来源：游戏茶馆

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整理时间：6 月 27 日下午 12:00

整理范围：越南及泰国 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

畅销榜不少新面孔

在本期东南亚出海秀中，腾讯发行的《传说对决》同时是越南和泰国手游畅销榜最靠前的国产游戏。

除长期霸榜的一众爆款之外，本期越南畅销榜前列出现不少新面孔，为今年 4 月及 6 月在东南亚上线的游戏。包括盛昌网络研发的《向僵尸开炮》、莉莉丝的策略 RPG《众神派对》、IM30 发行的 SLG《Last Fortress》（七号堡垒）、腾讯的 MMO《瑞塔斯世界》。

其中，《向僵尸开炮》是近期较为火热的小游戏。它的玩法为塔防肉鸽射击，开发者为盛昌网络，国内由大梦龙图发行，在今年 1 月国服上线，随后在 4 月底及 5 月初相继推出东南亚版本《Zombies Boom》及日服版本《バンバンサバイバ》，分别由 MGOL 及露珠游戏负责发行。结合休闲射击广告素材投放，据 Sensor Tower，《向僵尸开炮》也凭借超强的吸金能力，登上了 5 月出海手游增长榜第 4 名。据三方平台点点数据显示，《向僵尸开炮》越南服四五月收入超 140 万元。

IM30（龙创悦动）发行的 SLG《Last Fortress》是 2020 年年末出海的“明星产品”，据 Sensor Tower 统计，该手游仅在 2021 上半年便收获流水 1.35 亿美元。今年 4 月中旬，它也瞄准东南亚，在越南上线。据榜单，在上线之初，《Last Fortress》并未进入畅销榜，5 月末才来到 Top100 左右。据 AppGrowing 国际版，也是自 5 月末，该游戏 iOS 版陆续投放了 111 条广告素材，目前在畅销榜来到 30 名左右。

《众神派对》是近期在越南地区最为吸金的新游。主打朋克美学的《众神派对》的国际服早已于 2022 年上线，并在 2023 年出海日韩市场及中国港澳台地区，在所过之处都是“大杀四方”，在韩区上线时冲进了畅销榜前 30。在获得版号后，《众神派对》今年 1 月国服开测，并在 6 月 21 日上线越南地区，畅销榜最高名次来到第 4 名。

据 AppGrowing 国际版监测，《众神派对》越南服从 6 月 14 日至今，共投放 829 条广告素材。结合本地当红明星代言、开服角色福利等推广，为游戏上线起到了很好的效果。从《众神派对》韩区的成绩来看，其在越南地区应该能继续稳步收割“余粮”。

《瑞塔斯世界》6 月 21 日在泰国上线，首日为畅销榜第 11、免费榜第 1。不过随后排名下跌很快，上线约一周，目前（28）畅销榜排名为第 69 名。国服表现同样如此，畅销榜排名从第 19 名滑落至百名开外。从玩家评价来看，这款游戏“瑕不掩瑜”，但无奈同期 MMO 新游太多，加上魔兽国服回归开服在即，也让《瑞塔斯世界》有些“时运不济”。

东南亚市场概况

据 DataEye 与点点数据合作推出的报告《2023 越南手游营销与社会文化观察》显示：截至 2023 年 1 月，越南总人口为 9853 万（50.6% 为女性，49.4% 为男性），在东南亚地区排名第 3 位。

越南互联网用户在东南亚各国中增长居前。2022-2023 年，越南的互联网用户增加了 530（+7.3%）。其中，93.1% 的越南网民都在玩网络游戏，82.7% 在手机上玩，该比例同比下降 4.5%，即 2023 年越南手游用户约 6000 万。

根据端口来看，越南手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近 6：4，苹果端收入占比持续上升。

2023 年 1-9 月，越南收入 TOP 手游多为竞技、策略以及角色扮演游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大 DAU 产品。莉莉丝《Rise of Kingdoms》是越南今年前三季度收入最高的游戏。《王者荣耀》越南版、《PUBG Mobile》位居第二、第四，两款游戏分别由 Garena、VNG 发行。越南内购收入 TOP14 的中国出海手游，莉莉丝、腾讯、星合互娱、点点互动包揽前五，莉莉丝、腾讯、米哈游均有两款产品进入 TOP14。

在越南发行游戏常见问题为：版号、支付及本地化。

海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。而申请版号的主体必须是拥有 G1 牌照的发行公司。外国公司在越南发行游戏要么在越南设立公司申请 G1 牌照及游戏版号，要么选择与越南本土游戏公司合作代理发行。大部分中国游戏公司选择了第二种。

支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南手游的大部分收入来源于三方支付，使用最普遍的三方支付是 WAP，目前有超过九成的越南发行通过这种方式接入支付。

此外，越南玩家和政府对于政治、争议性领土和历史相关问题十分敏感，严重的敏感词汇可能会导致越南政府对产品进行下架与处罚。