未来方向

 

Google在2019年对安全把控的更加严格，无论是android10的权限控制，还是对app的审核，明年google会更加严格：

 

 

1.Teacher approved apps

这个目前网上还没有相关的信息，我猜测应该是针对教育相关应用的一个认证或者推荐组，如果适配Google的要求，估计应该会有独特的推荐资源进行推广，教育相关app可以持续关注下，教师可是很重要的KOL。

2.Updated subscription policies

随着各类app从单次购买往订阅的转移，订阅所占的收入部分比例持续提高，所带来的用户体验问题也激增，App Store对应用订阅引导展现最近一段时间查的也非常严格，经常很短时间就会过审的我们，也遭遇到App Store的双标非难。明年这个趋势也将来到Google play，明年这块Google应该会重点审核，目前android收入占大头的开发者要提前有准备，可以参照App Store的要求，慢慢探索适合严格条件下的订阅引导，可不能继续放飞自我了。

3.Approprite location access

这个没什么好说的，对于隐私这块，各国都在强调，必要的时候去申请权限，不要用用户数据做额外的事情。我本人对这种滥用用户数据的行为非常厌恶，这也是我自己不用、也不推荐周围人用android手机的原因。

4.Updated sdk policies

一些SDK中被插入恶意病毒，如果对SDK检查不够仔细就容易中招，如果是一些被大家广为使用的通用SDK，影响会更大。目前google 对广告SDK做了一个类似安全过滤的清单，之后SDK这块估计也会参照，让大家用上经过Google安全确认过的SDK。

 

今年比较新的东西是Google Play Pass和Google Play Points，一个是打包按用户使用时间给收入，跟苹果Arcade差不多；一个是Points来自于用户消费，同时也可以作为钱来兑换付费项目或捐赠。这两个都是Google想要提升用户忠诚度所做的项目，只在部分订阅收益非常好的区域开放，目前看不出来效果，估计要测试有效拿到数据之后，才会去说服开发者支持，这个可以多关注一下。如果有效，我觉得这两个应该可以作为应用收益管理的一个手段，做一些额外的支持。

 

我们都知道android 10 对于权限把控是很严格的，位置、隐私、剪贴板、照片元信息都控制了，对于应用的后台运行也有限制，希望避免在一些重要时刻对于用户的打扰，会上举了一个开车使用导航的时候，后台突然弹出一个全屏广告案例说明这个问题的严重性。希望Android 10及之后版本，能够对用户隐私、安全、权限控制有更好的改进，对OEM厂商的权限也能有好的控制，因为有些厂商玩的花样会更加夸张，更没有底线。

 

今年三星Samsung Galaxy Fold 的产品经理还特别到playtime来讲了应用对fold的适配，android对于手机新技术的支持还是非常快速的，去年是全面屏，今年是fold。但是从我角度来看，我们谈对fold的支持还是太早，这类手机售价还是过高，也还没有经过大众市场的认可，当前只要能保证app在这之上可以正常使用即可，对于fold特性的支持可以晚些再说。有兴趣的可以通过远程真机调试了看看，调试地址：http://samsung.smarterapps.cn

 

技术相关

 

我非技术出生，Playtime主要也不是讲技术，希望了解Google最新技术的，每年Google开发者大会可以关注下。下面我只谈我感兴趣的技术。

 

今年技术上继续强调了app bundle和billing library 2.0，app bundle是一个很有意思的功能，去年了解到之后，今年早早的就push团队去支持，虽然踩了一些坑，但是让我们对于高性能64位手机有了更好的支持，同时也没有增加包的大小。这个还是推荐大家尽早支持。

 

billing library 2.0去年也了解过，但是因为开发量比较大，没有push的动力，但是明年应该要做了，主要有以下两点：

 

1.使用AIDL或者billing library1.0的要注意了，到2021年5月1日，还使用的版本这将不能进行应用内购买，所以大家要尽快升级，来不及升级这个的，要尽快上线强制更新，防止到时候收入降低时无能为力。

 

2.billing library2.0支持了更多的付费方式，比如现金；新的购买功能，比如在应用详情页直接订阅并安装。最让我有升级冲动的是调起google支付弹窗的速度快了很多，这个应该可以提升付费转化率。

 

 

他们还出了一个billing library更新计划表，一年一个版本的节奏，大家可以参考下。

 

 

有意思的数据

 

每年参加google playtime比较有意义的就是能够看到一些数据。我来分享两个：

 

一、订阅留存率

 

下面这个是月、年第二次付费的比例，大家可以跟自己的app参照对比一下。

 

 

二、本土化定价

 

今年比较有干货的是本土化价格如何来定。

 

订阅收入头部开发者，在发达国家的定价策略，月订阅价格以美国作为标准，德国、法国、英国定价都是比美国贵5%左右，澳大利亚便宜10%左右，日本便宜3%左右。但在新兴市场，印度便宜21%左右，巴西便宜31%左右，俄罗斯便宜19%左右，土耳其便宜44%左右。

 

 

Google推荐了3种本土化定价方式，分别是根据当地市场竞争对手定价、根据当地手机套餐资费情况定价和依据GDP定价。

 

第一种据当地市场竞争对手定价，在发达国家可行，竞品价格都比较靠近。但在发展中国家不具有参考意义，因为竞争对手的差距也会非常大。这个定价方式只能说有参考意义，不能说是靠谱的方式，比如在发达国家，别的竞品都是很贵，那么我为什么不能便宜跑量？所以不要盲目追从。

 

第二种根据当地手机套餐资费情况定价，这是一个很好的思路，这些价格是所有当地手机用户目前每月都已经支付的，所以有接受的可能性。月入门级别的手机套餐价格，印度大概2美元、俄罗斯3美元左右、墨西哥6美元左右、德国在11美元左右、巴西在12美元左右、英国在14美元左右、土耳其在28美元左右、日本32美元左右、法国33美元左右、美国35美元左右。可以比较下你的应用与用户手机话费在用户心中的价值，来掂量下你的收费是便宜还是贵了。

 

在后续Go Global Gathering交流中，也有提到根据当地午餐定价的方式，也是一个比较好的方法，比如香港一顿午饭100港币左右，香港肯定可以定高些。

 

第三种依据GDP定价，但实际SKU设计价格跟当地国家GDP也不是完全匹配的，比如日本、韩国、英国和德国，如果以美国作为标杆，sku价格是偏高的，香港是偏低的。在新兴市场，印度和巴西是两个异常，sku价格相比较GDP高了很多。从数据上来看，这不应该是Google自证不能用GDP去做本土化定价的证据吗？所以我很困惑啊？

 

这个数据我感觉应该给出海的消费贷厂商来看，看看哪些国家的用户不顾自己的收入勇于花钱，早点过去拓展业务。但是出海消费贷扎堆的印尼也看不出来啊？所以这个数据看得我很迷。

 

后面跟其他app的交流中，得知他们印度、印尼市场提升价格比降低价格收益会更高。我觉得应该是因为贫富两级分化比较大，能够购买的那批用户一直都是那些人，你便宜点、贵点他都会买，而打低价，那些不会购买的也不会因为低价而购买。所以才会出现SKU价格与GDP不符的情况。所以还是要看贫富差距。

 

 

Google说，本土化定价一定要从高价往低价来测，这句话部分是对的。Google说，做本土化定价有下图的好处，对于Google这种简单明了没有证明过程的数据，大家看看就好。但总的来说，本土化定价对收入增长肯定有帮助，但是一定要自己多做测试组，自己多安排测试，这样你才能找到适合的本土化价格组。

 

 

Go Global Gathering交流

 

这次Go Global Gathering交流比较有意思的点是大家都在提本地化翻译这件事，游戏希望对素材语言、语音进行本地化，APP想要让用户更容易get到功能点，有些APP分享经过本地化翻译，次留可以提升5%～10%。而当前通过翻译公司，很多都是似是而非的本地化，很苦恼。

 

还有一点原来不了解的就是应用质量（比如crash）会影响GP排名，所以如果你遇到特定机型的crash，而且量比较大，那就要立刻采取措施，在GP后台把这款容易出问题的机型先屏蔽掉，防止更多的crash影响排名。后面等到修好之后再放开。

 

最近google play改了评分计算方式，从原来所有评分改为了更关注最近的用户评分，后面大家一谈评分的问题，才发现如何在不违反google的规则下，引导用户做好评，原来大家都已经做了很多，果然这个世界上聪明人还是很多的。类似App Store的在应用内评分，Google play的支持也不会太远了，可以关注下。

 

以上就是我觉得这次Google playtime有意思的一些内容，有不正确或者想交流的，可以通过微信公众号“产品在思考”与我联系。

 

转自：产品在思考公众号

 

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