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回首 2024 上半年，中国品牌出海势头依旧强劲。

可以说，出海的路上从来不缺造富的故事。随着全球经济格局的变化与消费者需求的日益多元化，品牌出海将面临更多机遇与挑战。

本篇文章，笔者将总结部分出海“头号玩家”们的 2024 上半年业绩表现，洞察各个大卖的未来出海趋势。

根据不同品牌战略，有的品牌将继续深耕现有市场，通过本地化策略与技术创新巩固市场地位。还有的将勇敢探索新兴市场，寻找新的增长点。

1、安克创新

今年，特朗普在直播时无意中带火了 Anker 的充电宝之后，安克又再一次火遍世界，其品牌影响力持续攀升。

目前，安克创新正积极拓宽市场边界，在充电储能、智能创新、智能影音等多个领域深耕布局。

财报显示，2024 上半年，安克创新实现营业总收入 96.48 亿元，与上年同期相比增长 36.55%；归母净利润 8.72 亿元，同比增长 6.36%。

从产品构成来看，安克创新的充电储能类产品继续扮演中流砥柱的角色，Anker 品牌下的数码充电设备及相关配件收入高达 49.75 亿元，同比增长 42.81%，占总营收的半壁江山，达到 51.56%。

智能创新品类同样表现出色，涵盖 eufy 智能家居及 AnkerMake 3D 打印等前沿产品系列。报告期内，该品类收入达到 23.60 亿元，同比增长 35.33%，占总营收的 24.46%。

此外，智能影音类产品也实现了稳健增长，soundcore 品牌的无线蓝牙耳机、蓝牙音箱，Nebula 品牌的激光智能投影，以及 AnkerWork 品牌的无线蓝牙麦克风、会议摄像头等产品系列共同发力，报告期内实现收入 23.09 亿元，同比增长 30.84%，占总营收的 23.93%。

安克创新秉持“线上+线下”全渠道多元化销售战略，不断优化销售体系，构建多渠道、多层次的销售网络，向全球消费者销售自有品牌的消费电子类产品。

2、绿联科技

绿联科技从一条数据线产品起步，逐步深耕细分市场，不仅成功构建了多元化的产品矩阵，还将业务范围拓展至传输、音视频、充电、移动周边、存储等五大核心领域。

面对竞争激烈的市场环境，绿联科技凭借产品差异化策略，不断加固自身的竞争壁垒，最终在 3C 行业中崭露头角，并于今年 7 月 26 日成功登陆深圳创业板。

在上市后的首份半年报中，绿联科技也交出了一份亮眼的成绩单。财报显示，2024 年上半年，公司实现营业收入 27.43 亿元，同比增长 29.31%，归母净利润达到 2.07 亿元，同比增长 11.30%，实现了上市后的“开门红”。

绿联科技凭借其“UGREEN 绿联”品牌，在全球范围内布局市场，不仅在中国市场稳扎稳打，还成功进入美国、英国、德国、日本等多个国家和地区，实现了境内外收入的均衡发展。

其中，境外营收 15.16 亿元，同比增长 44.43%，占营收比重为 55.31%，其中欧洲地区、美洲地区、东南亚地区的营收同比分别增长 43.90%、54.14%、64.23%。

在海外市场拓展方面，绿联科技主要依托第三方平台进行销售，其中亚马逊平台的表现尤为突出，销售占比达到 34.05%，且同比增幅高达 40.77%。此外，绿联科技还积极开拓新兴电商平台，如速卖通、Shopee、Lazada 等，均取得了良好的增长势头。

未来，绿联科技仍将持续巩固现有产品技术优势，加大对战略品类的投入，不断丰富产品矩阵。

3、传音控股

自成立之初，传音控股便深耕非洲及全球其他新兴手机市场，不断强化产品的差异化竞争优势，持续在新兴市场的本地化科技创新领域拓宽其领先地位。

秉持用户至上的原则，传音控股不仅积极开拓新兴市场，还不断推进产品升级与创新，因此实现了总体出货量的稳步增长，营业收入与净利润均呈现出喜人的增长态势。

财报显示，2024 上半年，传音控股实现营收 345.58 亿元，收入同比增长 38.07%，归母净利润达 28.52 亿元，同比增长 35.70%。

为满足不同细分市场的多元化需求，传音控股精心构建了多层次、多品牌的产品与品牌序列，精准对接从低到高各消费阶层的用户，从而在非洲市场内建立了深厚的用户基础。

这种多品牌战略不仅丰富了市场选择，也为进入非洲市场的单一品牌筑起了一道难以逾越的竞争壁垒。

此外，传音控股还通过良好的用户口碑与活跃的互动机制，逐步构建起“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的全方位商业生态模式。

4、极米科技

RUNTO 数据显示，2023 年极米位居全球投影机市场出货量排名第二；在全球家用投影市场中，极米以 6.5% 的比重位居市场份额第一，极米已成为全球家用投影市场第一品牌。

步入 2024 年，极米科技在巩固既有优势的基础上，继续深耕全球家用投影市场。财报显示，2024 上半年，极米科技实现营收 16.00 亿元，收入同比减少 1.66%，归母净利润达 410.03 万元，同比减少 95.58%。

尽管营收发生轻微下滑，极米科技并未放缓其全球化步伐。目前，其产品已成功打入欧洲、日本、美国等关键区域市场，并通过不断优化海外渠道布局，进一步拓宽了市场覆盖面。

除了稳固在亚马逊、日本乐天等主流线上渠道的地位外，极米科技还积极与 Best Buy、MediaMarkt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、BicCamera、茑屋家电、友都八喜等众多国际知名零售渠道建立合作关系，逐步推进线上线下全方位覆盖的布局。

5、石头科技

作为全球领先的智能扫地机器人品牌，石头科技重视营销服务和品牌战略建设，通过差异化的产品营销策略和多元化的营销渠道，不断扩大国内外用户的触达圈层。

财报显示，2024 上半年，石头科技实现营收 44.16 亿元，收入同比增加 30.90%，归母净利润达 11.21 亿元，同比增加 51.57%。

在持续推动“走出去”战略的过程中，石头科技不仅巩固了其在海外市场的既有优势，还进一步拓展了新的疆域。

凭借突出的产品性能和技术优势，石头科技通过合理化的布局和完善的产品价位段规划，产品的销量与上年同期相比也有了显著提升。

6、科沃斯

科沃斯坚持和深化国际化战略，经过多年投入和建设，已成功构建了覆盖全球主要市场的经营网络，并搭建了完善的线上和线下销售渠道。

财报显示，2024 上半年，科沃斯实现营收 69.76 亿元，收入同比减少 2.35%，归母净利润达 6.09 亿元，同比增加 4.26%。

作为科沃斯的重要增长引擎，添可品牌在海外市场的表现尤为亮眼，品牌认知度与影响力持续攀升，赢得了海外消费者的广泛赞誉。

2024 年，添可的明星产品 FLOOR ONE（芙万）系列智能洗地机和 PURE ONE （飘万）系列智能吸尘器分别斩获德国 iF 产品设计大奖和用户体验设计奖。

此外，PURE ONE 系列在海外市场同样收获了累累硕果，于美国、英国等多个国家斩获了包括最佳吸尘器、最佳无线吸尘器在内的多项殊荣，赢得了欧美市场的广泛关注与高度认可。

7、漫步者

面对复杂多变的国内外市场环境，漫步者灵活应变，充分发挥自身优势，勇于创新突破，实现了营业收入与利润的双重增长。

财报显示，2024 上半年，漫步者实现营业总收入 13.80 亿元，较上年同期增长了 16.05%。其中，耳机耳麦系列产品贡献营业收入 8.86 亿元，同比增长 14.19%；音响系列产品则实现营业收入 4.33 亿元，同比增长 20.74%。

此外，公司归母净利润达到 2.20 亿元，较上年同期增加了 0.46 亿元，增长率达到 26.24%。

漫步者积极拓展海外市场，以中国自主品牌的形象走向世界。如今，漫步者组建了来自不同国家的产品研发、销售团队，搭建了一个将产品成功销售到全球的营销网络，产品销售已跻身全球同行业前列。

然而，面对全球经济环境的不确定性及潜在的市场风险，漫步者并未止步于现状。其正计划有序地开发中、高端及专业型高附加值产品，不断丰富和优化产品矩阵，寻求新的收入和利润增长点。

8、泡泡玛特

近年来，盲盒文化在全球范围内迅速走红，泡泡玛特作为这一领域的行业巨头，不仅在国内市场稳扎稳打，更成功地将业务拓展至海外市场，实现了跨越式的发展。

据最新财报，泡泡玛特国际集团在今年上半年迎来了收入与利润的双重飞跃，各项关键业绩指标均远超市场预期。具体而言，泡泡玛特上半年总营收达到 45.6 亿元，较去年同期大幅增长 62.0%，而经调整后的净利润更是激增 90.1%，达到 10.2 亿元。

在国内市场，泡泡玛特依旧保持强劲势头，实现营收 32.1 亿元，同比增长 31.5%。更为亮眼的是，海外市场成为其新的增长点，营收高达 13.5 亿元，同比飙升 259.6%。

在区域分布上，泡泡玛特在东南亚、东亚及中国港澳台、欧洲、北美四大区域均实现了三位数的同比增长，其中东南亚和北美地区表现尤为突出，增长率分别达到 478.3% 和 377.7%。

这背后，泡泡玛特在东南亚依托 Shopee、Lazada 等主流电商平台进行本土化和精细化运营，同时利用 TikTok 等社交媒体平台打造高质量内容生态，通过创意活动和话题挑战吸引年轻消费者，赢得了广泛好评。

在产品方面，泡泡玛特的 IP 矩阵持续发力，上半年共有 7 个 IP 的营收过亿，既有 MOLLY、SKULLPANDA 等经典老 IP 的稳定输出，也有 Hirono 小野、Zsiga 等新 IP 的强势兴起，展现了泡泡玛特强大的 IP 孵化与运营能力。

泡泡玛特表示将继续深化在中国港澳台及海外市场的 DTC 发展战略，针对不同国家和地区、不同电商平台的特性，实施差异化的运营策略，以更好地满足全球消费者的需求。

同时，泡泡玛特也将持续优化线下体验，截至目前，其已在中国港澳台及海外市场开设了 92 家门店，并投放了 162 台机器人商店，为消费者提供更加便捷、丰富的购物体验。

9、乐歌股份

从贴牌代工到造船出海，乐歌的全球化故事还在继续。

在智能家居、健康办公的深耕细作，让乐歌积累了较高的品牌知名度，搭建了完善成熟的销售渠道，成功推出多款智能办公升降桌、智能家居桌、电动儿童学习桌等人体工学爆品。

品牌出海的同时，乐歌还加大对海外仓的战略布局，形成智能家居业务与海外仓业务并驾齐驱、相互促进的发展态势。

财报显示，2024 上半年，乐歌实现营业收入 24.27 亿元，较上年同期增长 44.64%；归母净利润 1.60 亿元，较上年同期减少 63.86%。

人体工学系列产品作为乐歌的核心支柱，持续稳健发展，上半年收入达到 13.37 亿元，占总营收的 55.07%，增速进一步加快。而公共海外仓业务更是异军突起，实现收入 8.51 亿元，占比跃升至 35.07%，成为乐歌新的增长点。

通过经营海内外自主品牌，乐歌产品附加值明显提高。2024 上半年，乐歌自主品牌产品销售收入占主营业务收入（不含海外仓业务收入）比重已超过 68.93%。

值得注意的是，乐歌独立站发展迅速，现有独立站 12 个，销售占跨境电商销售收入提升至 4 成，具有较强的品牌溢价能力和消费者认同感。2024 上半年，乐歌美国独立站流量在主要竞争对手中排名第一，并稳定保持领先地位。

10、致欧科技

通过充分洞察消费者需求，构建“好看不贵”的消费者心智，致欧科技自有品牌产品均已先后进入欧洲、北美等 70 余个国家和地区，累计服务超 2000 万全球家庭用户。

财报显示，2024 上半年，致欧科技实现营业收入 37.21 亿元，与上年同期相比增长 40.74%。这一增长主要得益于致欧科技次新品与新品销售的强劲表现，它们作为收入增长的核心驱动力，持续引领市场潮流。

同时，北美地区作为致欧科技 2024 年的战略发展重点，其通过降成本、优化本地履约网络、提市占等方式持续提升其销售能力和盈利能力，实现北美营收同比 41.12% 的增长。

而渠道方面，致欧科技紧跟市场趋势，积极拥抱 OTTO、Temu、Shein 等新兴平台，打造多元化销售渠道，为营业收入的增长注入了新动力。

然而，在净利润方面，致欧科技面临了一定挑战，实现净利润 1.72 亿元，同比下降 7.73%。这主要归因于其为提升市场占有率而采取的策略性降价、新品推广营销费用的增加、海运费上涨及仓储成本上升等多重因素。

未来，致欧科技销售市场仍将聚焦发达国家，精耕欧美市场，同时把握墨西哥、澳洲等其他发达国家的潜力市场。

在欧洲市场，致欧科技计划在保持现有市场份额的基础上，进一步拓展产品品类，通过多品类策略深化市场渗透。而在北美市场，致欧科技将聚焦 TOP 产品，加大资源投入，以强化品牌在美国市场的影响力。

11、九号公司

九号公司是电动滑板车领域的头号玩家，常年占据全球市场份额前列。

经过不懈耕耘与拓展，九号公司已成功构建起一个多元化、全方位的产品生态体系，涵盖电动平衡车、电动滑板车、电动两轮车、全地形车、服务机器人以及 E-bike 等多个热门品类，满足了消费者多样化的出行与生活需求。

财报显示，2024 年上半年，九号公司营收为 66.66 亿元，较上年同期的 43.8 亿元增长 52.2%。净利润更是飙升 167.82%，达到 5.96 亿元。

在各项产品中，九号公司的自主品牌零售滑板车销量达到了 51.81 万台，贡献收入 10.31 亿元；电动两轮车销量 120 万台（中国区销量 119.84 万台），收入 33.83 亿元；全地形车销量 1.21 万台，收入 5.07 亿元；割草机器人收入 4.49 亿元；ToB 产品直营收入 7.25 亿元；其他产品及配件收入 5.71 亿元。

值得一提的是，九号公司在电动平衡车和电动滑板车两大核心领域持续领跑。

截至 2024 年 6 月 30 日，公司电动平衡车累计出货量已超过 400 万台，电动滑板车累计出货量超 1300 万台，服务 Tier、Voi、Whoosh、Swing 等上百家全球共享微出行运营商，进一步巩固了其在行业内的领先地位。