题图来源 | pexels

肯尼亚移动应用活跃用户超 1397 万

作为全球主要的应用用户增量市场——肯尼亚，各应用分类活跃用户规模保持健康的活跃增长状态。

2024 年 4 月肯尼亚活跃用户规模数首次超越 1397 万，同比增长 20.91%。同期，肯尼亚移动应用月人均使用时长达 88 小时，月人均打开次数达 1768 次。

从应用品类来看，通讯、社交、视频播放和编辑依旧保持活跃用户最多和使用粘性最高的 Top3 应用品类地位。

从增长趋势来看，受网约车影响，地图和导航类是 TOP20 中活跃用户规模同比增长最高的移动应用品类。教育则是 TOP20 中用户粘性同比增长最多的移动应用频率。值得关注的是体育、游戏类应用。随着总的人均手机使用时间的增长，这两类的用户使用粘性也正逐步加强。

财务类应用活跃用户超 12 个月增长

作为非洲最热门赛道，肯尼亚财务类应用活跃用户规模在过去的 12 个月内持续增长。其中，M-PESA 作为头部的数字钱包占据着肯尼亚财务类应用的头部，其在肯尼亚活跃用户数超过 200 万。

但肯尼亚财务类应用的使用粘性低于尼日利亚，4 月肯尼亚财务类月人均打开次数同比虽增长 23.47%，但仅 50.9 次。

从细分品类看看，个人贷款类应用在肯尼亚财务类应用市场较为火热，为肯尼亚的普惠金融做出贡献。

肯尼亚游戏活跃用户规模超 960 万

游戏类应用是为数不多活跃规模和使用粘性均排在 Top 10 以内的应用品类。其活跃用户规模同比增长 16.99%，截止 2024 年 4 月活跃人数超 960 万。

从 2023 年 10 月开始，肯尼亚移动游戏用户的使用粘性逐步超越尼日利亚。月人均打开次数、月人均使用时长环比增长均超过 10%。

其中休闲类游戏无论用户规模还是用户使用粘性，在游戏细分品类中都是最高的。

值得注意的是，肯尼亚游戏类榜单的头部不再仅仅是老牌的欧美游戏垄断，出现了越来越多的新的游戏应用。这也一定程度上代表了肯尼亚游戏赛道的高活跃性。细分品类中，音乐类游戏市场集中度最高（80.03%）。

肯尼亚体育类应用增势显著

体育是 TOP20 品类中环比（11.54%）增长最高的应用分类，其活跃用户同比增长也相当亮眼，增长高达 34.31%。截止 2024 年 4 月活跃人数超 300 万。

同时，体育类移动应用的使用粘性增长明显，不仅是月人均使用时长环比增长最高的应用分类，同时也是月人均打开次数 TOP5 的应用分类之一。

肯尼亚移动应用市场表现出了蓬勃的发展活力，活跃用户规模持续增长。2024 年 4 月，通讯、社交、游戏、金融仍是当前肯尼亚移动应用市场相对热门的赛道，体育、教育、地图和导航等品类增势明显，值得关注。