2020年扑克手游基本概况及地区热度分析

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Enjoy出海小编（刚） · May 26, 2021 6:03:17 PM

2019到2020据2020年AdTiming博彩手游研究，作为移动游戏市场收入贡献的重要玩法，博彩手游在2019年贡献了33亿美金，同比增长26%。博彩玩家通过移动端进行在线游戏，涉及游戏积分，虚拟货币和真金的交易。其细分玩法有扑克、老虎机、乐透、综合、其它等。博彩类手游具有生命周期长，依赖社交传播等特点，在西方已经属于非常成熟的产业。

2020年受疫情影响，全球赌场逐渐关闭，手游端的博彩游戏经历了高速的增长，IAP支出同比增长了近50%。扑克类游戏的增长与宾果（52%）、老虎机（36%）相比相对较弱仅有34%，但扑克类游戏IAP收入年度增速更为明显，具体数字为从2019年的1%，2020年为34%，高于宾果和老虎机的收入增速。除此以外，2020年社交博彩（Social Casino）IAP收入年度增速迅猛达到了110%。

扑克手游获客：全球活跃用户数稳步增加

➢疫情导致2020年上半年全球扑克手游的下载量迅猛提升，直到2020年6月前后，全球扑克手游下载量趋于稳定。

➢从全球扑克手游DAU来看， 2019-2020年扑克类游戏日活跃用户数稳步增长（上下半段时间均保持在7%的环比增长）。

扑克手游获客：主要在美国、印度、巴西获客，头部及腰部用户增长机会较大

➢扑克类手游的活跃用户以及下载量主要集中在印度、美国、巴西。

➢除俄罗斯和菲律宾以外，下图中其它地区实现了DAU年度2%~13%的上涨。

➢位于尾部的菲律宾年度扑克类游戏活跃用户和下载量下降明显，分别为-5%到-22%。

扑克玩法-内购：美国IAP能力一马当先，中国IAP年度增长最强（环比）

➢与DAU、 DL头部地区趋势相同，美国贡献了主要的IAP，不同的是流量较大的印度地区IAP能力较弱、巴西未上榜IAP Top 10。

➢Top 10 IAP地区中除法国、中国（iOS）、意大利、俄罗斯，其它地区近一年扑克类游戏的IAP市场普遍缩水（-2%~-16%）。

➢法国 IAP 13%的增长使其在2020年超越英国；意大利、俄罗斯IAP有轻微增长（环比分别增长3%、2%）。

扑克玩法-内购：美国IAP能力一马当先，英国为唯一IAP同比下降地区（同比）

➢2020年美国依旧为全球IAP吸金能力最强地区。

➢2020年 IAP 同比增长涨跌表现均优于环比涨跌情况，除英国、德国外，其它地区IAP同比均有不同程度的增长（7%~57%）；其中，中国IAP同比增长最为明显，为57%。

➢2020年，德国获客表现保持稳定，同比基本没有较大变化（同比，0%）；英国为唯一IAP同比下跌的区域，但其下跌情况优于其IAP环比表现（IAP同比缩水5%，IAP环比缩水15%）。

印度地区:拉米、Teen Patti扑克玩法在印度地区最为盛行，扑克集合、Donkey增长空间大

➢在DAU Top 10玩法内排名较为靠前的有拉米（46%）、Teen Patti （3%）、Callbreak （-17%），三者中仅有Callbreak出现了DAU下滑，且纵观所有玩法，其缩水最为严重。3个头部玩法流量主要来自游戏《Junglee Rummy》、《Teen pattiGold》、《Callbreak Multiplayer》的贡献。

➢纵观所有Top玩法，扑克合集的涨势最为迅猛，为105%，主要靠游戏《Callbreak， Ludo， Rummy， 29 & Solitaire Card Games》带动，2020年度约55%的DAU都来自该游戏的贡献。此外，Donkey的涨势紧随其后，以《Donkey Master》游戏为首，实现96%的DAU上行。

美国地区: Solitaire 日活领跑美国地区，扑克合集、Video Poker增长空间大

➢Solitaire （环比增长12%；代表游戏为Zynga发布的《Solitaire·》）贡献了美国地区的主要流量。

➢部分玩法出现环比下降，腰部的21点和尾部的Euchre最为明显，出现了-22%和-17%的跌幅。

➢Video Poker虽然位于Top10尾部，但在2020年涨幅最为明显，成为美国地区中发展空间最大的玩法（代表游戏《Video Poker Classic Free》）；扑克集合保持13%的稳定增长（代表游戏《Pokerrr 2- Holdem， OFC， Omaha》），DAU超过21点玩法跻身Top4。

巴西地区:德州、Solitaire构成主要巴西地区流量，Teen Patti成为黑马

➢Top10 游戏玩法中，德州扑克和Solitaire贡献了主要的流量；除Solitaire （环比下降6%）和巴西本土扑克游戏Truco （环比下降7%），其余Top 10玩法在巴西都有不同程度的上涨（4%~582%）。

➢腰部游戏中Truco （-7%）、扑克集合（53%）、21点（15%）和Burraco （4%）所贡献流量相对平均，除Truco外，其它三类玩法环比有不同程度的增长。

➢Teen Patti虽然位于Top10尾部，但在2020年涨幅迅猛（582%; 代表游戏《Teen pattiGold》），未来有较大的增长空间。

越南地区：Tien len为最热门玩法， Chắn An Nam涨幅最为明显

➢ Top10游戏玩法中，主要的流量贡献来自于Tien len（环比增长8%；代表游戏为《Tiến lên Miền Nam》）。

➢ 腰部游戏玩法中，Bai（25%）、Phom（21%）、Mau Binh（11%）、Lieng 11%）流量分布均匀，且均有不同程度的上涨。

➢ 位于Top 7 的Chắn An Nam在2020年度增长突出，为590%，代表游戏为《Chắn Sân Đình - Chơi Chắn Online》。

➢ 位于尾部的Sam Loc、21点、Catte不仅DAU量级排名靠后，且其环比均有不同程度的下降。

泰国地区：Dummy、扑克集合领跑泰国，เล่น89热度下降明显

➢Top9游戏玩法中， Dummy和扑克合集虽环比涨幅不大（分别为2%和45%; 代表游戏分别为《Dummy ดัมม》《Royal Casino》），但贡献了2020年度主要的流量。

➢ไพ่แคง虽经历15%的环比下降但还是保持在了第三，未被涨幅相对强劲的德州扑克（34%）超越。

➢泰国市场扑克类手游的DAU主要集中在泰国市场扑克玩法Slave In Wonderland、Shan Koe Mee，相对其它头部游戏类型，增速相对较快，分别为22%和37%，均有一定的增长空间。

➢เล่น89不仅处于Top玩法尾部，且环比下降最为明显，为-24%。

尼日利亚地区: Solitaire为最热门游戏，Crazy Eight、Callbreak热度均有下降

➢Solitaire领跑Top 10 游戏玩法，为该地区贡献主要流量，但其增长能力在该地区较差，仅有8%（代表游戏为来自Soltaire Card Games Ltd的《Solitaire》）。Top2、 3的德州和Spades流量差距不大（环比分别为20%和11%；代表游戏分别为《WSOP》、《Spades Plus - Card Game》），都未被涨幅50%的扑克集合超越（扑克集合代表游戏为《Callbreak， Ludo， Rummy， 29 & Solitaire Card Games》）。

➢位于腰部的拉米DAU环比下跌明显，为-28%；Crazy Eight和Callbreak不仅位于该地区Top游戏尾部，且2020年度环比下跌严重分别为-35%和-15%。

俄罗斯地区: Durak玩法最受俄罗斯地区玩家欢迎，德州扑克接受度增高

➢Top 8 游戏玩法中， Durak玩法虽经历11%的环比下跌，但还是为该地区最热门的扑克玩法（代表游戏有来自Frigate studios的《Durak》） ; Solitaire增速保持在3% （代表游戏为Easybrain厂商的《Solitaire》），但未被有着24%上涨的德州扑克超过，继续保持该地区的Top 2；德州扑克在该地区Top玩法中增速最快，为24%，代表游戏为《PokerStars》。

➢位于腰部的玩法中，仅有Thousand的DAU环比下跌，为-16%。

➢Kozel和21点不仅位于该地区Top游戏尾部，且环比明显下降（分别为-22%和-10%）。

菲律宾地区：地区热门玩法较少，Tongits热度最高，扑克集合增长空间最大

➢Top 4 游戏玩法中， Tongits虽在2020年度经历了明显的环比下跌（-24%），但还是该地区最热门的玩法（代表游戏为《Tongits Go》）。

➢位于腰部的扑克合集玩法DAU环比上升迅猛（236%; 代表游戏为《Lucky9Go》）；而另一腰部游戏玩法——Pusoy，经历了29%的DAU环比下跌。

➢Solitaire增速较为强劲，为69%，但目前还处在垫底，还有一定上升空间，代表游戏为《Solitaire Cube: Card Game》。

土耳其地区：Batak玩法热度最高，尾部玩法Hoskin、 21点、Tarneeb玩法热度下降

➢Top10游戏玩法中， Batak玩法经历小幅的环比下跌（-10%），但为该地区贡献主要的流量，代表游戏为Alper Games的《Batak》。

➢该地区中， Pisti、德州扑克、Spades以及Solitaire流量分布平均，且均有不同程度的增长。

➢位于腰部的扑克集合的上涨最为明显（52%；代表游戏为来自Jawaker的的《جواكر ：بلوت，طرنيب , هاندوأكث 》），相反位于尾部的游戏玩法中，Hoşkin、21点、Tarneeb、 Sevens，都经历了不同程度的下跌（-11%到-49%之间，其中最为明显的为Sevens玩法）。