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所谓一个平台一个天地，在广告投放上，在不同的平台就要面临不同的规则限制，虽然有一些基本的大规则很容易懂，但是在规则上的一些细小细节就需要一定的“攻略”了，这次为大家分享一些针对Facebook的常见广告违规内容，希望能对各位出海的伙伴有所帮助。
误导性声明违规
广告不得包含欺骗、虚假或者误导性声明，例如与商品或服务的效果或特征相关的声明，包括为用户设立不切实际的效果、预期的误导性健康、就业或减肥声明。
在广告推广中应避免出现夸大其词的陈述、技巧或方法，在推广教育或培训类的广告中，经常会出现类似内容，给与学员不切实际的预期。
在电商类广告中，误导性声明的违规最为常见。
比如虚假销量、虚假库存、虚假满分好评，虚假用户好评如潮截图、虚假限时限量促销活动，虚假促销倒计时等等。这些内容会有审核人员通过多种方式去认证。
广告素材中不得使用电视、电影画面作为宣传内容，以求增加用户信任度，诱导用户下单。并且，如果相关内容没有获得相关授权，还有可能造成第三方侵权。
推广迷信类产品，声称可以给买家带来财富或者是治愈疾病等福报，属于虚假宣传。
向卖家承诺不切实际的效果或是回报，譬如通过对比图展示一般性产品可以实现的功效，但实际上只能通过手术进行修正。亦或者承诺可以在短时间内迅速瘦身，抹眼霜可以媲美打填充针等内容，实际使用上很难达到文案中的效果。
Facebook近期特别强调了相关误导性游戏广告违规，例如广告呈现为3D效果画面，实际游戏则为2D平面，还有将游戏内小细节放大成为主要宣传点，导致用户下载后认为受到了欺骗，属于违反误导性声明政策。
个人健康类违规
广告不得包含前后对比图，描绘意料之外或不切实际的效果的图片。并且不能通过暗示让人产生消极自我认识，以此来推广减肥产品或其他保健产品。
电商类广告在推广矫正体态与美容护肤等产品时，应避免使用前后对比的模式来宣传产品效果，大多数产品并不能达到对比图上的宣传效果，因此会违反Facebook的广告政策。
除了对比图之外，体型矫正类产品应避免不要出现身体特写部分，不要刻意放大身体不理想的部分，或是有意让用户产生消极的自我认知，以此来达到推广产品的效果。
禁止的商业行为
广告不得推广具有欺骗或者误导性行为（包括意图骗取用户的钱财或个人信息的）的商品、服务、方案或者机会。
比较常见的是在广告或落地页中使用公共人物形象、图片，来诱导用户购买产品。例如明星同款/力荐产品，或是虚假声称明星代言产品。
直接推广大牌产品的仿品或是假货，用巨大折扣来吸引用户点击，此类违规通常比较严重，会导致封户。
售卖无人认领的盲盒类商业模式是不被允许的，因为无法确认宣传中所提到的内含电子产品或衣服是否属实，并且也无法判定内里产品是否属于正品。外加此类商业广告经常会用夸张的语言吸引用户购买，并且主页通常质量低下，因此会受到Facebook的严打。
工具类APP的广告需要注意，不能宣传包含不真实功能的APP，譬如用手机测试心率、血压，或是手机镜头用作X光/透视功能等。这些是在硬件级别上无法实现的功能，因此属于不切实际的宣传。
电商类网站需要注意，如果网页上出现信任标记的话，需要可以点开跳转至信任网站页面。如果仅仅是一张图片，没有跳转动作会被认作虚假标记，也会被Facebook判定为违反禁止的商业行为政策。
第三方侵权行为
广告不得侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权与所有权等等。
未经授权使用电视节目画面，不仅涉及第三方侵权行为，还属于误导性声明。擅自使用未经授权的版权形象，也是对于版权的侵犯，像是米老鼠、DC\漫威超英雄人物、游戏人物等等都属于版权形象。
此外像是刻意模仿大牌LOGO与形象误导用户，盗用明星形象图片来进行宣传，都属于第三方侵犯行为。
骇人听闻的内容
广告不得包含触目惊心，骇人听闻、挑衅性或者是过度暴力的内容。
这其中包括任何可能让用户受到惊吓的图片，譬如血腥恐怖的图片，受虐待的场景、严重意外事故镜头等等。此外，枪口指向用户等具有威胁性图片也属于骇人听闻内容。
此外，过于猎奇、恶心的画面也属于害人听闻类内容，譬如电商类广告中，对于人体污垢、感染后病变皮肤等等内容的特写，亦或是出现大量蚊虫聚集等画面，都会引起用户的不适，因此不建议出现。
新闻类广告主需要注意，避免出现比较直接表现手术、车祸等血腥画面。
游戏与漫画等娱乐内容类广告，也应避免出现武器瞄准人物、直指观众方向，人物遭到爆破，直接受伤、遭受捆绑、虐待、勒住颈部拖行等猎奇内容。
个人特征类违规
广告不得包含明示或者暗示用户具有某类个人特征的内容，包括直接或间接断言、暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（生理与心理）、经济状况、投票状态、工会成员身份、犯罪记录或姓名。
在文案中，不要采用指代或暗示目标受众群体的个人特性或特征的文本，譬如不可以用“其他”来暗示用户的个人特征。
如下图案例1中，“认识其他老年人”中的其他，暗指目标用户群体属于老年人，便是文案违规。
案例2中，“我们的金融服务可满足各种金融需求”，此话中没有暗示用户的个人特征，而第二句“破产了？倒闭了？”则直指用户的个人资产现状，属于违反个人特征政策。
其他类像是询问“你是否有...”之类的提问式宣传，宣传中暗示产品针对特定群体的，以及教育行业中经常会出现的适合X-XX岁的教育课程一类宣传，都属于有针对性的暗示，有可能涉及个人特征类违规。
作弊和欺骗行为
广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或者欺骗行为的商品或者服务。
此类包含黑客或者破解软件、隐藏监视设备，售卖号牌遮挡物等非法车辆改装设备，售卖未经授权访问数字内容的机顶盒等等。
大体上，一些有着违法风险的设备，例如针孔摄像头，暗示可以偷窥女性的望远镜等设备，都存在违规的风险，不建议广告主进行推广。
此外还需注意的是，Facebook不允许以提供免费产品或服务的方式换取评论或反馈，也就是所谓的刷好评广告模式。
烟草还有相关产品
广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用，广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。
Facebook不允许投放烟草制品和相关用品，像是香烟、雪茄、嚼烟、烟斗、水烟袋、卷纸烟等等，这其中也包括了电子烟等非传统烟草类产品，也包括了电子烟的输注装置等周边产品。
并且，如果其他类产品广告中出现了吸烟画面，譬如人物吸烟，服装印花中有吸烟形象等，也有很高的违规风险。视频类产品的广告主可以多加注意下，检查广告中的人物是否有吸烟行为。
注意，Facebook上与烟草相关的话题等以交流为主题的服务不在违规行列中，前提是不在这些内容中售卖烟草或相关产品。同时，与禁烟相关的书籍，以及烟瘾咨询服务和戒烟方案或机构也不在违规范围。
成人内容：性暗示类违规
广告不得包含成人内容，包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。
在指明或暗示通过某功能可能认识他人，与他人交流联系或查看他人创建内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。
人物裸体或是暗示裸体的内容，过分暴露肌肤、乳沟等敏感部位特写等等，都属于性暗示内容。这其中界定不分年龄，因为对于儿童色情相当敏感，婴幼儿裸露臀部也属于过分暴露行为。
其次，在视频等广告中，出现模特调整内衣、游戏人物暴露内裤等挑逗性动作，都属于性暗示内容。
成人内容：色情类违规
色情内容类违规常见于小说、漫画、游戏以及交友直播类产品之中。在小说漫画类的广告中，文字上不论语种都不需要出现色情或性暗示的描述，小说插图中也不允许出现此类内容。
游戏广告不得过度色欲化，譬如暗示玩家可以操控游戏人物做出一些色情举动，如操纵女性角色摆出不雅姿势、发生性关系等内容。
交友与直播类软件的广告中，女性不得穿着过于性感暴露，不能聚焦女性胸部、臀部等敏感部位，不可以过度凸显女性的身材曲线，不能暗示约炮相关内容。
交友与直播类软件的广告中，女性不得穿着过于性感暴露，不能聚焦女性胸部、臀部等敏感部位，不可以过度凸显女性的身材曲线，不能暗示约炮相关内容。
此外，如果广告主目前账户因为违反政策而被采取强制措施，之后尝试创建新的广告账户进行投放，这种行为也属于违规规避系统行为。
不存在的功能违规
广告图片当中出现不存在功能，比如说模仿播放按钮、通知或者复选框图片，以及包含无效功能的广告，例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。
此类主要针对广告图片中具有诱导性的不存在功能，譬如广告图片中的虚假播放、翻页、关闭等功能按钮。图片广告中按钮应与实际功能对应，譬如精确显示点击后将要前往的位置。
需要注意的是，不存在功能违规仅针对广告图片，不包括广告视频或落地页内容。
语法和不雅语言
广告不得使用不雅语言以及不规范的语法和标点符号，必须规范地使用符号、数字和字母，不得有意规避Facebook广告审核流程以及其他的政策执行要求。
在广告中，尽量不要出现非规范性文本，譬如一些以使用错误语法、字母等内容为基础网络“黑话”。
文字中不得出现不雅语言，也不可以使用替代方式来混淆脏话规避审查，例如“他X的爆款T恤”。同样的，也不可以在文案中添加非规范性符号，例如“☢❤ღ☺☹☠”等。
需要注意的是，不雅语言也不能以音频形式出现，如果广告视频中搭配的说唱类型的音乐，就有可能出现不雅语言。一些游戏类广告之中，有个别主播出现爆粗口现象，也会产生违规。
功能异常的落地页
广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。
常见违规案例中，包括落地页面错误、页面尚未完成、落地页是PDF文件或者是JPG图片、广告语落地页推广内容不符，落地页自动下载文件等等。
此外，将用户导航至Facebook封闭或私密小组的落地页也属于异常范围。
如果落地页被限制访问或是被标记为诈骗网站也会造成违规，只要是用户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。
建议广告主在正式投放广告之前，仔细检查落地页连接是否正确，能够从多个设备以及外部网络进行访问，并且检查页面内容与广告推广产品一致。
金融和保险产品与服务
推广官方认可机构的信用卡申请或金融服务的广告，必须明确且充分地公开相关费用，包括广告落地页公开年利率、手续费、利率和相关产品发行实体的真实地址等信息。推广信用卡、贷款或保险服务的广告职能定位年满18周岁 的用户，相关广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息。
广告不得宣传用以满足人们下次发薪前消费所需的：发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款（不超过90天的贷款）。
金融和保险类广告中常见的违规内容，包括明示或暗示快速贷款，使用“3分钟急速贷款”、“简单轻松贷款”、“Get MONEY right away”等字眼吸引用户进行贷款。
广告中还不得默认贷款申请者最少或最多的贷款金额，直接出现贷款成功画面，不得出现用户手持身份证件等索取敏感资料的描述，不得暗示用户提供姓名和金额便可以成功获得贷款等。
贷款类产品广告主在投放广告前，需要仔细检查是否有提供 Facebook要求的必要信息，如利率，年利率手续费等相关费用，发行实体的真实地址，还有产品的受众年龄限制等等。
需要白名单的广告：约会交友
有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才可发布。此类广告必须遵守相亲交友类广告定位要求，以及Facebook相亲交友类广告质量准则。如果想要成为注册的相亲交友服务合作伙伴，要填写交友类广告主申请表单。
交友广告受众定位必须为，感情状况为单身或未填，也可以选择单身和未填组合。年龄必须设置为不低于18岁。
Facebook允许推广一对一的严肃类约会服务，不可以推广成人交友服务，约炮、婚外情，一对多或者是邮购新娘一类具有情感交易性质、主推性接触、不忠行为，破坏一夫一妻制婚姻关系的交友服务。
非约会类的社交产品需要申请白名单，也没有受众定位限制，但是在社交品类广告与落地页中，不可以出现任何明示或暗示约会的内容和功能。
社交类广告中不得出现类似“Love”、“Lonely”、“Hot lady near you”等暗示性字眼，也不能出现大量爱心图标，并且社交类产品不可以要求用户填写情感状态。
约会交友类广告应注意不要出现成人内容违规，正如上方提到过的，不能在广告中采取过于色情的展现方式，也不需要出现女性胸部、臀部特写，不要使用过于挑逗的画面进行宣传，也不建议出现躺着聊天或是床元素。
此外，在约会或社交广告当中，不得出现具体的用户照片，不得在地图上展示用户之间具体的姓名与距离。
需要白名单的广告：网络游戏和赌博
如果广告宣传需要具有货币价值的物品（包括现金或数字/虚拟货币，如比特币）才能参与，且奖品包括具有货币价值物品的在线博彩游戏和赌博，不需事先获得书面许可才允许投放。这其中包括需要通过购买才能继续游戏和/或通过购买获取赢得（具有货币价值的）奖品优势的游戏。广告不得以未满18周岁用户为目标受众。
博彩类广告推广的白名单限制中，不包括宣传线下真钱赌博活动或场所，例如拉斯维加斯的实体赌场、赌场的娱乐活动，线下扑克比赛直播等等。并且宣传由州/政府发行的实体彩票也不需要获得许可。
Facebook在判断广告是否推广在线博彩或赌博时，会关注一些常见的标志，譬如游戏中出现了大量的钞票，玩家的Paypal或是银行卡收入了一大笔钱，或是玩游戏可以赢得手机、摩托车等真实奖品。
如果推广的并非真钱博彩游戏，只是社交博彩类，那么就要避免在广告或落地页中，使用这一类奖励元素来吸引用户。
真钱博彩与社交博彩的不同点有几处。
真钱博彩需要投入真钱才能开始游戏，并且游戏奖品是真钱或与真钱等价物品，而社交博彩指的是不适用真钱进行的博彩娱乐活动，用户参与使用虚拟赌注或筹码来模拟博彩活动，并且社交博彩不能赢取真钱。
真钱博彩需要为每一个推广用的账户申请白名单，并且只能在白名单当中明确好的国家还有地区去推广真钱博彩游戏，而社交博彩不需要白名单。
真钱博彩广告可以出现真钱元素，社交博彩广告不可以出现任何暗示此类的元素，社交博彩和真钱博彩都必须定向年满18岁的用户投放。
公共主页受到广告投放限制类违规
公共主页受到广告投放限制，通常有几种比较常见的原因。
第一种是公共主页所对应的广告账户，曾反复尝试投放不符合Facebook政策的广告。
比如说出现多次违反禁止的商业行为政策，或者是反复投放涉及到误导性或者虚假内容的广告，或者多次投放成人用品或服务的广告，这些都有可能导致公共主页受到广告投放限制。
第二种是公共主页存在虚假或者欺骗行为。
比如说使用虚假的账户在Facebook上面营造虚假的形象、内容热度，或者是从事被视为规避审核流程，或者是其他强制监管系统的行为。
第三种是公共主页内容过度空泛。
没有任何所销售产品品牌以及网站相关的信息，或者有不同的广告主，不同的公共主页内容完全雷同，属于比较严重的违规。
也就是说广告落地页或者是公共主页本身，出现违反Facebook广告政策的内容或者行为，都有可能导致公共主页受到广告投放限制。
上图第一个案例中，公共主页内容过度空泛，并且与所销售的产品品牌以及网站不相关。
广告当中卖的是T恤，而公共主页当中发的帖子都是外星人相关的内容，没有与广告内容有任何的关联，并且落地页网站与公共主页的名称也不相关。
上图案例二中，两个不同的公共主页内容一模一样，也属于禁止的商业行为，容易导致广告主的账户封停。
那么一个正规的公共主页应该是什么样的？
首先公共主页当中应该有清晰详细的公司资料，明确反映出刊广告主的公司产品服务或者品牌，要经常发与公司及产品相关的帖子，积极建立品牌，要多与用户建立互动，不可以虚抬热度引发用户关注。另外也需要确保页面所有内容都遵守Facebook广告发布政策以及社群守则。
来源：Enjoy出海
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