介绍，可以看出是全球玩家认可的国际化题材。只要游戏品质足够，是可以在全球市场取得成绩的。末日丧尸题材收入表现最好的地区是美国，其次是法国、英国、俄罗斯、日本等地的发展趋势也不错。可以主攻这些地区，当整体表现稳定后在拓展到全球其他的区域实现全球化。
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