创意素材千千万，选到头晕怎么办？与其主观猜测，不如用数据说话。通过系统性的广告测试，能够了解不同创意素材的成效——到底哪些创意才能提高转化率、获得更多高价值用户、提高付费，等等。

游戏出海大咖说：

制作多种风格的素材进行系统性广告测试，以数据为导向，找到真正最受用户青睐的素材，淘汰不受欢迎的素材，然后以胜出的素材为基础进行发散和拓展，从而确保能够为潜在的付费玩家提供最佳素材。

四个阶段，建立完整数据体系

在大数据时代，能否驾驭数据，利用数据驱动、支持决策，将成为决定企业成败的关键因素，尤其是对游戏行业而言。数据的驱动作用在手游营销方面尤其明显——通过对数据的收集、处理、分析，洞察用户需求，精准找到目标玩家、完成转化并最大化用户终身价值，是大势所趋。

游戏出海大咖说:

构建属于自己的完整数据体系，是每一个拥有雄心壮志的游戏公司，都应该着手进行的。移动互联网公司上海狂热Avid.ly的CEO严曦分享了他们构建数据体系的四大阶段，值得借鉴。

游戏出海大咖说：

• 第一阶段：以追求数据的全面完整及精确性为主，是构建数据体系的基础

   

• 第二阶段：主要考虑公司的业务量和规模，需要在规模、性能和成本之间找到平衡点，性能决定效率和公司的成长速度，规模决定业务天花板，而成本则决定了公司的生死

   

• 第三阶段：以数据分析的效率为重点，研究如何才能更系统化、更高效地处理细致具体的问题

   

• 第四阶段：聚焦如何利用你的数据和AI相结合，发挥更大价值

网罗各家游戏公司最佳实践，总舵主推荐以下团队架构来设立游戏公司的市场部门单位。除了大家已经很熟悉的用户采购团队，以及以上提及的素材创意团队以外；常被国内公司忽略的是负责数据的成效追踪团队。此团队里，数据分析师和数据科学家负责以严谨的统计学角度勘探广告成效数据，然后结合 BI 工程师让整个留存更加智能化和自动化。这样，“颜值”和“大脑”一一不缺，出海才会更有把握！

转自：Facebook海外营销

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