狼来了，狼真的来了，IOS14 iPhone安装覆盖率已达到90%

我只能说非常的夸张，脑子一片空白

有感受到的小伙伴，可以站出来现身说法

建议，先观察，再商量，再出对策

 

分析公司Mixpanel估计，基于网站和应用程序使用情况的统计，iOS 14的采用率现已超过90％。

 

由于iOS的易于安装以及支持的旧iPhone型号，因此Apple的iOS更新总是倾向于迅速被采用。最新的iOS 14在发布六周内达到了50％的采用率，现在Mixpanel声称它已超过90％。

 

数据仅以图表的形式向非订户显示，没有多少细节，因此当前iOS 14的采用率为90.45％。在剩余的活跃iPhone中，Mixpanel估计5.07％仍在iOS 13上，而4.48％在较旧的版本上。

 

苹果尚未确认这些数字，但结果并不令人惊讶。根据Apple Developer网站的数据，到2021年2月24日，所有iOS设备中有80％已在运行iOS 14。

 

早在9月份，随着用户为获得新功能而兴奋不已，iOS 14的首次采用迅速超过了iOS 13的数量。iOS 14引入了主屏幕小部件，用于iPhone用户的画中画，应用程序库，用于呼叫和Siri的紧凑型UI，新的iMessage功能，内置翻译器，用于AirPods的空间音频等。

 

目前，苹果公司正在iOS 14.5上工作-目前可供开发人员和公共Beta用户使用。尽管发布日期仍不确定，但苹果表示该更新将于今年春季某个时候向所有人开放。

 

新闻回顾：

Apple iOS 14 发布对您的广告有何影响 - Facebook

 

Apple 公布了 iOS 14 相关的变更，且这些变更会影响我们如何接收和处理来自 Facebook Pixel 像素代码等工具的转化事件。发布移动应用广告以及通过我们的任意业务工具优化、定位和报告网站转化事件的商家将会受到影响。

特别是，Apple 将开始要求 App Store 中的所有应用依据 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架向 iOS 14 设备的用户显示劝退提示。根据 Apple 的政策，除非用户通过提示选择使用追踪功能，否则 iOS 14 设备将禁止某些数据收集和分享操作。随着越来越多的用户选择弃用 iOS 14 设备上的追踪功能，针对应用和网站转化事件的广告个性化和表现报告功能将受到限制。

为应对这些变更，我们也将开始使用 Aggregated Event Measurement 来处理来自 iOS 设备的 Pixel 像素代码转化事件。此工具将助力您保护用户隐私和投放行之有效的广告。

我们将继续提供更新内容和其他资源，协助企业在我们的平台发布广告。

可以采取的准备措施

Facebook Aggregated Events Measurement 允许对来自 iOS 14 设备的网站事件进行衡量。以下准备措施可以助您继续投放广告和衡量广告表现。

如果您想为您的业务应用中发生的转化事件投放广告：

• 将 iOS 14 版 Facebook SDK 更新到 8.1 版本，帮助定制投放到 iOS 14 设备的广告，并继续接收来自 iOS 14 设备的应用转化事件报告。您可以通过事件管理工具进行此操作，但您必须是应用管理员。iOS 14 版 Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API，并且可以对应用安装广告进行成效衡量。如果您未安装此 SDK，建议您安装。

• 详细了解如何使用 Facebook SDK、应用事件 API 和 Mobile Measurement Partner 覆盖 iOS 14 设备并衡量表现。

如果您想为您的业务网站中发生的转化事件投放广告：

• 建议您验证您的网站域名，以避免日后出现网站广告投放中断。域名验证必须使用有效顶级域名 + 二级域名 (eTLD+1) 完成。例如，对于 www.books.jasper.co.uk、books.jasper.co.uk 和 jasper.co.uk，eTLD+1 域名为 jasper.co.uk。这有助于确保您的所有域名变体都已得到验证。
  如果某些域名的 Pixel 像素代码被多个企业或个人广告帐户使用，应优先验证这些域名。这可以帮助您在 Aggregated Event Measurement 可用时，配置 Pixel 像素代码转化事件。

• 详细了解如何使用 Facebook Pixel 像素代码覆盖 iOS 14 设备并衡量表现。

如果您想同时为网站和应用转化事件投放广告，请采取上述全部操作。

广告创建限制

您可以使用现有广告帐户面向 iOS 14 设备发布广告，但是由于 Apple SKAdNetwork API 的报告限制，您需要创建单独的 iOS 14 应用安装广告。以下是您需要考虑的其他限制。

如果您想为您的应用中发生的转化事件投放广告：

• 您只能将应用关联到单个广告帐户。但是，您可以使用同一个广告帐户为多个应用发布广告。

• 每个应用一次只能发布 9 个 iOS 14 广告系列。每个广告系列只能包含 5 个同优化类型的广告组。同一广告系列中的广告组的优化选择必须一致。关闭或删除 9 个允许的 iOS 14 广告系列的其中一个之后，有 72 小时的重置期，重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAdNetwork API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险将至最低。

• 当您为 iOS 14 设备创建广告时，竞拍是唯一可用的购买选项，覆盖和频次将不可用。

• 发布广告系列后，无法打开或关闭 iOS 14 广告系列开关。您必须关闭或删除广告系列。

如果您想为您的业务网站中发生的转化事件投放广告：

• 您的 Pixel 像素代码针对每个域名只能优化最多 8 个转化事件。Facebook 首先会根据您的活动来配置我们认为与您业务最相关的转化事件。对于广告系列优化和报告，所有其他事件都将暂停。您可以在事件管理工具中管理您的首选项。当您创建广告组时，您只能从 8 个指定的转化事件中选择 1 个事件进行优化。
  系统将暂停优化针对不再有效的 Pixel 像素代码转化事件投放的广告组。在此限制之前，请考虑是否需要更改广告系列或成效衡量策略。您可能需要考虑是否需要针对落地页浏览量和链接点击量等漏斗上层目标进行优化。

 

刚逃过2020年的封号季，2021年刚开始Facebook就传出了“别无选择只能遵守IOS 14隐私新规”的不友好消息，各位Facebook广告主不经仰天长啸“太难了”！

2021 年初，Apple推行了于 2020 年 6 月公布的新政策，要求在 App Store上架的所有应用遵循其 AppTrackingTransparency 框架，提示用户选择是否允许应用追踪其数据（简称“Apple 提示”）。

新规推行之后，Facebook 和 Instagram 应用也将显示此Apple 提示，这一政策的推行对于iOS 14用户是一个利好消息，但是对于面向iOS 14用户投放广告的广告主，将会被严禁限制数据分享，影响广告成效的衡量。

IOS 14对Facebook广告主造成的影响

（需要强调，这些影响会波及所有广告主，不仅仅是面对iOS 14用户投放广告的广告主。）

• 所有开发者必须通过 Apple Store Connect 提交信息，说明其应用的数据收集行为。

• Apple 要求开发者必须使用 Apple 的 App Tracking Transparency 提示征询用户的许可，获准在第三方应用和网站中收集用户数据后，才能使用 IDFA。

• Facebook和其他平台需要使用新的框架，这将限制、汇总和延迟事件报告。

而以上政策的调整，对于Facebook广告主来讲最直接的就是影响其在应用及网页上投放广告，包括影响广告工具的设置、受众定位、优化及成效衡量。

针对网页转化的广告主具体影响及解决方案

Apple为分享网站事件制定的新协议PCM(Private Click Measurement)，协议并不支持：

• 应用到网站的转化衡量

• 跨网域成效衡量

针对PCM，Facebook引入AEM协议(Aggregated Event Measurement)，用于支持广告完成：

• 应用到网站的归因分析

• 灵活支持其他平台的隐私主张（例如Privacy Sandbox）

*AEM仍无法解决Apple协议带来的所有影响

具体影响：

1、广告工具的设置：

• 使用 Facebook Pixel 像素代码的广告主需要验证他们的网域，才能配置和衡量转化事件 (Conversions Event)。

• 每个网域最多可配置 8 个转化事件。

• 广告主想要更改前8个转化事件时，需要先经过 72 小时的冷却期，才能开始使用更改后的事件投放新广告。

如何判断网域可配置的事件数量？

以Jaspers公司为例，如果广告主网域设置如品牌(.)地区，则每个网域可以单独被验证，每个网域可各自设置最多8个事件；如果广告主网域设置如其他两个例子，则所有网域被整合定义为一个网域，总共只能设置8个优化事件。

2、受众定位及广告投放：

• 对于使用转化量和目录促销目标的所有广告系列，默认的统计时间窗将从“点击后 7 天内和浏览后 1 天内”变为“点击后 7 天内”。广告主应注意，相比历史表现水平，新广告的投放效率可能会下降。

• 匹配率降低后，网站自定义受众的规模将会缩小。

• 由于无法追踪 iOS 14 用户的某些事件，投放再营销动态广告 (Dynamic Ad) 的广告主可能会发现广告表现和受众规模均有下滑。

 

 

3、成效衡量及广告报告：

• 新规实行后，广告报告的生成时间将会延迟，只能查看汇总数据，而且使用也会受到限制。

• Facebook 将不再支持以下统计时间窗：“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”。

网页广告主解决方案：

1、必须要做：

在Facebook BM中验证网域

2、建议准备：

• 为每个网域确定最多8个Pixel像素代码事件，为这些事件设定优先级，并做好相应的运行准备

• 留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则

• 确定可能需要进行测试的广告优化策略，（例如受众定位备选方案或不同的竞价策略等）

针对应用转化的广告主具体影响及解决方案

影响：

Facebook会继续使用Apple 的 SKAdNetwork API投放应用转化量广告，因此之后所有应用转化事件数据将会被汇总展示并延迟报告。具体如下：

1、数据受限

• 归因分析：由于Apple 的 SKAdNetwork API完全没有统计时间窗的概念，因此广告主将不再被支持设置统计时间窗，仅支持采用最后点击归因

• 广告管理：每款应用仅支持关联一个广告账户，且一个广告账户最多只能创建9个广告系列，每个广告系列仅可以包含5个广告组。

2、汇总展示

• 细分数据：无法获取按人口统计特征细分的数据

• 提升衡量：无法用于衡量ios14设备上投放的应用安装和应用广告事件

3、延迟报告

安装量数据的报告将会延迟24-48小时，应用内事件的报告将会最长延迟72小时。

除此之外，广告主在面向IOS14设备投放的Facebook广告将在受众定位、投放优化和成效衡量方面受到影响，详细如下：

1、受众定位

• 广告在 iOS 14 系统上触达目标受众的匹配率将降低

• 匹配率问题也会导致移动应用自定义受众的规模减小。

• 面向 iOS 14 用户投放的新广告将无法定位移动应用自定义受众，但是可以继续将之用于排除受众。不过，在 iOS 14 系统上，随着时间推移，这类自定义受众的排除效果会不断减弱。

2、投放优化：

• 由于 Apple 的 SKAdNetwork API 成效衡量能力有限，预计所有使用了优化方案的广告表现将会受到影响，可能会导致单次操作费用增加。

• 建议广告主通过自动应用广告 (Automated App Ad) 投放应用安装广告 (App Install Ad) 并优化以下目标：移动应用安装量、应用事件、均衡应用安装量和应用事件，以及价值优化。

• 随着iOS 14更多信息的表露，Facebook提供的广告表现会随时间推移而改善，但可能无法恢复到以前的基准。

3、成效衡量：

• Apple 的 SKAN API 将成为面向 iOS 14 用户投放的应用安装广告唯一的数据报告源。

• 广告组和广告层级的指标将采用估算的形式，Facebook 将无法使用自己的统计时间窗进行成效衡量，导致匹配的转化量减小，影响成效衡量。

应用广告主解决方案：

1、必须要做：

如果广告主在使用Facebook SDK，一定要更新到8.1即以上版本

2、建议准备：

• 如果广告主正在使用Facebook SDK和应用事件API，请配置适用于以下广告的转化设置方案：使用应用事件优化或价值优化的广告系列，以及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告（Automated App Ad）。

• 如果广告主在与移动应用成效衡量合作伙伴（MMP）合作，请咨询对方，了解他们采用的SKAN集成和转化设置方案配置。

• 如果广告主正在使用任何应用业务工具（例如，Facebook SDK、应用事件APl和MMPSDK），则需要准备使用“允许广告主追踪”标记，指示Facebook以单个事件为基础限制对数据的使用。

• 如果广告主只是在使用应用事件API，请准备按照事件管理工具中的说明来集成SKANAPI。

• 准备为每款应用单独创建一个广告帐户，用于管理投放到iOS14设备中的所有应用安装广告。每款应用最多可创建9个广告系列，每个广告系列中最多可包含5个采用相同优化类型的广告组。

来源：Enjoy出海

 

 

 

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