来源：Sensor Tower公众号

2019年，美国iPhone用户在移动应用市场的消费达到一个新的里程碑，平均每用户在应用内购和付费应用消费100美元，较2018年79美元增长了21美元。（注：Sensor Tower的收入预估不包括网约车，订餐，网购等通过第三方支付渠道产生的付费。）

在这份报告中，我们将基于Sensor Tower商店情报数据，分析在用户付费方面的热门应用类别，以及近年来用户付费行为的变化趋势。

iPhone用户平均付费保持高速增长

由于智能手机普及率逐渐饱和，以及移动应用市场趋于成熟，2019年美国iPhone用户的平均付费较2018年增长27%，略低于2017至2018年36%的增长率。尽管如此，27%的年增长率仍高于美国iPhone用户增速，显示出美国iOS移动应用生态处于健康增长阶段。

对比2015年33美元的平均付费，2019年的付费额增长了203%，即复合年增长率（CAGR）达到31.9％。

2017年美国iPhone用户在移动游戏的平均付费为36美元，2018年为44美元，2019年达到53.8美元（占应用内购总支出的54%），即连续两年保持22%的增长。这一数据在2015年仅为23美元，过去四年增长了近31美元，增速为134%。

热门移动应用类别

虽然移动游戏在用户消费中比重最大，但增速最高的类别是摄影与录像。2019年，美国iPhone用户在以YouTube等流媒体，以及PicsArt等视频编辑应用为代表的摄影与录像类中平均消费6.3美元，占人均付费额的6.3%，较2018年3.6美元增长了75%。

在以Tinder为代表的生活类应用中，用户平均付费从2018年3.9美元，增长至2019年5.7美元，增幅为46%。得益于Calm等冥想应用的流行，健康健美类应用的人均付费增长48%至4美元，排在第七位。

非游戏应用的变现主要依赖于付费订阅。在Sensor Tower之前的报告中，我们曾指出付费订阅正成为美国App Store新的收入增长点。2019年美国iOS用户在Top100付费订阅应用的总支出达到36亿美元

随着更多移动应用（包括游戏）采用付费订阅为主要变现模式，我们预期在美国等成熟市场，iOS平台的总收入将继续增长。由于用户获取成本不断增加，不少美国移动厂商已经发现，相比应用内购和买断制，付费订阅让他们获得稳定的收入，长远来说回报更加可观。我们的数据也佐证了这一点，从用户平均支出来看，付费订阅应用的收入呈现更高的年增长率。