作者：木瓜移动（ID：appflood）

本文是木瓜移动发布在白鲸出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。

 

Facebook 在本月也做了不少的产品更新，很多调整涉及到投放优化。为方便大家了解新的平台政策，下面为大家做了一个月末的梳理，有详细操作步骤。希望开发者们及时调整。

 

Facebook 产品更新：

●优化：竞价策略——费用上限竞价策略和新竞价体验

●新增：广告管理工具中：投放视图——检查选项

●新增：Facebook Pixel 像素代码——面向网站事件设置工具

优化：竞价策略——费用上限竞价策略和新竞价体验

 

“费用上限”是添加到之前提供的“竞价上限”和“目标费用”选项的第三种基于费用的竞价策略。旨在最大限度提升你的成本效益并促进转化量，从而获得目标 CPA/CPI 范围内的最佳成效。全新用户体验简化了竞价过程，便于选择契合你营销目标的竞价策略。

 

* 除此之外，你仍然可以根据需要手动选择竞价策略。

 

使用“花费上限”选项，你可以向 Facebook 提供你的单次优化事件最大平均费用，让系统能够尽可能多地促成优化成效。

 

花费上限可帮助你在不超出目标单次操作费用 (CPA) 的情况下实现最大成效，从而实现成本效益最大化。

 

花费上限和目标费用有何区别？花费上限是指系统帮助你首先获得费用最低的优化事件，同时尽量使费用低于设置的平均金额；目标费用是指即使存在费用更低的优化事件，系统仍会尽量靠近目标金额。

 

新增：广告管理工具中：投放视图——检查选项

 

投放视图，可以帮助你审核投放中的广告组，并采取相应操作以提升广告组的表现。在投放视图中，你可以了解费用、竞价管理、受众饱和以及竞拍重叠之间的关系。

 

新增的检查选项，可以访问广告管理工具中符合条件的在投广告组的投放视图。

 

 

投放视图分析能够影响广告组表现的三个关键领域，允许在广告组投放期间更改部分设置。投放视图显示了竞价策略（最低费用、设置了竞价上限的最低费用和目标费用）对费用控制的影响，广告组在针对目标受众的竞价过程中的表现，以及目标受众接触广告或广告组的频率。

 

 

例如，假设你为正在投放的广告组选择了最低费用竞价。你会慢慢发现，你的费用在不断提高但成效依然平平。投放视图可以帮助你选择合适的竞价策略来控制费用。

 

新增：Facebook Pixel 像素代码——面向网站事件设置工具

 

Facebook 事件设置工具提供直观点击式方法，已经在网站上安装了 Facebook Pixel 像素代码，即可使用事件设置工具添加“事件”和“参数”，无需进行编码，也无需开发者的帮助。

 

 

“事件”是用户在你的网站上执行的操作（例如：购物），“参数”提供关于该操作的详细信息（例如：购买价格）。事件用于解锁 Facebook 广告工具，这些工具可帮助准确衡量广告系列成效，壮大受众群体以及找到最可能采取期望操作的用户。

 

你可以使用不同的方法设置网站事件，包括手动安装代码、合作伙伴集成或事件设置工具。事件设置工具可以根据你的网站上与标准 Facebook 事件名称匹配的按钮文本来查找和推荐事件。

 

如果你希望设置其他非推荐事件，可以浏览网站并将事件添加到按钮或网页网址。

 

通过“事件设置工具”你可以执行以下操作：

 

• 设置所有面向网站的 Facebook 标准事件，而无需进行编码。

• 为购买和发起结账事件设置价值和货币参数，无需进行编码。

• 在事件管理工具中关联事件设置工具后，直接向网站添加标准事件。

 

 

例如，你想在页面中添加一个按钮，当客户点击按钮时，无需退出该页面即可完成将商品加入购物车等操作。为了避免错误地触发 Pixel 像素代码，应使用网页网址。

 

如果你使用“立即购买”按钮设置购买事件，则客户每次点击“立即购买”时都会触发 Pixel 像素代码，无论购买是否完成。

 

而如果你在网站的感谢页面设置购买事件，则只有在客户成功下单且到达该页面时，你的 Pixel 像素代码才会触发购买事件。

 

 

注意：Facebook 当前不允许下列受监管行业的商家使用事件设置工具：

 

投资银行和经纪业务；保险、金融服务；零售、信用合作社和商业银行；信贷、融资、抵押贷款；医药/保健。上述行业的商家可以手动设置事件。

你可以使用此工具设置关键用户操作和业务成效，这对于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量而言很有必要。

 

使用面向网站的事件设置工具时可能遇到的问题及疑难解答：

 

1）无法为事件添加参数。此时，系统仅支持购买事件和发起结账事件的值和货币参数。

 

2）已为事件设置参数，但这些参数未在事件管理工具中显示。参数设置后，需 20 分钟才能附加到事件并开始在事件管理工具中显示。如果在此时间范围内触发 Pixel 像素代码，事件将不会显示参数。

 

3）工具推荐中没有你想要设置的事件。如果你希望设置其他非推荐事件，可以浏览网站并将事件添加到按钮或网页网址。

 

4）收到一条警告消息，即你正在尝试设置的标准事件已由他人使用代码设置完成。（如果你、你的团队成员或开发者在之前已使用代码手动设置事件，你也仍然可以使用事件设置工具设置新事件。如果你试图设置已使用代码进行添加的标准事件，你将收到一条警告消息。因此，请勿重复设置。）

 

5）你在使用合作伙伴集成或跳转至第三方网站时遇到问题。

 

如果你目前正在使用合作伙伴集成，则事件设置工具可能无法正常使用。例如，可能会导致重复报告事件。如果你的网站跳转至没有 Facebook Pixel 像素代码的第三方网站，事件设置工具将无法运行。使用事件设置工具之前，请为您你的网站添加 Pixel 像素基代码。

 

6）通过事件设置工具设置的事件不会显示在 Pixel 像素代码帮手中。如果使用工具设置事件，并且这些事件没有显示在 Pixel 像素代码帮手中，则可以在事件管理工具中使用测试事件工具测试你的 Pixel 像素代码是否可以成功接受这些事件。

 

• 点击“追踪新按钮”时，你想要选择的按钮不会高亮显示。以下情况可使用事件设置工具设置按钮：

• 按钮为 HTML 按钮、HTML 链接或具有级别或编号（与 “button”、“btn”或其他变量拼写匹配）的元素。

• 按钮的高度不低于 10 像素，且不高于 600 像素。按钮太小或太大都不会显示。

• 其中包含图片或文本。如果按钮仅包含图标或数字（例如，搜索图标或手机号），则不会显示。

 

文章信息来自于微信公号“木瓜移动”