此前，我们将苹果Search Ads（ASA）中的匹配类型（Match Type）作为基础知识进行过讲解。ASA是苹果旗下的竞价搜索广告业务，基于用户带有目的性的搜索行为，通过相关性和算法为其匹配展示相应的广告，其基础是关键词的选择，由此，与关键词紧密相关的匹配类型也十分重要。

ASA中的匹配类型分为精准匹配（Exact Match）、模糊匹配（Broad Match）以及搜索匹配（Search Match），顾名思义：精准匹配是意味着只为该词竞价，它可以让我们比较好地控制广告Campaign，如果我们已经知晓与产品高度相关且目标用户最可能搜索的词，那么就可以使用精准匹配；模糊匹配会匹配与所选关键词近似的变体，拼写错误、单复数或者同义词等等均在范围内，有助于覆盖更多已知词的相关搜索；搜索匹配让苹果算法帮助我们找到可能相关的词，无需进行任何添加。

那么具体到投放中，如何针对不同的状况和目的选择使用匹配类型功能呢？简而言之，就是给不同的广告Campaign选择最合适的匹配方式。

以苹果官方建议的ASA广告Campaign结构为例，即：品牌、通用、竞品以及发现。品牌Campaign包括品牌以及产品名称等品牌词；通用Campaign针对用户了解所需内容但并无具体目标应用的相关关键词；竞品Campaign包括产品竞品的品牌关键词；发现Campaign则用于拓词。

由于我们已经知道应该将哪些关键词添加到品牌，通用和竞品Campaign中，因此对于上述Campaign中的关键词可以使用完全匹配。如果需要对任何关键词变体进行拓展，则需要在发现Campaign下创建一个广告组，并对这些关键词进行广泛匹配。最后，可以在发现Campaign下的广告组中使用搜索匹配来发现更多关键词。

与此同时，我们需要将品牌、通用和竞品Campaign中使用的关键词作为否定关键词添加到发现Campaign中，以免在不同Campaign下为同样的关键词支付费用，造成预算浪费。此外，对于任何我们不想投放的关键词，均可以作为否定关键词添加到广告Campaign中。举个例子，假如我们正在投放的是一款开放世界游戏，那么类似“竞技游戏”等关键词可能效果不会特别好，这时候就需要将其添加到否定关键词中，这样一来，用户在搜索“竞技游戏”时，便没有可能看到我们产品的广告展示。

来源：量江湖，https://mp.weixin.qq.com/s/BrSWTEHnjlemB8_3FpP6vA

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