2021 年 9 月，Google 将推出一种新的基于违规处罚的系统，以对屡次违反 Google Ads 政策的广告客户进行强制执行。我们将于 2021 年 9 月 21 日开始实施基于屡次违规的系统出发，并在 3 个月内逐步实施以下政策：助长不诚实行为、未经批准的物质、枪支、枪支零件和相关产品、爆炸物、其他武器和烟草。基于违规处罚的系统的政策覆盖范围将扩大，以随着时间的推移分阶段添加额外的政策，并且每次在基于违规的系统范围内引入新政策时都会通知广告商。 

请注意，此次更新不会影响我们针对严重违反 Google Ads 政策的帐户暂停程序。

什么是严重违规？

严重违反 Google Ads 政策是一种严重到违法或对我们的用户或我们的数字广告生态系统造成重大损害的违规行为。严重的违规行为通常反映广告客户的整体业务不符合 Google Ads 政策，或者某项违规行为非常严重，我们不能冒险让我们的用户在未来受到影响。鉴于严重的违规行为将导致立即暂停帐户，在检测到且没有事先警告的情况下，我们将其限制为此类行为是充分防止非法活动和/或重大用户伤害的唯一有效方法的情况。

Google Ads 如何检测违规行为？

我们使用自动评估和人工评估来检测违反 Google Ads 政策的行为。我们会审查各种来源的信息，包括您的广告、帐户和内容、用户投诉、消费者评论、监管警告和裁决。

如果检测到严重违规会怎样？

如果我们检测到严重违规行为，我们将立即暂停您的 Google Ads 帐户，恕不另行通知。您将无法再通过我们投放广告。

哪些政策被认为是恶劣的？

规避系统

协调的欺骗行为

伪造

宣传未经授权的药店

不可接受的商业行为

违反贸易制裁

有什么变化：

为帮助确保为用户提供安全、积极的体验，Google 要求广告客户遵守 Google Ads 政策。作为 Google Ads 执法系统的一部分，Google 将开始向广告客户发出警示，同时附带电子邮件通知和帐户内通知，以鼓励遵守并阻止重复违反我们的政策。 

广告商第一次违反政策只会导致警告。但是，如果我们检测到持续违反我们的政策，广告商就会收到第一次警示。广告商最多可以收到 3 次警告，每次的处罚将逐步增加。第一次和第二次处罚（分别为 3 天和 7 天）将应用临时帐户暂停，而第三次将导致帐户暂停。 

暂停帐户的广告客户将需要纠正相关违规行为，并提交确认表以恢复投放广告。收到此确认后，他们的帐户将在第一次处罚发出 3 天后或第二次处罚后 7 天解除临时帐户冻结状态。如果广告商认为罢工决定是错误的，他们也可以对处罚决定提出上诉。成功对警示提出申诉后，广告将立即恢复投放。如果广告商未采取任何行动来确认或申诉罢工，则帐户将被暂时搁置。除非成功申诉，否则警示将在 Google Ads 帐户中保留 90 天。 

除非成功提出申诉，否则在第三次出发后被暂停的帐户将无法投放任何广告或创建新内容。了解有关暂停帐户的更多信息。

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