当前位置:

Enjoy出海 >

新闻资讯>

亚马逊南非有动作,SHEIN已在当地杀疯了

亚马逊南非有动作,SHEIN已在当地杀疯了
Enjoy出海小编  ·  Aug 22, 2023 9:55:37 AM

来源:跨境出口情报局

SHEIN免费.jpg

题图来源 | pexels

SHEIN 是南非 Google Play 商店中下载次数最多的购物应用。

约翰内斯堡 24 岁的接待员塔希拉·库马洛(Taahira Khumalo)表示,她现在所有的衣服都在网上购买,而受到具有竞争力的价格、流行时尚和交货速度的吸引,吸引她不断回购 SHEIN 的原因。

在线加速

沃尔玛一直试图以传统方式赢得当地人的青睐,十多年前,沃尔玛以昂贵的代价收购了南非国内零售集团 Massmart Holdings Ltd.,但迄今为止都未能达到预期。亚马逊自 2004 年以来一直在这个拥有约 6000 万人口的国家提供网络服务,预计未来几个月将在南非推出电子商务交付业务。

由于人口迅速增长,但正规零售很少,网上购物甚至更少,许多零售商知道他们最终必须弄清楚如何为非洲人民服务——而南非是最明显的起点。

当地零售商 The Foschini Group Ltd. 旗下拥有折扣服装连锁店 Jet,其首席执行官 Anthony ThunstrAm 表示:“亚马逊和 SHEIN 将加速南非的网上购物,速度之快令人难以想象。”“南非采用数字或在线购物的速度非常缓慢,所以我认为竞争是好事。”

南非的中产阶级不断壮大,该国近四分之三的人口可以上网,而且与该地区大多数其他国家相比,居住在集中城市地区的人口更多。电子商务约占该国零售业的 4%,这意味着潜在的财富有待挖掘。

不过,先发优势并没有真正帮助沃尔玛。当这家美国零售商首次收购销售服装、冰箱、洗衣机和罐头食品的 Massmart 时,它雄心勃勃地在非洲各地开设门店。但落后的基础设施和寻找优质房地产的困难让这个梦想变得黯淡。

相反,在过去的三年里,该公司专注于建立南非的在线销售,并将其电子商务专家之一西尔维斯特·约翰(Sylvester John)派往约翰内斯堡,目标是将 Massmart 打造成南非顶级的当天配送的百货网站。Massmart 已经在改进其网站,重新设计的重点是确保网站首先针对移动设备而不是 PC 设备进行格式化。约翰表示,这是因为南非消费者强烈偏好在移动设备上在线浏览和购物。

去年,Massmart 在线销售的商品价值增长了 90% 以上,达到 23 亿兰特(1.2 亿美元),这又让沃尔玛决定收购该部门,准备与主要竞争对手亚马逊正面交锋。尽管亚马逊尚未确定在该国推出零售业务的具体日期,但近几个月来,亚马逊一直在为当地招聘广告。这家总部位于西雅图的公司于 6 月获得许可,可以继续在开普敦附近建设当地总部,此前该公司因与土著团体就土地的传统用途发生争议而暂停。

在线进军

尽管南非反垄断监管机构正在审查电子商务价格的制定方式,并且该国正在与严重阻碍经济增长的不稳定电力供应作斗争,但全球零售商仍大举进军南非。

Sasfin Securities 分析师亚历克·亚伯拉罕(Alec Abraham)表示:“非洲在技术方面已展现出跨越式发展的能力,我们已经在网上银行和移动货币领域看到了这一点,我认为我们在使用应用程序进行的购物中也看到了这一点。”约翰内斯堡:“虽然南非经济目前陷入困境,但像这样的大型企业涉足该市场表明了这个市场的潜力。”

当地零售商已经在努力抢占南非最近的全球争夺战,扩大他们的在线销售范围和交付订单的速度。ThunstrAm 旗下的 TFG 最近在短短九个月内推出了时尚和生活方式购物平台 Bash。

“我们意识到,未来的战斗将是针对世界的 SHEIN 和亚马逊,”他说。“通常这需要两年的时间,但我们知道必须加快速度并做得更好。”

然而,人们越来越担心所有零售商是否都会在公平的竞争环境中运营。南非当地行业协会和纺织工会已向政府投诉,他们怀疑 SHEIN 可能有漏税问题。

竞争日益激烈

非洲最大的服装零售商 Pepkor Holdings Ltd. 首席执行官彼得·伊拉斯谟(Pieter Erasmus)表示:“只要遵守规则,我们不介意竞争。”

SHEIN 发言人表示,SHEIN 遵守所有当地法律法规,并始终愿意与南非政府接触和合作,并补充说该零售商发现当地市场很有趣。

艾格尼丝·拉姆穆特拉(Agnes Rammutla)最近的经历是,她为 SHEIN 订单通过南非海关支付的费用远远超出预期。这位 25 岁的牙医已经在 SHEIN 购买产品大约一年了。她的其他六份订单没有出现任何问题,但这一次地方当局在放行包裹之前让她在关税方面更加困难。

“和我一样,我所有的朋友都在网上购物,但我认为可能存在风险,”拉姆穆特拉说。

开通会员,查看完整内容
来源:跨境出口情报局